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2014年07月09日 来源:百道网
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【百道编按】目前市场上经济管理类书籍很多,但很大一部分是在谈新名词等花哨的东西,要么就是大谈各种大而空的理论,读者怀着一腔热情而来,却看得云里雾里,有的甚至受到误导。从本期访谈可以看出,那些真正传递智慧,实用又言之有物的书才能获得读者青睐。(欢迎点击http://www.bookdao.com/bookstag/5876/浏览3月财经榜全部好书。)
(图片来源网络)
《若有所失》是一本做了近10个月的书,相对于正常一本书3个月的出版周期来说,可谓漫长。然而,拿到样书的那一天,我们欣喜地发现,一切的付出都是值得的。
何帆老师是蓝狮子的老作者,之前他的《一盘没有下完的棋》由蓝狮子收入“蓝狮子经济学家系列”出版。之后我们一直保持着交流沟通,听他说想写一部关于地缘政治、关于历史的书,我们也一直翘首期待。直到2013年5月中旬,何老师将完稿发到了蓝狮子的邮箱。
拿到稿子,我们才发现,这不是我们以为的一部系统性的主题图书,而是一部包罗万象的随笔集,涉及金融、历史、政治等等各个方面。如此,我们原想将其打造为一部经济类大书的设想就得转变。书稿读者的定位已经发生了转换,它吸引的读者将更多是人文社科的爱好者。相应的,这类读者对文字、版式、装帧等方面的要求我们必须考虑到。经过与王留全主编及同事王娟的几经讨论,我们确定了思路:《若有所失》将是一部精致的小书,我们不求它畅销一时,但求它能在几年、十几年,甚至几十年后仍然能够为人想起,想到这么一部内外一体,文字与品相俱佳的集子。
于是将我们的想法向何老师汇报,同时反馈编辑意见,报选题,签合同……一切都很顺利。由于书稿没有像成品这样分章节排列,几次通读我们觉得还是应该给全书设置一个结构,更便于读者的阅读和理解。征得何老师同意后,以全书稿隐含的时间线索,即金本位制,二战、二战发展、现代经济危机,对未来的思考等几个阶段将全书划分了章节,调整了文章顺序并重拟了章节标题。
到封面设计时,总是找不到满意的感觉。后来,红杉林的王天义老师亲自出马,一系列给出了5个小样。最终何老师和我们以及出版社、发行营销的同事都一致看好有希腊风格圆柱的这个设计,反馈给设计师。这时候问题出现了,小样中的图片来自网络,版权难以确认。于是,我和同事在各大版权图库开始了疯狂的查找,寻找一幅能够获得授权的合适图片。几经周折,一系列的版权协议签下来,封面展开初稿出炉已是11月中旬。这时,对于设计非常认可的何老师发来了封面语,即“一个经济学者的思想远游……”。
在和营销发行同事交流时,他们问我,这本书该如何定位宣传。记得我是这么说的:我们不必去大肆炒作它,因为《若有所失》应该是一本安静的书,每一个翻开它的人,都会被文字的气场吸引。
出版社:浙江大学出版社
作者:何帆
出版时间:2014年02月
在这个不创新就会死的年代,每个行业、企业、个人,组织架构、管理方法、思维方式——人人处处都在寻求创新。我社从很早就开始关注创新方面的选题,之前也陆续出版过《创新者的窘境》等经典著作。2011年我们接触到了《微创新》这本版权书,当时外方出版社还只有一个写作大纲,预计2-3年左右时间才能成稿。虽然等待时间较长,有一定风险,但从提纲来看,直觉告诉我们,这是一本好书。它并没有像很多常见的管理书,大谈理念、新名词等花哨的东西,而是给出了很明确的几大类创新方法,而且有案例,强调“人人都能创新,人人都能学会创新”,这也正好符合我们一直追求的选题思路。因此,在只有几页英文大纲的情况下,我们果断买下了版权,耐心等待成稿。
