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2014年10月30日 来源:百道网
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【百道编按】英国知名零售商WH Smith财报显示,在销售额整体下降的情况下公司年度利润仍然实现了上涨。但具体到图书板块就不那么令人乐观了,一方面其总体表现并不突出,另一方面各领域图书销量差别明显。
连锁书商史密斯(WH Smith)近期财报显示,本年度税前利润上涨9%,虽然如此,但图书销量仍不容乐观。
以史密斯之姓命名的第一家报刊经销商诞生于1792年,WH Smith公司则成立于1828年。1999年,史密斯集团网站(WHSmith.co.uk)上线。该集团旗下约有600多家书店开在繁华商业街,另有600多家设于机场、火车站、医院和高速公路服务站等人员流动场所,是英国主要零售集团之一,可谓家喻户晓。
史密斯所公布的年度业绩截止于2014年8月31日,利润上扬9%是与去年同期相比,总额为1.12亿英镑。在公司的两大业务线中,开在流动场所的店业绩表现最为抢眼,利润上涨11%,达到7500万英镑,创了记录。商业街的店面利润增长4%,为58万英镑。公司CEO史蒂芬•克拉克表示,这证明了“(公司)注重利润的策略持续获得成功”。
这些数据表明史密斯如此前一样在销售额下滑的情况下实现了利润的提升。总体来看,集团的销售总额下降了2个百分点,为11.61亿英镑,同比下降了3%。流动场所店总销售额上升4%,同比持平;商业街店销售额下降6%,同比下降5%。
压缩商业街店面的成本帮助公司在销售额不理想的情况下盈利。根据集团发布的报告,去年,这条业务线就给公司节省了1400万英镑,预计明年还能再省1100万英镑。
尽管报告中并没有给出图书的销售数字,但提到该业务板块“仍颇具挑战”,不同类型的书销售表现也不同,而且“出版质量仍然是其市场表现的最大推动力”。
联想Mintel前段时间的一项调查结果,纸质书仍然是英国民众的阅读常项,很多读者会基于价格等重要因素选择购买电子书,而且他们在消遣性阅读上倾向于选择电子书。电子书在特定领域的活力使得不同板块纸质书销量出现强烈的反差,这在史密斯集团的报告中得到印证。
报告中称,在出版物方面,童书销售额比成年人的书更具弹性。公司75%的图书销售额由非虚构作品和童书贡献,而小说销售表现糟糕。此外,Minecraft系列游戏销量很好。未来,公司将“专注于市场实现增长的领域,倚重表现相对强劲的领域,推动图书板块总体净利润的提升。”
同时,报告中透露了史密斯与Kobo的合作走向。“电子书市场仍看得见增长,不过如我们预料的增速放缓了。电子书在小说领域渗透最深,但在图书消费市场中仍占较小的份额。我们的图书销售额中75%以上来自非虚构书和童书,这反映出我们核心的图书顾客是不太富裕的人群。”另外,“电子书的增长和渗透率都放缓了,其增速为20%,价值渗透率据估算为15%-18%。Kobo商店运营良好,我们之间的合作会持续推进。”
法兰克福书展期间,《书商》杂志曾报道,WH Smith认为数字阅读通过Apps的形式愈发向多功能平板电脑倾斜,与Kobo的合作计划就反映了这一点。而且,公司去年在海外新开了30家流动场所店,店数总计已达165家。
同时,继完成2013年10月所宣布的价值为5000万英镑的股份回购计划后,WH Smith又宣布了新的多达5000万英镑的股份回购计划。
(本文编辑 晨瑾)
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