【百道编按】在第二届CCBF中国上海国际童书展之前，我们对国际信息内容产业协会（ICIA）副主席、秘书长侯明亮先生做了一个专访，目的是了解“法兰克福书展少儿出版全球专家委员会”成立之意义和实际发挥的作用。作为该委员会的八位全球顾问之一，他对法兰克福书展的两次专家会留下了深刻的印象。

法兰克福书展少儿出版全球专家委员会（FBF children and young adult advisory board ）由法兰克福书展总裁兼CEO尤根•博思（Juergen Boos）挂帅。其他七位专家成员分别来自德国排名第二的出版商Verlags grouppe Oetting、法国Gallimard Jeunesse；英国的Usborne Publishing Ltd.；IBBY、德国艾格萌，俄罗斯Rosman Press Verlag，以及美国兰登旗下的矮脚鸡等各家出版社或国际童书组织的头头脑脑。另外，该委员会还设置了两名观察员的席位。

侯明亮此前在人民邮电出版社与丹麦艾格蒙公司合资成立的童趣出版有限公司做了八年总经理，在欧美童书出版界有着极深的人脉，加上精通英语，因此被“法兰克福书展儿童及青少年图书专家委员会”邀请为中国的专家委员。

法兰克福书展为什么要成立这样一个专家委员会，从世界各地邀请专家聚在一起开会？侯明亮解释说，法兰克福书展通过分析多年的客户参展数据，发现参展商中少儿出版商越来越多，越来越活跃，起到的作用也越来越大。为了让法兰克福书展更好地提升各项服务， 书展方认为有必要让各国一线的专业人士提意见和建议。

根据2013年尼尔森发布的全球图书市场监测报告来看，从东到西，从南以北，全球的少儿市场可以说是一枝独秀。成年人的非虚构和虚构市场都是负增长，唯独少儿市场的增长可以到达10%左右，英国是这样，中国也是这样，美国市场的增长甚至更高达14%。对于法兰克福书展来说，一方面既要跟踪数字出版的发展前沿趋势，另一方面要抓好少儿传统出版商呈现出来的增长机会。既然这么多少儿出版商来到书展，就要让他们更多地与书展发生互动，并从参加书展的过程中获得价值。

2014年的3月24号，也就是在博洛尼亚书展的头一天，法兰克福书展儿童及青少年图书专家委员会将专家们请到博洛尼亚一个五星级宾馆的会议室，召开了第一次会议。

我们请侯明亮先生就第一次会议讨论的两大议题列具了一份清单。第一个议题是“儿童及青少年图书目前的趋势”，主要集中了以下几点：

1， 青少年图书凭借电子书进入了成人市场；青少年图书市场表现很强劲，其中的一个重要原因是很多青少年图书被拍成电影，又反过来推动纸质图书的热销，比如《饥饿游戏》《暮光之城》等。

2， 知识产权和品牌建设已经成为书业的主题。很多出版商推出了书系或子品牌，以人物形象的授权业务蓬勃发展。以迪士尼为例，就是先推形象，先推故事，先推品牌，出版商再根据品牌素材去开发图书。

3， 像兰登书屋这样的出版商已经不再象过去那样使用纸媒广告。儿童已经开始使用社交媒体。他们把培养作家掌握社交媒体当成已任。
4， 俄国人更多购买本土作家而不是外国作家的作品。接触俄国青少年的唯一途径主要是社交媒体。俄国人有自己的社交媒体网络，它叫“contact”，就是“联系”这个词，儿童6或7岁就开始上“contact”，他们会为他们的作家建立社交页面。俄罗斯专门为儿童提供的电子书很少，电子书只占整个图书市场的0.5%，份额很小。但是俄罗斯童书市场有很多玩具书、故事书、图画书。

5， 作家也在进化，也在发展自己，比如Cornelia Funke 就已经介入到应用程序的开发中。

对于童书出版的未来展望，这次会议提出了简单的四点。这四点与其说是展望，更多是对未来提出的问题。

第一，图书业存在诸多变化，产业发展面临多种冲击，大家要思考如何保护我们的业务。由于市场在变，沟通方式也在变，对未来作出展望，这成为首要提出的问题；

第二，如何通过技术、社交媒体、电子书来挣钱。但目前还很少有出版商在这一方面获得成功。

第三，儿童是未来的读者；

第四，可以为阅读推广做些什么。

如果谈产业发展中的现状和趋势，还是比较务虚的话题；那么在会议上探讨更多的是法兰克福书展如何给出版商提供更好的支持。我们请侯明亮先生也一一为我们将这些问题或专家的建议列举如下：

1，可以让更多的儿童来展场吗？大多数专家认为不需要，更不需要为少儿出版商专设展场。侯明亮补充说书展方显然是采纳了大多数人的这个意见，在本届法兰克福书展上就没有这么做。

