【百道编按】电子阅读器市场受到平板电脑和手机的挤压是不争的事实，对电子书出版商来说，是聘用专门团队开发相应的应用程序还是有更好的办法呢？数字图书设计专家德里克•舒尔茨指出了一条新路：基于网页浏览器设计电子书。

德里克•舒尔茨是混合出版商Atavist的数字设计与生产经理， 从事数字图书的设计和开发。在Atavist之外，他还供职于曾为Atavist创建获奖的数字出版工具的Creatavist。在这样一位行家里手眼里，出版商不该再死守着传统版本电子书不放，市场的需求已经暗示出了电子书出版的新路径。以下我们分享他在这方面的观点和看法。

过去几年,平板电脑和手机严重侵蚀了电子阅读器销售市场。在发展中国家，手机是人们最佳的或者说唯一的数码设备。

很多出版商和零售商创建平板和手机的应用程序作为应对方案，这都需要专门的研发团队来进行开发和维护。

其实，他们还有另一种选择：网页浏览器。

特定系统的应用程序需要被发现和下载，网页却不同，用户可以通过所有数码设备登陆网页，需要的仅仅是URL。而每台平板电脑、手机和台式机都配备网页浏览器，几乎每一个都比最先进的电子阅读器要强大。

谈到2014年的书业，就不得不提到亚马逊和阿歇特的对峙。审视一下分销渠道的图景，很多出版商比以往都更努力和快速地开发电子书直销渠道。但假如他们不认真对待以网页为基础的电子阅读，他们仍将错失良机。

和销售类似，出版商从网页重获了些许图书出版的力量：当人们在你的网页上阅读时，他们就是你的读者。许多出版商都认同投入时间和精力在网页上创建他们自己的数字书店，这蕴含着巨大的长期效益。对零售而言和出版面临同样的挑战，但这常常被忽略。

那么，为什么选择网页？

如果你的工作是管理电子书文档，你也许会问，已经有许多其他要考虑的版本了，为什么要花更多的时间制作基于网页的电子书版本。这是一个有价值的问题，需要从好处和风险两方面来衡量。

把电子书放在网页上的好处包括：

• 无处不在的获取

• SEO优化

• 更好的设计

• 用户获取和分析

为了让网页吸引读者，出版商需要克服一些障碍，包括但不限于：

• UX/ UI因素

• 技术因素（脱机使用、书签等）

• 建立电商系统

• 吸引阅读观众

不过，这些挑战都并非不可逾越。为此，许多出版商已准备更好地发展网页系统。

流程：如何将你的电子书搬上网

创建基于网页的电子书接下来的问题就是：“我该如何做？”最简单的也是最有问题的方法是解压EPUB文件，再托管在网络服务器上。无论对出版商还是读者而言，这可能并非是最好的选择，原因有很多。

如果我们只是把EPUB文件放在网页上，就会有一些麻烦，包括：

• 设计问题（没有边距）

• 章节之间的导航问题

• “库”的问题

• 要不要内容管理系统？

相反，电子书可以采用博客和网站都采用的一些手法。不用手动将电子书文档发布到服务器上，在大多数情况下，出版商和读者可以通过内容管理系统（CMS）获得更好的服务。像是PressBooks、O'Reilly的TK、Creatavist这样的系统，能够让电子书出版商和开发商在一个地方管理内容并从该内容生成多种版本。

（本文编辑 晨瑾）