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2014年09月24日 来源:百道网
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【百道专稿】在2014少儿图书交易会上的中国少儿出版高峰论坛上,开卷公司总经理蒋艳平对国内外的少儿图书市场进行了分析比较。经过几年的低迷状态,2013年开始全球纸书市场出现反转,与电子书形成动态平衡,而少儿书在全球不同国家仍然保持持续增长。我国纸书市场也出现回升,电子书销售增速减缓,少儿图书市场持续稳定增长,2013年达到10%。少儿书的细分类别成长性差异较大,少儿文学占据将近一半的比重。
在全球的内容创意产业中,图书出版的比重最大,有1510亿美元销售额,电影和娱乐第二,1330亿美元,第三杂志,第四游戏、第五音乐。
在图书行业,美、中、德、日、法、英是销售额最大的六个国家,占全球61%的市场份额,其中美国最大,全年销售额390亿美元,中国第二187亿美元。不管美国还是中国,业内普遍认为,五年内美国将成为全球最大的图书市场。
今年1-8月份,全球有5个地区销售量同比上升,其中巴西上升最快,增长12.4%,其次中国,同比增长8-10%(其中地面店同比上升4.2%),扭转了前两年下跌的局势。印度上升3.1%,美国上升1.3%。美国和中国前两年地面店的趋势相似,纸书连续好几年销量下降。
电子书(大型出版商 不同国家销售额)
电子书销售收入在大型出版商的内部收入占比,兰登书屋占20%,阿歇特10%,哈珀柯林斯 19%,西蒙舒斯特27%。大众出版的比例会大一些。
主要国家2013年销售额(册数)交易占比,美国电子书销售册数占全国21%,英国15%,德国3.9%。美国纸书在2013年实现增长,与此相反,电子书销售额同比下跌1%。
出版商在亚马逊的冲击下,逐渐找到了应对策略。2013年至2014年全球市场态势逐渐明朗——电子书销售下降,纸书上升。美国市场研究公司尼尔森总裁认为,电子书未来占比达到30%左右时会出现平衡。
10年来中国图书市场纸书的整体销售规模从未下降,只是地面店的销售在下降,电商的渠道在上升。今年上半年地面店也实现了4.22%的增长,出现平稳的趋势。
欧洲市场各类图书比较:整体下跌
爱尔兰和英国童书市场上涨非常迅速,爱尔兰5.62%,英国超过10%。
澳大利亚和美国童书也在迅速增长,澳大利亚8.37%,美国童书增长13.86%。
美国图书市场
市场类别结构2013年(左)与2014年(右)对比
美国少儿小说类在2014销售册数超过成人小说类,按总体册数来看,2013年童书占整个市场的32%,2014年占36%。
美国图书市场电子书销售占比(2010-2014)
2014美国市场畅销书被少儿小说主导,少儿图书已成为美国图书市场的支柱。
2013年、2014年畅销书对比
少儿图书在全球多个市场表现为增长。
结论:出版行业未来发展向好
根据尼尔森公司的数据调查,2008年金融危机后,全球消费者信心在上升,尤其是中国和印度等新兴国家;
数字化趋势可使所有出版商面向所有的市场拓展业务;
一些传统国家的市场发展放缓,中印巴等新兴国家发展加快;
电子书继续增长,在不同地区速度有差异;
完善的书目信息对于在全球范围拓展在线业务越来越重要。
世界出版格局的特点:
1、与其他产业相比,整个图书市场的竞争非常分散,中国大众领域排名第一的出版社市场份额也只占23%,国外相对高一点。
2、图书市场相对成熟、稳定,成长性也不强。
3、亚马逊作为图书市场的巨头,对电子书的市场影响重大。最近几年,亚马逊把战略重点转向云服务,KINDLE战略地位下降,搅局的能力也下降。
4、出版行业内部并购频繁,尤其是欧美市场。
地面渠道图书零售市场回暖,网店增速减缓
地面渠道图书零售市场趋势
2008年金融危机后,图书市场增长速度大为放缓,2012年、2013年,地面店销售同比下跌1%。如果加上网店,还是能达到同比10%左右的增长。2014年即使是地面店也达到了4.22%的增长。
网店渠道发展态势
1、在线零售规模持续增长,规模达到160~170亿元;
2、三大网商增速放缓,参与者类型更趋多样化;
3、第三方平台集合多种类型网店经营者。
产品更新状况(新书品种)
虽然销售额在增长,但品种却在减少,品种投入在下降。2014年上半年新书品种9.19万种,2013年同期9.59万种,2012年上半年9.35万种。新书品种增长的速度大大放缓。
地面店增速分析
去年地面店,大城市同比下跌6.46%,超大书城同比下跌7.71%,而中小书店和二三线城市反而取得了比较好的增长。
实体书店渠道市场细分构成
2014年上半年市场码洋构成对比
实体书店销售份额中,教材教辅占码洋比重23.48%,社科占18.99%,少儿占17.99%,文学占11.98%,是地面店最重要的四个板块。
实体书店主要细分类市场成长性比较
网上书店渠道市场细分构成
2014上半年市场码洋构成(%)
网络书店与地面店的情况完全不同,教材教辅仅占5.65%,社科接近30%,少儿超过20%,文学13.72%,科技11.53%。
少儿图书市场持续稳定增长,比重不断增加
中国少儿童书市场最近几年增长非常明显,2012年图书市场整体下跌的时候少儿书仍能保持5%的增长,2013年保持10%的增长。
2014上半年领先出版社TOP10
近几年少儿图书市场集中度不断提升,资源掌控能力不断提升。
少儿图书零售市场集中度及变化情况
少儿图书市场细分构成
少儿板块细分类中,少儿文学、科普百科、卡通漫画、游戏益智比重最大,十多年前排在首位的是百科。
细分类别成长性差异较大
细分类别成长差异(增长)中,青少年心理自助、科普百科、卡通漫画成长最大。
2014上半年畅销书排行榜——少儿
在上半年少儿图书畅销榜前100名中,少儿文学有87本、卡通漫画10本、青少年心理自助2本、游戏益智1本。
少儿文学中,系列图书仍是绝对主打:墨多多迷境冒险系列占22个席位,产品全部在榜;笑猫日记占19个席位、淘气包马小跳占10个席位、动物大王沈石溪占7个席位。
卡通漫画成名系列,排名依旧突出,比如“喜洋洋与灰太狼大电影(6)”1月份上市,现在排名靠前。
少儿市场新书贡献
2014上半年少儿图书零售新书市场竞争格局
进入少儿市场的出版社越来越多。曾经心理类、健康类图书业出现过喷涌式的发展,但都因为某一事件而一蹶不振。很多人担心少儿图书也会出现类似情况,如果出版社坚持内容价值,在重新洗牌的时候就会坚守下来。
(本文编辑整理 思敏)
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