2013年底,我们拿到了英文书稿。果然没有让我们失望,反而更多的是惊喜。两位作者作为常年专注于创新研究的专家,不仅有理论指导,更有实践的支撑。他们的这套创新方法,在过去十几年中,广泛应用于全球多家跨国公司,包括索尼、飞利浦、通用、宝洁等等,成功解决过无数个实际的商业案例,其中很多商品现在已经风靡全球,因此了解其背后的创意思路,不禁更加感叹这套创新方法的神奇。加、减、乘、除、属性关联,这五类看似“简陋”的创新方法,熟练掌握后,其背后的能量之大令人惊叹。在当前创意致胜的互联网时代,不论是企业管理者,还是个人,尤其是强调推陈出新、出奇制胜的产品经理,实在用处极大。我们非常有信心,读者一定会接受并爱上这本书。
内容没问题,但如何让读者从一看到书名就为之吸引呢?我们发现,正如前面提到的,几大创新法则看上去都非常简单,就是在现有的资源上做微小的“加减乘除”的调整,结果却常常出其不意,正是国内“微创新”的精髓,不如就叫《微创新》。
“微创新”的概念,国内喊的最早的应该是360董事长周鸿祎,他在文章、讲话中曾多次阐释过微创新的魔力,未来竞争白热化的市场上,微创新将成为企业和个人的致胜法宝。因此,当我们把书稿给周鸿祎看时,他自己也非常认可,并写来推荐语。罗辑思维主讲罗振宇,可谓创新的践行者,他看过书稿后,也很快发来评论。另外,小米联合创始人黎万强、极客公园创始人张鹏、《创业家》总编牛文文等,也都很认可这本书,并发来中肯的评价和推荐。
这本书上市后一直保持不错的销售成绩,这并不出我们所料,因为好的、扎实的内容一定会在读者之间口口相传。我们也很庆幸当时对提纲的判断,并期待能将更多创新领域的好书带给读者。
出版社:中信出版社
作者:[美]德鲁·博迪、雅各布·戈登堡 著
出版时间:2014年04月
说到选题策划,首先还是要感谢我们的版权部同事,她们可以说是出版界的无名英雄,大部分选题都是她们提供过来,然后由编辑进行筛选。第一眼看到这个选题,我们就决定把它拿下来。原因有两方面吧,先是它的实用性,也就是作者提出的Leader-Leader模式,我们把它叫做“全员领导者”模式,说到底就是授权。我们知道很多中国企业的授权还都停留在表面上,领导把权力给你,是因为他有权力给你权力,而且他有权力随时收回去。这是一个悖论,或者说中国式的授权自相矛盾。我们读经史子集大部分讲述的还是领导的艺术,讲究的是控制。所以《你就是艇长》这本书来得很及时。
另一个原因在于它的揭秘性,作者是海军出身,而且是一艘攻击型核潜艇的最高指挥官,他从自己的视角讲述了美国海军整个执勤过程,以及圣塔菲号核潜艇的内部结构。一般人很难有机会接触到这些信息,要知道最近一位参观圣塔菲号核潜艇的还是广州军区的司令员。
打磨主要在标题和文字两方面。因为作者是以航海日志的形式记录了他的授权过程,好处是我们可以按时间线编辑,但日志的缺点是没有标题,或者说缺少能引起阅读兴趣的标题,所以我们的主要工作还是在撰写标题上。另外作者的记录方式虽然精彩,但是不太符合中国读者的阅读习惯,所以在文字处理上也花了一番功夫。
《高效能人士的七个习惯》就是以马凯特艇长为原型撰写的,所以《你就是艇长》也邀请该书的作者柯维博士做点评。柯维博士非常负责任,点评也很精彩,就在每一页的下方。
另外本书其实是一本管理类图书,但我们的封面设计大胆采用了一幅非常具有视觉冲击力的核潜艇出水的照片,可以说是气势磅礴,与大部分管理图书偏重保守和超级理性有很大不同。而读者打开书看到的第一页就是马凯特艇长在TED大会上演讲的照片,非常从容沉静,强烈的对比也彰显了本书“颠覆性”的特点。
我们还邀请到凯洛格公司董事长王成先生为本书作序,他在创新管理方面见解独到,而且非常权威。王成先生对本书进行了精彩解读,并提出了“互联网时代,领导等同于分享”的全新理念。
在今年3月,我们邀请作者马凯特来到中国,受清华大学、上海交通大学,以及华为集团的邀请,马凯特分享了他如何成为一名“隐形领导者”的经验,并在北京、上海和深圳三地举办了签售会。作者极富感染力的演讲也吸引了大批读者,让我们这本颠覆传统管理机制的作品得以为更多人了解。
