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2015年02月26日 来源:百道网
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【百道专稿】要对商业文明的认知不存偏见,懂得利用商业机制为文化创意产品增值,从契约和尊重角度讲,越商业,越文明。文化的出路不是文化本身,而是形成共识、得以传播、改变世界的文化。
中信出版社第二分社社长 卢俊
做编辑最大的乐趣就是阅读服务之乐,这种乐趣说起来容易,乐起来难。从事文字工作的人内心多多少少都有抹不去的精英意识,这种意识让我们放不下架子为读者服务。我想说的是,做阅读产品的人,如果没有为读者服务之心,我们是很难做出优质的阅读产品的,那么所谓的快乐也自然不会真正获得。这个说起来冠冕堂皇,能做到的都懂这路上必定悲欣交集。
好编辑应是产品主义者
左手作品,右手产品的编辑是我的目标。如果用电影人来对标,像李安这样的电影人,才符合我对好编辑的定义。在出版业这样的出版人鲜见,究其原因还是因为中国文人对商业的价值判断有偏见。通常要么做产品做到极致,畅销书排行榜运作风起云涌;要么做作品做到极致,卖情怀卖格调卖品位卖到穷途末路。因此,做产品和做作品的通常在销量和情怀的比拼上相互博弈。
我心中的好编辑最重要的一点是他必须是一个产品主义者,要对商业文明的认知不存偏见,懂得利用商业机制为文化创意产品增值,从契约和尊重角度讲,越商业,越文明。文化的出路不是文化本身,而是形成共识、得以传播、改变世界的文化。另外,我认为好编辑必须能够为某些固定的阶层提供持续的有价值的阅读。这表达了两个层面的要求,一个是专业,一个是耐得住寂寞。畅销固然美好,一个不断打造畅销书的编辑,如果回望身后,全是畅销书矩阵,或许还不足为道,如果他能对一定的阶层持续长久地提供阅读价值服务,这样的从业者,或许才真正有情怀。情怀不是你自己喜欢什么,而是你能为谁提供什么,而你为此坚持的价值观便是情怀。
好编辑是如何炼成的?首先,你最好是个阅读痴迷者。其次,你最好要有为读者和作者提供专业服务的意识。第三,你最好具备很强的学习能力,能迅速掌握商业操作的技能。(信息检索和筛选能力、良好的文案写作能力、稿件编辑优化能力、营销推广能力)。第四,你最好具备良好的专注力和谈判力,专注是你出头的逻辑,谈判是你整合资源的能力。第五,如果你确定你能在筛选信息、优化信息和传播信息这三项核心竞争力上能做好任何一项,那么你就有希望能在这个行业好好做下去。最后,以上的都是技术层面的,从格局层面来看,你需要学会和你的团队分担责任和分享成果,格局太小,是做不长的,编辑这个行业虽然是个手工活,但是团队配合是必不可少的。
事在人为,没有不可能
在我的职业生涯里,好像每天都有令人兴奋的故事和体验。如果站在一个第三方的角度来观察我,我是活在自我兴奋和催眠里面的人,是一个先天的彻底的悲观主义者,总是对很多事不满意,但又可以接受任何最坏的结果。更有趣的是,我在行为表现形式上却是极度的乐观,我相信事在人为,很多时候,我要带领团队在自我欺骗的情绪下做不确定的事,他们受到我一切往好的方向努力的情绪感染和催眠,受到那种打不死的坚持和死磕精神的影响,通常都在最困难的时候咬着牙坚持过来,最后奇迹般地实现了比我们预想的要好得多的结果。尤其是这五年来,几乎每天都遇到这样的事,我接受不可能,但不相信不可能。这种体验,有必要分享给大家。
从目前来看,我主观上不会放弃编辑行业,会一直做下去。在未来的编辑工作中,首先,编辑的本质工作不会改变,还是通过检索筛选信息、优化信息、传播信息这三项基本业务为基础,为用户提供基于阅读需求的增值服务。其次,用户信息获取的效率需求会更高。编辑应该学会如何利用IOT、大数据以及人工智能等工具,更好地解决用户更快更个性化更优质的阅读需求。
我策划编辑的五本书
2015年最大的一本书是基辛格的新作《世界秩序》(World Order),在APEC之后,全球必然进入一个全新的社会秩序,全球的最重要资本、政治力量和个体都在关注,基辛格眼中的世界新秩序下,他们应该如何决策,这本书重现《论中国》年销50万册的辉煌。另外,我们商业书领域,第一季度会推出超级重磅“奇点系列”五本《从0到1:开启商业的未来与秘密》(Zero to One)《创业维艰:如何完成比难更难的事》(The Hard Thing about The Hard Things)《联盟:互联网时代的人才大变革》(The Alliance)《支付战争:互联网金融创新简史》(The Paypal Wars)《高频交易》(Flash Boys)。这6本书,如果是关注商业出版领域的,大家都知道分量,没有一本不是有10万册预期的,所以我在这里推荐给大家,其实是想让分销领域的同行看到2015年的商机就在这里,大家不要与财富机遇擦肩而过。
我读过且喜欢的十本书
卢俊
出版人,2013年全国书业商会年度最佳策划人,历任中华工商联合出版社发行部主任、高级产品经理,北京凤凰联动文化传媒有限公司总编辑、副总经理,中信出版社第二分社社长等职,在财经出版领域持续耕耘10余年。参与策划了《21世纪资本论》《周鸿祎自述》《大道当然》《说不尽的外交》《金融的解释》《舌尖上的中国》《中国大趋势》《货币战争2》《货币战争3》《幸福要回答》《只有医生知道》《销售圣经》等数十部畅销书。
(卢俊在2014凤凰传媒·中国好编辑评选中入选财经榜好编辑)
(本文编辑 岳尚华)
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