【百道编按】企鹅旗下的鹈鹕丛书恢复了出版，很快该品牌就成为企鹅试水数字领域的实验平台。电子书的排版从问世之初就常遭人诟病，而鹈鹕排版设计师结合纸质书的设计经验对电子文本的排版有了新的思考和实践。

企鹅图书旗下 Pelican Books 新视觉标识

屏幕阅读与传统阅读是两种不同的体验。不同于传统的纸面阅读，屏幕阅读这种新的阅读方式有着自己的局限性。完美主义设计师总是执着于细节——排版、字体、图书的实体样态。在专业设计师看来，屏幕阅读想要做到极致还有很长的路要走。

对于初学者而言，文本并没有一个固定的排版布局。但作为一名排版设计师，我习惯于控制每个细节的位置。图书样态的统一标准，保证了每个读者的阅读体验是一致的。但屏幕阅读却并非如此。文本形式随着屏幕的大小而改变，不再会有固定的页面排版——屏幕阅读必须要适用于各种不同的设备，适用于不同大小的屏幕，同时，读者也能够自由选择不同的字体，并且随心所欲地改变屏幕文本的大小。在制作实体书时，设计师控制着排版的每一个细节；然而这种控制力，在电子书的文本中却消失了。

打开一本电子书，对其内容进行分解，最后得到的只会是一堆HTML文件——这些基本的HTML文件能在任何浏览器中显示。浏览器具有丰富、美观和互动的特性，理论上，电子书也有潜力具备这些特性。但是，这种潜力却受制于EPUB格式的局限，受制于电子阅读应用和设备的局限性。如果电子书能够打破这些局限，那么就有机会创造出一种极致的阅读体验（而不仅仅是差强人意），并且有可能打破电子书和在线阅读之间的界线。

这些想法一直萦绕在我脑海中，不停变换，直到鹈鹕鸟丛书（企鹅旗下出版品牌——编注）恢复出版时才有机会付诸实践。

克雷格·莫德的《封面破解》（Hack the Cover）和弗兰克·奇莫罗的《设计之形》（The Shape of Design）对我影响至深，我认为把他们的观点变为现实是有可能的。鹈鹕丛书的理念就是要使书更加切近读者、具备自己的特性，为了更好地实现这一点，我认为我们应当向读者提供在线阅读的选项。

在这之后，我制作了最初的模型——一个简单的单页响应网站，并将其推荐给我在企鹅出版社美术部的同事们。我想要强调的东西体现在排版之中——特别是其中的间距和版心周围的空白——从最小的智能手机到最大的桌面显示器，无论屏幕（或分辨率）大小如何，读者能够获得一个干净、清晰、舒适的阅读体验。随后，我开始向企鹅出版社的总经理推销这个想法。这个概念很简单：登陆pelicanbooks.com，然后就可以直接在浏览器上阅读图书作品了。读者可以免费阅读第一个章节，如果感到喜欢，就可以购买全书继续阅读。

在设计之初，我们的理念就得到了支持，因此，我们能够对印刷版本和在线版本同时进行设计。在线图书的设计会影响到实体书的设计，反之亦然。文本设计是第一步——无论是纸面还是屏幕阅读，最关键的体验都取决于文本设计。我们选择了能够同时适用于纸面和在线阅读的字体，两种形式的排版、尺寸以及间距等都尽可能地一致（且适宜）。

对电子书而言，一个很大的限制在于如何处理非文本信息——图形、地图、图表、表格，等等。曾在电子书中遇到过详细表格或地图的读者，可能明白我想要表达什么——通过点击/缩小/放大/旋转屏幕来识别这些图像信息，这是最好的情况；最坏的结果是完全无法识别这些非文本信息。一般来说，电子书都是直接根据印刷文件制作而成——因此，即便是能够展示百万色差的高分辨率阅读设备，也只能显示针对印刷和平装书而制作的黑白地图。

相反，如果在pelicanbooks.com上进行在线阅读，读者将获得定制的阅读体验——专门为鹈鹕在线阅读而设计，适合阅读各种书籍。地图和表格都针对屏幕阅读而重新绘制，并且经过优化以后能够在各种大小的屏幕上清晰显示。

相比纸面阅读，在线阅读能够向读者提供更多的功能——如果作者引用了一段视频，在线阅读能够在文本中插入这段视频，而不仅仅是显示一个屏幕截图或剧照。

如果增加动作或者动画能够帮助读者更好地理解图表，我们也可以通过视频或GIF动画来实现这一点。（当然，要有节制地使用这些功能——只有当这些功能能够帮助作者传达信息时才可以使用。）

我个人认为这些新的在线图书有一个特别好的功能——注脚。在普通的电子书中，一般都使用书后注的形式，而非页下注。如果读者想要阅读作者的注释，他就必须点击正文中的小星号或数字，然后进入新的章节阅读相关注释，然后再点击链接回到原来的文本。这就破坏了读者的阅读体验，破坏了整本书的连续性。

在制作鹈鹕在线图书时，我们抛弃了这一古怪的一般做法，尝试着在屏幕中重新使用页下注。我们的方法是，把注释固定在页面下方。当读者点击正文中的星号或数字（它们的感应区域很大，因此即便是粗笨的手指也可以在小屏幕上轻松点击），作者的注释就从页面底端平顺地滑动出来——读者仍然可以同时阅读注释和相关正文，在这之后，读者可以通过摇动或点击的简单动作来让注释消失。

在电子书中，封面的作用是什么呢？其目的何在？封面是一个缩略图，作用在于营销推广。点击进入阅读以后，读者一般就不会再看到封面了；只有在虚拟书架中，才能看到这些封面缩略图的集合。

读者每次打开或合上一本书，就会和封面发生一次互动。因此，封面始终会出现在读者眼前，令读者始终记得这本书的形象。在鹈鹕，我希望封面的作用不仅仅是“点击此处，开始阅读”。相反，封面应该贯穿全书——每一章节都有一幅整页/屏的分页图，这些分页图应当与封面相互呼应。

这些章节分页图是有用的——它们作为视觉符号被放在每一章的开头（如果读者在浏览/翻阅一本实体书，这一设计会相当有用），与封面遥相呼应，强化了读者对品牌的印象——读者不会把这些由鹈鹕设计的书与其他书相混淆。与正文一样，这些图像并非固定——它们能够适应各种屏幕尺寸、各种设备和阅读方向。

从本质上讲，我所做的一切努力都仅仅是想要为读者提供最佳的阅读体验。我们的初始规模很小——只有五部鹈鹕作品——但不管读者的阅读形式是纸面阅读还是屏幕阅读，我都想让他们在阅读这些作品时感到轻松、愉悦、舒适。每种阅读形式都最大限度地发挥了其内在优势：实体书有令人爱不释手的纸张、油墨以及立体封面——这些都是在线阅读无法提供的，而在线图书则能够提供全彩图像/地图、动画、动态脚注等等——这些在实体书上无法实现。重要的是，这两种形态都使用同一种视觉语言，向读者提供一致却又量身订做的阅读体验，这让每本书都变得独一无二，由内到外都打上了“鹈鹕”的印记。

（本文编辑 晨瑾）