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2014年07月25日 来源:百道网
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【百道编按】德国图书市场历来备受关注,这里除了是最大的出版集团、最大的书展活动的源地,德国人对书的阅读和购买热情,也使中小出版社的发展有着良好的市场依托。而对于这个相对保守、对书店关注有加的国度,2013年的电子书也不可避免地提速发展,以响应市场需求。
(“悦读”摄影比赛作品。图片来源:北京阅读季)
德国人一直是购书和阅读爱好者,它之所以成为全球举办与图书相关的大型活动最频繁的国家也就不足为奇了。但德国的出版业同时也是最保守的,很多重要出版商仍是家族企业。不过,这并没有妨碍它成为2013年电子书市场上收入增长最快的国家之一。可见,德国是全球出版商——尤其是英语语种出版商——不可忽视的重要市场。
不久前德国书业贸易协会的研究结果,虽然德国大部分居民仍然选择购买纸质书阅读,不过当地电子书市场也在蓬勃发展。据统计,2012年电子书在图书市场(不包括教科书以及专业书籍)所占份额为2.4%,该比例在去年则增加至3.9%。2013年德国共有340多万名消费者购买电子书,销售额高达2150万欧元(约合人民币1.83亿元),其消费者数量以及销售额与2012年相比均出现大幅提升。除此之外,去年电子书的平均售价也从7.72欧元(约合人民币65.7元)降至7.58欧元(约合人民币64.5元),而在2010年其平均价格则为10.71欧元(约合人民币91.2元)。
据IPR License公司的版权许可贸易经理卡洛琳•斯隆介绍,德国的图书市场不仅属于那些大型国际出版集团(如贝塔斯曼、霍尔茨布林克集团、邦尼尔媒体等)——这些出版商每年的图书产量约为10万种(这个数据包括了所有出版物的种类),也属于很多像卡尔汉瑟出版社这样的小型出版商,且这些小规模出版商的作用不可估量。
德国人一直十分重视独立书商的作用。目前,德国仍有3500余家小书店,这些书店最大的助力来自“购买国货”(从美国传过来的一个概念)和“当心书!”活动(Vorsicht Buch)。这既促进了人们对印刷书的重视,也扶持了当地书店。
据不久前德国书业贸易协会的研究结果显示,虽然德国大部分居民仍然选择购买纸质书阅读,不过当地电子书市场也在蓬勃发展。2012年,只有2.4%左右的图书销售额来自电子书(不包括教科书以及专业书籍),该比例在去年则增加至3.9%。2013年德国共有340多万名消费者购买电子书,销售额高达2150万欧元(约合人民币1.83亿元),其消费者数量以及销售额与2012年相比均出现大幅提升。除此之外,去年电子书的平均售价也从7.72欧元降至7.58欧元,而在2010年其平均价格则为10.71欧元。
这表明,德国出版商越来越多地从观望数字出版转向提供切实可行的商业方案。2012年成立的Edel ebooks(一家专门从事电子书版权和电子书出版的公司)正是响应出版转型的成果之一。两年前,对于99%的德国民众而言,“自出版”还是一个外来词。当时相关的自出版平台只有两个,其中一个是成立于2008年的Epubli,成立于2008年。今天,德国至少有八个自出版平台,大多数平台上的作者数量都在不断增加。传统出版社正在试图通过创建自己的自出版企业来迎合这股潮流。混合作者的概念正在扩散开来。德国亚马逊的电子书畅销榜显示,80%(有时候是100%)排名前十的作品都是自出版的。常见的自出版类别包括言情、色情、犯罪、自助以及指导类作品。由于德国人的英语语言能力较好,为了吸引英语作家利用德国的自出版平台发布他们的图书,德国的自出版平台做了大量的说服工作,他们的理由之一是德国人喜欢英美背景下的故事。
2013年的Spiegel畅销书排行中,《爬出窗子的百岁老翁》(The Hundred Year Old Man Who Climbed Out of the Window)在小说类精装本中占据第一名的宝座;其次是土生土长的德国作者魏穆斯挑战德国禁忌而创作的《希特勒回来了》(Er ist Wieder Da)——这本书今年年初在英国出版的书名是《看看谁又回来了》(Look Who’s Back),德语版自2012年出版以来已卖出了70余万册;排名第三的是丹•布朗的冒险巨作《地狱》(Inferno)。
德国作家的作品主导了全球的非小说类图书畅销榜。去年的非小说类精装书榜榜首是《1913:世纪之夏的浪荡子们》(1913)的作者佛洛里安•伊利斯,其次是《南德意志报》的一位科学编辑,第三名是位德国时尚设计师。
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