希望本书从畅销书升级为长销书,成为授权方面的经典作品。
出版社:广东人民出版社
作者:(美)大卫·马凯特
出版时间:2014年03月
《破解中国经济发展之谜》是《理解中国》丛书的第一本。《理解中国》丛书为中国社会科学出版社社长兼总编辑赵剑英策划,并亲自约请国内一流专家学者组成强大的作者阵容, 旨在将中国特色社会主义的成功之“道”总结出来,讲给中国人民、世界人民听,即讲好中国故事,讲述中国经验,站稳中国立场,用好国际表达,告诉世界一个真实的中国,让世界真正“理解中国”,让世界民众认识到,西方现代化模式并非人类历史进化的终点,中国特色社会主义亦是人类思想的宝贵财富。
中国的经济发展创造了世界经济发展史上的奇迹,不仅实现了世界上最快速的经济增长,最大程度地改善了人民生活水平,也实现了世界上规模最大的减贫,从而为世界所瞩目,引起世界范围内经济学家的关注,各种理论解释甚嚣尘上。
有鉴于此,我们给出的题目就是《破解中国经济发展之谜》,希望由中国的经济学家来揭示中国经济发展的经验特色,归纳其对于其他发展中国家的一般借鉴意义;同时针对“中国崩溃论”、“中国威胁论”及其他国内国际流行的认识误区,用中国经验和国际比较的事实予以澄清;并达到通过对中国经验的总结丰富世界经济发展理论的目的。
赵剑英社长亲自打电话邀请中国著名经济学家蔡昉担纲本书,蔡昉老师欣然接受此命题,很快提出了写作大纲。他以事实描述和经济学分析的逻辑,给出改革开放成功地推动高速经济增长的答案,并对中国经济发展面临的新挑战,提出通过改革获得制度红利,保持经济持续增长,跨越中等收入阶段,实现向高收入阶段过渡的路径。
我们两次组织相关专家开会对该提纲进行探讨,历时半年左右。蔡昉老师是非常认真的作者,提交的书稿观点清晰,叙述极具逻辑和层次,数据准确,语言生动,为我们这套丛书带了个好头。
本书虽然是一本解读中国经济发展的经济著作,但读来生动具体,所讲内容与老百姓息息相关,而且作者注意用深入浅出的语言解释艰深的经济理论,用形象的话语描述枯燥的经济现象,从而使本书的可读性大大提升。
本书不仅是对过往经济发展奇迹的解读,也有对中国经济发展面临问题的判断,并提出了相应的经济理论应对中国经济发展的挑战,如挖掘改革红利,替代人口红利,通过全要素生产率的提高来保持经济的可持续增长。
我们通过网络、手机阅读等多种方式对该书进行了推广,反响非常热烈,移动阅读点击量创新高。
出版社:中国社会科学出版社
作者:蔡昉 著
出版时间:2014年01月
《互联网思维独孤九剑》算是今年的畅销书,书在3月底上市,截至6月底调拨超过5万册。这本书创作的过程,本身也是互联网思维的一次试水,从前期的书稿定位和写作方式,到书稿的形式和发布的方式,“众包”、“免费”、“迭代”、“用户体验”、“平台”、“跨界”、“大数据”等理念渗透其中。下面对本书的产生过程做一个简要介绍。
“互联网思维”一词最早的提及者应该是李彦宏。2011年,李彦宏在一些演讲中,就曾偶尔提到这个概念。但他的描述非常的碎片化,所以并没有引起大范围的重视。
2012年,雷军开始频繁提及一个相关词汇“互联网思想”,几年来,雷军一直试图总结出互联网企业的与众不同,并进行结构性的分析。在2012年,几乎每一场公开演讲,雷军都会使用这个词,但当时小米影响力尚有限,除了众多米粉十分推崇之外,并没有引起其他人包括媒体的跟进。
2013年,随着雷军曝光度的不断提高,一些如罗振宇等自媒体人士开始频繁提及“互联网思维”。2013年11月3日,新闻联播在一篇报道中公开使用了这个词:互联网思维带来什么?
也就是从2013年下半年开始,关于互联网思维的论述、争辩越来越多,好像人人都能谈上几句。2013年更被称作是“互联网思维”元年,这种现象的出现,昭示着什么?
