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2014年10月23日 来源:百道网
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【百道编按】亚马逊从不“直接”参加法兰克福书展。毕竟就在书展举行的那一周,欧盟刚刚启动针对亚马逊在欧洲的避税行为的调查。因此,亚马逊低调地在干什么,值得高调介绍。
对法兰克福书展上出版商们的数字化发展和创新心态,《书商》杂志琼斯等人的意思是,活脱温水里的蛤蟆。他们热衷谈论热点作品和个人阅读生活,百万级大交易频频出现,也热衷谈论数字新生活里的种种小清新;技术展商多少有点郁闷,谈不到一块啊。把琼斯等人急的,直接骂8号厅里的那帮人属于“功能失调的一家子”(dysfunctional family)。
8号厅,按照法兰克福书展组织方的意思,今年开始,要摆放国际性出版社,也就是有国际业务和国际扩张能力的出版社,原来盘踞于此的英语出版社给弄到4号厅及其他地方了——明年据说要继续强化这种改革,能想象此举势必引来大量嘀咕,包括琼斯这样的。不过琼斯不能跌份到直接批评法兰克福书展的新意图,他全部的批评都是围绕亚马逊展开的。在他看来,会后的综述,值得聊的只有参展出版商集体把亚马逊当空气这个现象。
的确,亚马逊没闲着,当然!展场里有亚马逊的摊位(8号厅,展台号R25),出版商绕着走,无视就无视了。亚马逊自己也是刻意低调,如琼斯所说,亚马逊从不“直接”参加法兰克福书展。毕竟就在书展举行的那一周,欧盟刚刚启动针对亚马逊在欧洲的避税行为的调查。因此,亚马逊低调地在干什么,值得高调介绍,包括琼斯等传的各种流言。
据美国行业媒体Publishing Perspective报道,本届法兰克福书展上的亚马逊仅仅是在“寻宝”(寻找商机)。配合法兰克福书展的国际版权贸易之功能,亚马逊通过其专事翻译作品出版的AmazonCrossing寻购英语翻译版权。今年书展主宾国芬兰的作者Leena Lehtolainen、Jari Jarvela、Katri Lipson,他们仨的犯罪小说三部曲归了亚马逊。8日,书展第一天,《The Ice Cream Man》英文版在亚马逊出版,该书曾获得2013年欧盟文学奖。
AmazonCrossing出版品牌,自2010年底成立以来,已出版来自德国、冰岛、巴西等国130多部作品。不仅如此,AmazonCrossing还面向德国出版了200种翻译作品,其中150种的原文为英文,不少来自亚马逊自助出版平台上的流行作品——攻守基本平衡。
以下据流言。今年书展流行避谈亚马逊之风,《书商》揭露,由于亚马逊近来表现涉及出版业重大事项,亚马逊话题极不适合展商之间的闲谈。不仅如此,领袖们在公开场合也巧言绕开亚马逊话题。他们大谈各种合作和新举动,如订阅制,但《书商》指出,上一次出版社与亚马逊推出重大合作的新闻都记不得是什么时候了。近期亚马逊出版业务换将,Jon Fine离职,法兰克福书展上没什么人研究这个问题。《书商》还从一位五大的人那里了解到,公司内部如有员工大谈亚马逊,将被公司高管电话约谈,不仅本人被约谈,他的顶头上司也要被约谈。
《书商》还传言,某个大型作者服务企业(也就是自助出版平台)的高管感叹道,这年头,不要以为亚马逊只是跟五大对着干,他们在自助出版服务领域里也如新王者,到处摆平各种竞争,所到之处摧枯拉朽。琼斯指出,“亚马逊不但出版业务持续增长,作者群体也越来越多地视西雅图为麦加,而不是法兰克福”。哈珀-柯林斯高调宣传进军订阅制、迈出走向读者的第一步,但也就在书展期间,数周里盛传的亚马逊订阅业务Kindle Unlimited在德国落地。最后是实属流言的亚马逊寻址纽约市曼哈顿34街落地(参见近期百道新闻)。
这些都表明了,亚马逊时刻都在忙碌着。
相信读者都能看出来,这一切的怪现象,都源自阿亚之争。《书商》记者在法兰克福书展阿歇特办的Party上听到有人嘟囔出“谢天谢地,倒霉的是他们”——这种话当然来自阿歇特周围的四大。琼斯指出,当今出版社与亚马逊存在一个巨大的鸿沟,在法兰克福书展上看不到弥合的迹象。
按照百道“电子书1.0至3.0阶段性发展”的观点,琼斯所谓的鸿沟,是升级2.0造成的。传统出版社,特别大型出版社,艰难地应对了1.0,但2.0这个以自助出版为标志的作者为王的新发展阶段,出版社看起来真的没跟上,还在读者那边下功夫呢。而阿亚之争,本质上是读者作者双赢的一种发展,属于1.0遗留问题(成本结构问题)、2.0新秩序建设问题(集中体现在作者版税待遇问题)同时解决。出版社成本结构要被迫调整,这是要大浪淘沙的节奏,思想上鸿沟不足惧、扭脸就宣布数字化成功实现了,但行动上的无措,那就是琼斯没能、没想直接说的真正忧惧之处了——琼斯的感觉很正常——当然,琼斯“第二次浪潮”观点是有点夸张简陋了。阿亚之争,由于采取了针锋相对、拿大型出版社挨个过堂的方式,全面压制了出版社集团,从思想到行动,从思路到气氛,这一点法兰克福书展确实给与了突出表现。
就国际出版而言,数字出版在全球范围内的扩张,早就有苗头,至今数年过去了。我们以前描述过欧洲作为扩张前哨的地位,按去年沙特金的指导,目标直指德日等。这个过程由重量级玩家担纲是肯定的,只是单看国际化大型出版社(五大)完全不够,现在看亚马逊苹果谷歌等都在国际扩张。就书业而言,可以看到,五大到哪里,哪里就能有亚马逊,而且,很多时候亚马逊动作更快。因此,亚马逊和五大这对经常性鸡同鸭讲的欢喜冤家,自然更多地表现在国际舞台上了——美国数字化发展的地方矛盾,沿国际出版路线传导。在这个意义上,法兰克福书展出版社集体无视亚马逊,实为掩耳盗铃和鸵鸟心态。
就最新发展动向上看,“亚马逊落地”是百分之百意味深长的举动,其影响不亚于2007年推出Kindle电子书阅读器。百道在多年前研究实体书店数字化转型时对落地之事做一定的设想,而且从现在看,处置传统出版基础设施,实现传统与数字出版和发行相融合,必然是数字化前沿里的最前沿。既然阿亚之争禁止了这个方向,就以后有机会再说了。
最后,顺便提一句,法兰克福书展已经升级主宾国制度、增设“特别技术商”角色。今年法兰克福书展上,手机厂商三星携两亿保有量亲密接触内容商,让人有点纳闷的是:既然亚马逊不合时宜,苹果怎么没登场呢?苹果最近因价格合谋案和解罚款,但毕竟是在美国啊。(未完待续)
(本文编辑 晨瑾)
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