【百道编按】大众市场的需求既有纸质的也有电子的，图书馆的钱却更多地流入科学领域以及数字产品地带，一家强项在人文社会科学领域的出版社如何回应市场，且看芝加哥大学出版社是如何解决自己的问题，帮助相关的小型出版社并成为它们的服务商。

（摄影：朱英）

芝加哥大学出版社主任加勒特•基利是美国大学出版社协会（AAUP）的董事，与他交流，他会告诉你现在很多的出版社都在财政或其他方面陷入了困境，和他们商业界的同事们遭受着同样头痛的问题。但有一个重要的区别：“商业规则，”基利说，“从来都不是对这么多大学出版社的要求。”

从历史上看，基利解释说，大学出版社和其附属学校都明白出版社出版图书主要是为了传播学术信息。这种服务是有价值的，你可能会说，这对公众有益，与利润无关。“但同时，”他补充道，“随着大学和出版社经费方面的一切都变得紧张，不得不小心看待这些事情。”

因此，基利说，现在有越来越强的力量推动出版社的利益与大学挂钩。例如，在芝加哥大学，无论是大学还是出版社，都因其强大的社会学作品而闻名。但是，因为今天越来越多的图书馆预算投入到科学领域中，即使包括了最有影响力的人文图书的目录也不一定对出版社的收益带来好处。

不过，正如基利指出的，制作一份强大的医学或工程学名单，从成本角度考虑特别困难。对于大型研究机构中的小型出版社来说则加倍困难，特别是众多小型出版社，它们不得不依靠现有的工作人员来应对诸如印刷到数字转换的复杂任务。

芝加哥大学出版社正在尝试帮助那些小出版商，其中一种方法是提供BiblioVault服务，这是芝加哥大学出版社作为学术图书的数字资源库的副业。基本上集合了电子书转换服务和数字分销商，BiblioVault为其90个出版社成员提供长期的储存和配送服务。

它的服务范围从相对简单的例如创建可供印刷的电子文件，到耗时复杂的将PDF文件的转换成流式的EPUB或Mobi格式。但由于“一个有趣的挑战是我们现在生活在一个既期望印刷又期望电子的世界，”正如基利所说，所以BiblioVault还提供芝加哥数字配送中心（CDDC）广泛使用的短期数字印刷服务，保留小规模大学出版社的印刷图书和电子图书。“我觉得认为大学出版社不顺应潮流是一种误解，”基利说。

“事实上，我们正在做的就是我们在回应市场。我们的市场实际上要求我们停留在印刷时代，但同时，图书馆将他们的预算更多地转向数字化产品，所以行业的这一方面也在变化。”基利表示，早在2009年的时候，他的员工一直试图与不断变化的行业一同发展，当时他们首先开始销售多功能电子书，并提供30天的网上租书，每本7美元。“我们也免费赠送电子书，”基利说，“比如，12本的系列丛书中赠送第一本。”

其中的一些想法已经成果惊人，而其他的，如提供廉价短篇的在线内容，还未成功。基利的最新实验是与芝加哥的Packback Books建立临时伙伴关系，它是一家每天为学生提供租书服务的新创公司。“我们将测试一段时间，看看它们是否有作用，”基利说。

同时还有其他的困难需要解决，包括美国大学中很多终身审查委员继续坚持专著——学术著作必须由寻求终身职位的教授出版，作为纸质图书出版。经常被业内人士称为“专著任务”，坚持印刷似乎直接与出版领域的财政情况相矛盾：例如，图书馆的预算一直是专著的主要市场，近来也转向数字化产品。

尽管存在一些挑战令人沮丧，但基利仍保持乐观。“我认为新想法的速度可以测试，无论是支持或反对都与五年前有很大的不同。”