当一个话题被人们反复提起的时候,这个话题迟早会成为一个时代命题,对于图书市场来说,也就是热点话题。因此我们经过调研后提出了这个选题。
机缘巧合,和君集团高级咨询师赵大伟老师在2013年和君集团国庆培训上有一个关于“互联网思维独孤九剑——传统企业互联网化的心法”的分享,得到了董事长王明夫先生的大力推崇。机工社作为一个知名出版社,得到了作者的认可;作者有强大的后盾——和君集团,在后期推广上会给出版社提供很大的帮助,双方一拍即合。
确定合作后,我们给作者提出了一些改进的建议:
首先,在内容方面,在作者原来的框架结构上,我们提出了优化建议。因为一个新概念的出现,最初的图书必然是概念的普及,所以我们建议作者适当删除一部分较专业的内容。
其次,在形式方面,为了让读者更加直观、形象地了解图书的整体框架和价值内涵,我们在文前特别设计了两页彩图,分别是互联网思维“独孤九剑”剑谱和“价值环”模式。
最后,在后期营销过程中,营销部同事请专业PPT团队——秋叶PPT专门为本书做了精彩绝伦的PPT,还得到了罗振宇的转发,扩大了图书影响力。
在图书生产后期, 为了提高本书的权威性,请和君集团董事长王明夫先生和新东方教育科技集团俞敏洪先生作序推荐,并在他们的推荐序中,摘出精彩的评论放在封底,好让读者一眼就能看到他们对作者和图书的评价。
出版社:机械工业出版社
作者:赵大伟 主编
出版时间:2014年03月
在互联网正在改变一切的时代,我们最应该思考的或许是:是什么成就了互联网和如今的高科技产业?对于这个问题的回答,将会为我们打开通往下一个大浪潮的道路。而《硅谷百年史》则为我们寻找答案提供了一个历史版的信息库。
初识《硅谷百年史》,是源于闫景立老师的推荐。闫老师曾在20世纪90年代初只身赴美,创办了华为硅谷分公司,在此后的20多年时间里,他亲身经历了硅谷一轮高过一轮的创新与创业浪潮。在闫老师的言谈和神情中,我们感受到了一个IT人对于硅谷和《硅谷百年史》的迷恋与激情。这也使我们对这本书有了同样的热情与期待。随后,闫老师主动承担下了这部预计60万字的巨著的翻译工作,从组建翻译团队到制定详细的工作计划,每一步都安排的非常稳妥,让这本书的翻译和出版工作完全进入了硅谷的节奏。
此外,还值得一提的是本书的审校人谈锋先生。谈先生不仅长期担任中关村管委会驻硅谷办事处主任,在硅谷有着25年的工作和生活经历,而且中文功底深厚,可以说是学贯文理。谈先生为《硅谷百年史》翻译稿的“界面友好”付出了艰辛而成效卓著的努力,为读者带来了一部文风优雅的巨作。图书出版后,读者纷纷评价说“书虽然很厚,但很好读”,这或许是对谈先生工作的最佳回报。
好的内容理应有好的包装,出于对这部书稿的重视,或者更确切地说是敬重,我忐忑地找到了社里的王建国老师。王老师是业内著名的装帧设计艺术家,承担过很多重大项目,也多次获得大奖。草草看过书稿之后,一向以挑书著称的王老师非常兴奋地接下了整本书的设计工作——从封面设计到版式设计,甚至每一个标题的字体、字号和行距,每一张照片的位置和大小,都与我仔细交代确认,经常晚上十点钟还在办公室打电话跟我沟通意见。接近2个月的整体设计工作,换来了如今《硅谷百年史》非常有气场的形象。
拿着厚厚的成书,回顾近一年的出版历程,我觉得其实不是我在推动这本书的出版工作,而是这本书或者说是硅谷所独有的魅力在推动着参与其中的每个人,激发着我们的热情和创造力,虽然我们中的很多人与硅谷远隔万里,但一部书已足以让我们进入硅谷的世界。真心希望这部书在国内可以走得更远,在传播硅谷文化的同时,激发出人们潜藏在心的创新与创业的欲望和冲动,在改变自己的同时,改变世界。
《硅谷百年史:伟大的科技创新与创业历程(1900-2013)》
出版社:人民邮电出版社
作者:(美)阿伦 拉奥、皮埃罗 斯加鲁菲
译者: 闫景立 侯爱华
出版时间:2014年04月
从《谁都逃不掉的中国经济大泡沫》开始,策划出版经济类图书已经有几年时间了,对于经济问题也是一直在关注,观念也在跟随经济形势不断变化着。在这几年的过程中,我们发现读者的水平也在快速的提高,少部分人能逐渐看懂一些经济问题,但更多的人的困惑也越来越多。
诸如“我们有那么多美国国债,美国就怕我们卖了”之类的问题已经有很多人读懂并开始跟别人解释,但如“中国穷人这么多,每人发现金一万块钱不就解决了”的声音还时常听到。为什么任志强说房价要看M2的脸色?为什么政府也会有“债务危机”?为什么对于同一个经济现象不同的“经济专家”会得出截然相反的结论,而听起来似乎都有道理?每当你觉得你读懂了一个问题的时候,更多的问题会随之而来。
