【百道编按】电子书的出现曾一度让人以为实体书的末日即将来临。但最新的数据却显示出实体书再次散发出了勃勃生机。从理解、使用和个人感受等方面而言，实体书带来的体验是无法被电子书取代的。在可见的未来，两种阅读形式将会实现某种平衡和共存。

所有的人都在欢呼纸质书的复苏。从第一代亚马逊Kindle发布至今已有八年，第一代iPad发布距今也有五年。现在，一度被看低的木浆纸正在恢复昔日荣光。

2014年最新的图书销售数据显示出令人惊讶的结果。尼尔森对亚马逊和所有类型的书店进行统计，发现去年实体书的销售数据上升了2.4个百分点。

正如《出版商周刊》所言，“2014年的数据进一步表明，自2010年电子书销售爆炸性增长之后，实体书的销售终于开始好转。”实体书的销售于2012年触底，此后，实体书的市场一直困于童书和成人非虚构类型，图书形式也只有平装和精装本。

学生群体也再次发现纸质书的重要意义。几次调查——其中一次由惠普组织——都发现了受调查者对实体课本的强烈偏好，特别是在体验过两种阅读形式的大学生群体中，这一点更为明显。在惠普的调查报告中，57%的受访者偏好实体书；只有21%的受访者倾向于使用电子课本。

与此同时，电子书的扩张达到了某种程度的稳定。美国出版商协会的数据表明，在电子书销售收入方面，相比2012年的“空前”增长，2013年只增长了3.8个百分点。2014年前三个季度的数据再次显示出一种良性、温和的上升——5.6个百分点。

有可靠的数据源表明，人们实际购买的电子书金额仅占全美图书销售总额的四分之一强（27%），或者有可能达到三分之一。

电子阅读的发展为什么会减速？这既涉及读者的阅读连接方式，又与电子书及其阅读设备无法与读者建立联系有关。

理解

多项研究发现，对于同样的内容，人们在屏幕上阅读的方式并不同于纸面阅读——更容易分心——因此增加了记忆的难度。例如，詹姆斯麦迪逊大学的研究者推测，读者会快速且重复地浏览电子页面，而眼球追踪软件却显示，人们在进行纸面阅读时会逐行阅读。结果就是，阅读电子书的内容“需要花费更长的时间和更多的精力，才能达到与纸面阅读同样的理解水平”。

其次是注意力的分散。许多针对儿童的电子书充满了动漫、游戏和其他数字娱乐元素。芝麻街的琼·岗兹·库尼中心发现，同一个故事，孩子们在通过电子书阅读时记住的东西比阅读纸质书少得多。另一项研究发现，少儿读者经常略过电子书中的文本，而直接跳到“有趣的”内容。

对于年龄较大的读者而言，也会受到Facebook的影响。从Kindle阅读器换到Kindle Fire，我想我不是唯一一个发现其缺点的人：现在我常常分心，电子邮件提醒、状态更新、直送信息、朋友更新状态，这些都让我无法沉浸在书本中。

非直观工具

你是如何记住实体书中一页或一段内容的呢？如果我问这个问题，你一定会觉得我看起来像个傻瓜。读者会用钢笔或记号笔标记文字或者在空白处做笔记；或者只是把书页折起来——一个简单、便捷的物理动作。

对于电子书而言，读者必须知道合适的工具在哪个菜单之下，如何使用它，它的局限是什么（能否导出？能否在不同的设备之间保存？），然后才能使用这个工具。而且，不同于真实的手指或钢笔，不同的平台上，这些非直观工具的使用方法也不尽相同。

记录虚拟的便笺。瑞尔森大学的一项研究注意到，读者们感到“与容易看到的纸质便笺相比，他们不得不提醒自己有意识地去注意电子便笺。”

是的，电子工具比过去有所进步，但是我的笔却更加好用。

人的因素

我并不打算淡化这一点：有的人仍然留恋实体书的触感、书本的质量，甚至是书的味道。实体书的页面设计和用户体验经过了几个世纪的优化。对于某些阅读而言，打开厚实书封的动作、聆听书脊和页面的摩擦声，这就已经是一种享受了。

精美而广博的封面艺术以及书籍的实体，都能让读者切实感到自己拥有一本书。这种拥有不是文本目录列表上的书名，也不是登陆Kindle书库中时看到的缩略图，而是这本书就在书架上，面对着你，为周围的人带来愉悦。

关于拥有的感觉，是否让你想起了亚马逊拥有不经购买者同意就可修改或移除电子书的权力呢？瑞尔森的研究指出，读者们并不认为数字内容可以永久保存，而实体书则真正归属于他们（而非出版商或科技开发商）。

 此外，还有背光屏幕影响睡眠的问题。

这并非是说实体书是完美无缺的。2014年最大的损失就是大众市场上实体书销售的继续下滑，当其他所有图书形式的销售额都在增长的同时，实体书的销售下降了10.3个百分点。

手掌大小的平装书向来主导着成人小说类型，如言情、奇幻、推理等。自出版电子书的作者也抓住了这种类型作品的繁荣期，从而分流了本属于实体书的销售业绩。对于那一类小说而言，实体书长达数年的溃败尚未结束。

但马克·吐温也许会说，关于实体书已死的评论也许太过夸张了。确实如此，从短期来看，未来的纸面阅读和屏幕阅读并不是非此即彼的关系，而是共同存在。这种情况将一直持续，直到这两种阅读形式能够在外在、内在以及体验上别无二致。

（本文编辑 晨瑾）