2，法兰克福书展怎样为出版商提供便利，使其有更多机会营销他们的品牌和书？出版商如何做成生意？小出版商怎么才能知道使用法兰克福书展上的一些工具？怎么知道上哪去找到这些资源和工具。会上专家们普遍认为这是信息分享的问题，特别是要分享那些最具实操性的营销案例。

3，出版商希望有更多机会见到童书作家，需要在一些新的社区和社交媒体上的联系方式。有些出版商也希望能了解其他的公司、其他的行业，比如电影业。如何与他们搭上线，产生联系。书展方希望事先了解这些诉求。

4，专家建议是否能提供开放空间、演讲空间、会谈场所。

5，有一些其他的重要活动，如动漫秀，书展本身已经提供，但出版商鲜少出席，如何能让更多的出版商参与其中。

6，法兰克福书展要推行这样一种理念： FBF一开，好事自然来。这和讲故事分不开，每样事情都从一本书开启。

7，法兰克福书展应该让大家看到更多亮点。

第一次会结束之后，法兰克福书展根据会上的意见做出回应和改观了吗？我们问侯明亮先生。

最明显的是business club。他说，俱乐部会员卡卖八九百欧元，有几个展厅可以使用该卡，可以带人过去，使用里面的房间进行谈判。这是书展对会上大家提出最好能提供开放空间、会议场所这一要求的反馈。

“书展还提供了更多的开放空间，比如说作家休息室（Authors lounge），在这里可以让作家休息片刻，以便更好地进入下一场演讲或会见。同时，Hot Spot数字展区设置得非常到位。我们在6厅租了展位，展位旁边就是一个水吧小食免费服务区。服务人员有时会过来，很热情问你要点什么。每一个Hot Spot展区的旁边都有一个七八十平米的区域，能坐三五十人，有大屏幕，可以预订做活动。我那天是第一个讲的，我介绍ICIA的情况，以及我们提供的是什么国际标准。”说到这里，侯明亮很感慨，“开了会就能够见效。就这么几桩小事儿，一般人说起来会嫌其太小，但能够明显地感觉到对方在回应这些细致的诉求。很明显，书展方征求意见，不是为了让我们唱赞歌。”

我们的话题自然紧接着到了第二次会议。第二次会议的议题提前给了每一位专家。会议由书展的副总裁盖比主持。议题包括以下几个方面：

一，作家与插画家在书展上越来越重要，如何让作家和插画家在书展上能够真正地与出版商对接？书展的组织者和出版商如何鼓励国际畅销书作家，包括插画家加入法兰克福这一大社区？

二，儿童书的发展趋势之一，多媒体如何进行融合？儿童书的发展趋势之二，教育与儿童图书能够共生共荣共同成长吗？

关于插画家和作家的议题，侯明亮在发言的时候提到近几年博洛尼亚书展一进大厅的几面告示墙，让插图画家往上贴名片、联系方式，或他们的小作品。法兰克福书展今年也提供了这么一个公告板，尽管不太大，但它是一个新的存在。侯明亮建议书展要对插图画家更加重视，因为他们毕竟是内容的直接创造者和提供者，中国市场对高水平的儿童插画越来越需要，而中国高水平的插画家也很希望进入到世界的市场中。他认为在ICIA和法兰克福书展之间可以合作建立一个插画家网络服务平台，把大量的国际插画家引入到中国市场，也把中国的插画家引入到世界市场。这项工作不仅在书展上搞，而且可以通过网络平台常态化。这一建议在会上得到了盖比和各位专家的赞同。

谈及教育与童书的共生共荣，在中国市场因历来看重寓教于乐，儿童书如没有教育含量是很难立足的。侯明亮举了童趣图书作为例子。童趣图书尽管在名字上和教育似乎想要保持距离，选题上也比较偏娱乐性。但即便如此，其产品在开发过程十分注重利用品牌形象注入软学习的内容，培养孩子的IQ、EQ、逻辑思维，想象力等教育要素。因此教育对儿童出版来说本身就是一个巨大的支持和资源所在。

法兰克福书展的两次专家会给侯明亮先生留下了深刻的印象。“我自己有一个感觉，就是参加这种以改善工作为主的国际会议，探讨的问题都很实际，”侯明亮说，“坐在会议室的都是全球童书出版界的大佬们，在一起探讨的问题却非常具体，谈的都是案例，提建议也很简单，直入主题，直接给出方案，行与不行不绕弯子，会议十分有效率。”侯明亮很赞赏这种开会的模式，每个人发言可能也就三五分钟，一个议题被抛出来后，大家就直接提想法，给出一两个强化性的解释后就到此为止，“由不得你长篇大论。”