美国经济学家、新制度学派的领军人物加尔布雷斯说:“在经济学领域引入复杂的货币概念,不是为了揭示真相,而是为了掩盖真相。”很多疑惑或者看似合理其实很荒诞的结论,源于大众对大趋势、大棋局的关注,但缺乏相应的基础常识,即货币到底是什么,它从哪里来到哪里去,到底是在怎么起作用的,这些基础的常识搞不清楚,就很容易只看到表象走入误区。
跟陈思进和庞忠甲的合作,源于上一本书《美国凭什么》。这本书取得了很好的反响,包括财政部财政科学研究所所长贾康、老罗罗永浩等人都自发在媒体上做了推荐,所以《货币的逻辑》也请了这两位作者来执笔。
当然,出版的过程也并非一帆风顺,为了达到我们预期的策划目标,稿件也经过了反复的修改。为了满足经济类图书不同阅读水平的读者,书里也尽量在各个层面做了阐述。在这本书里,包含了货币的起源与发展历史,各经典的主流货币理论,国际货币争霸大事件,以及从货币的对中国经济现状进行了一些分析。
经济战争,包括外部和内部的战争其实已经涉及我们每个人的利益,对于大众来说,不要总盯着大趋势,也不要想着哪些金融手段可以快速发财,先读懂货币的逻辑,知道什么是在算计你,什么是在真正的帮你,才不会发生“被人卖了还帮着数钱”的情况。
也希望更多的作者和编辑,能一起来做一些基础的经济的基础普及,看清、看懂、看透之后,才有助于人心安定,无论经济形势怎么变化,也知道该如何听取建议,如何应对,才有助于社会和谐和金融形势的稳定。
出版社:中国友谊出版公司
作者:庞忠甲,陈思进 著
出版时间:2014年01月
诺贝尔经济学纪念奖得主米尔顿·弗里德曼曾经提过:经济学已经日益成为数学的一个深奥分支,而不是研究现实问题的学问。这句话代表了相当一部分学者的观点,他们认为主流经济学积弊已久,过分依赖自然科学特别是数学、模型等方法,过于脱离社会现实,与对真实世界的理解无甚关系,因而既不能解释现实社会的经济现象,也不能提供切实可行的政策建议。
剑桥大学的托尼·劳森(Tony Lawson)作为其中的重要代表人物,也是较早反思西方经济学的学者之一。他多年来不仅致力于批判当代西方主流经济学的流弊,更致力于经济学方法论的变革,他在其代表作——出版于1997年的 Economics and Reality 一书中,从数学与哲学的角度出发,对现行的经济体制和经济理论进行了深刻的反思,探讨了经济学的现状、可能性与限度等问题,提出了经济学研究所应采取的方法,那就是始终植根于现实的经济问题和经济实践,紧密围绕如何提高经济学对现实的解释、预测、指导能力而展开,从而弥补了主流经济学的不足,对于我们建设中国特色的经济学,推动中国经济学研究方法的进步,增强经济学解释中国经济现实的能力具有重要的借鉴意义,这就是我们引进这样一本优秀的经济学方法论著作的根本目的所在。
明确了编辑意图之后,我们迅速联系了劳特里奇出版社(Routledge),经过反复沟通,跟他们商定了版权引进协议,并制定了出版计划。之后就是寻找合适的译者。《经济学与实在》作为一本探讨经济学方法论的著作,里面涵盖大量的经济学和哲学方面的专有名字及术语,还涉及马克思主义、凯恩斯学派、制度学派、奥地利学派、剑桥学派等人的学术观点,信息量大、知识点多、涵盖学科范围广。毫无疑问,翻译起来肯定有难度,需要译者既要有扎实的外语水平,还要有深厚的经济学素养,同时兼具部分哲学功底。经过几次试译,我们选定了在这几方面都表现不错的龚威老师一人担纲翻译,以确保全书人名、专有名词翻译前后一致,文风统一,言语流畅。总之,要尽可能给读者呈现一本思想深刻但言语有趣的经济学著作。
在图书的装帧设计上我们也贯彻了这一思想,尽量以简约典雅为主,封面不上图片以避免喧宾夺主,只是在淡淡的、柔和的黄绿色背景上,用清晰简约的字体来突出书名,以吸引读者的注意力,增加图书的存在感。事实证明,这样的设计思路是正确的,图书出版后,不少学者在我们未做重点宣传的情况下,注意到了这本书,进而对这本书的内容产生浓厚的兴趣。这也告诉我们,一本好书,从内容设计到封面装帧,每个环节编辑都不可忽视,只有这样,才能达到让读者满意的效果,也才能真正实现图书的价值。
出版社:高等教育出版社
作者:(英)劳森 著,龚威 译
出版时间:2014年01月
(本文编辑 岳尚华)
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