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2014年09月03日 来源:百道网
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【百道编按】北欧作为一个相对独立的大陆,北欧各国在很多方面存在相似性。但在出版业,挪威和丹麦是北欧出版业的两面镜子:挪威可以说是出版业的天堂,丹麦的书业就没那么幸运了。可是读完全文,你会发现,上帝很公平。
北欧作为一个相对独立的大陆,北欧各国在很多方面存在相似性。在出版业,挪威和丹麦是北欧出版业的两面镜子:挪威可以说是出版业的天堂,有政府的大力扶持,不但政策宽松,还有很多资助项目,出版社和书店几乎不必担心生存压力;丹麦的书业就没那么幸运了,不但没有政府的“保护伞”,还要收25%的增值税,传统出版业面对新形势不知所措,面临的压力很大。它们之间的共同点是民众读书热情很高,对本国的图书很支持。这也是北欧国家的相同之处。
挪威文学受益于政府
Andrine Pollen来自挪威海外文学推广委员会,她介绍过去几年,挪威文学走向世界的步伐加快,在很大程度归功于政府支持。
2012年关于挪威文学的两个报告(一个关于挪威人的阅读习惯、阅读习惯多样性,每年出版物数量、出版质量;另一个把挪威出版现状在世界作了一个横向比较),结论显示政府的政策支持对挪威文学的发展很重要。
法国在几年前开始创建创新性社会,挪威政府近年也开始在艺术人文等各方面提供政策支持,其中包括文学。
Andrine Pollen介绍,每年挪威的艺术委员会会购买600种不同新书,成人书每本1000本,少儿书每本1500本,在图书馆收藏。国家收购的保障,使得出版社可以和有才能的作者合作,即使不能实现商业上的巨大成功,也能维持下去;同时出版商也有勇气和创新型的新作者合作,因为一个作家在发表第一部作品后要经过很多年才能真正实现商业成功上的转折。这对挪威文学是最大的支持。
此外,国家还有其他支持政策,比如挪威海外文学推广委员会有一个把挪威语翻译成其他语种的资助项目,去年资助了300多个;书的买卖没有增值税,这样书的价格就保持在读者都能接受的范围——但电子书有增值税,Andrine Pollen对此很遗憾;新书也有折扣价政策,在新书首发的第一年到次年5月,书商有权开折扣价。
除了政府支持,当地读者的支持也是挪威文学发展的重要原因。在挪威整个出版行业和图书行业有很好的基础设施平台,能把创造性人才和读者紧密结合。
挪威的阅读水平很高,过去十年和之前的十年相比有20%的增长,几乎每个人每年都会读一本书。2013年92%的女性和90%的男性读了一本书,40%的人阅读了超过10本书,爱读书的人一年能阅读17本。Andrine Pollen自豪地说,即使在数码时代,挪威人读书的热情也没有削减。
挪威每年出版5000本新书,其中60%-70%由挪威作者创作。除了连锁书店,也有很多街角小店。在挪威很多书店都能经营下去,而且街角小店的作用比在英国、美国发挥得大,挪威有超过600家书店,每个书店能服务8000人。
挪威也为电子书开发了一个平台,所有书商都可以上传新书,在电子书领域,没有一个出版社是绝对垄断性的老大,Andrine Pollen认为这其实也有好处,有利于展开竞争。
挪威媒体对书的产业和印刷产业很关注,每天会有很多书的书评发布,也有力促进了民众阅读。
Andrine Pollen最后展望了挪威出版业的三大态势:
1、会有更多出版商参与进来。现在挪威的出版社协会有90家会员,代表了80%的出版社,未来会有至少100多家没有从事过这一行业的出版商参与进来。
2、受全球化的影响,挪威每四本书中有一本是英文书,而且在电子书的销量上,英文书比挪威书大得多,对挪威文学和出版有很大影响。因为这点,政府将会利用手中的政策继续增强挪威文学的影响。
3、在对外推广方面会加强,2013年,挪威海外文学推广委员会组织了350个挪威语翻成其他文字的项目,2013年总共翻译700本书。挪威从20年前开始将挪威文学向海外推广,现在翻译的书目至少是十年前的三倍。
丹麦书要收25%的增值税
在整个北欧文学市场,丹麦占很重要的比重。
ESTHI KUNS就职于丹麦最重要的文学代理社——LARS RINGHOF AGENCY。她说和丹麦相比,挪威就是书业的天堂。因为在丹麦书要收25%的增值税,书的价格都很贵,最新出版的小说能卖到150元一本。
书在丹麦文学市场有很长的生命周期,第一次出版是电子书或者有声读物,有声读物是重要的出版形式,有很多受众,开发有声读物半年到一年之后才会出纸质书。深受欢迎的读物会有读书会,ESTHI KUNS介绍,读书会是北欧国家独特的读书小组,读书会成员可以以成员价买到最新出版物。
丹麦文学发展状况很好,民众有很大的兴趣,所以每年图书销售量不断增长;同时很多读书节和推荐活动也促进了图书销售。丹麦人最喜欢的三类书:
1、过去10年,北欧文学以犯罪文学和侦探小说最为流行。这股热潮由瑞典的《龙纹身的女孩》引起,它激发了整个北欧人民对侦探小说的热情。
2、文化小说是一种独特的文体,尽管分类是“小说”,但内容是根据作者的亲身经历创作的,人称往往是作家自己。因此读者在阅读的时候很难分辨哪些是真实的哪些是虚构的。
3、实验性文体,在丹麦诗歌和短篇小说也有可能畅销,最好的时候一本书在半年里能交易十万本,相当于在中国卖两千万本,三年整体出版的交易量能达到25万本。
绝大部分丹麦人只读自己国家的作品,也有一些丹麦人会读国际畅销的英文作品及瑞典、挪威等邻国的书。
丹麦的出版商协会有50家成员。在虚幻类、非虚幻类、教育文学里,有10家出版社最重要,其中1770年成立的Gyldendal是最大的,垄断出版市场,它是欧洲最老的出版社之一。它成功的秘诀是,大部分股份由博物馆持有,大股东是经营文化产业、对文化产业非常理解的专业人士而不是跨国企业。ESTHI KUNS说,近几年它也面临一些挑战,犯罪小说、商业小说的流行让其他出版社也慢慢赶上来,成为它的竞争对手。
2000年对于丹麦来说是划时代的一年。2013年之前书价是固定的,之后可以自由移动;对书的专卖也取消了,加油站、超市都可以卖书。在这样的政策下,有些企业获利,有的亏损,也有很多书店关张。
书店面临的压力很大,除了要和100多家超市竞争,也要和电商竞争。丹麦业内人士对书店的现状有一些讨论,比如书店是不是可以更加专业化,就像卖酒的一样,普通酒可以在超市卖,好酒在专门的门店卖。
丹麦出版业的三个态势:
1、商业化越来越浓厚,很多人担心丹麦文学会丧失多样性。
2、数字化。11%的新书都会以电子书的形式进行发行,给丹麦书业带来很大影响。电子书的采购形式与以往有很大不一样,是月费的形式,而不是每本书单独定价。
3、小出版社层出不穷,它们善于挖掘新的作者,非常有创造性,往往能做得很好。
(本文编辑:吴妮)
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