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2014年06月30日 来源:财经记者圈
时间:
拇指阅读创始人 左志坚
来源:媒体训练营(meitixunlianying)
6月22日,圈主儿有幸受邀参加了媒体训练营举办的首届“变革时代·新媒体的商业化和产品化——2014年夏季峰会”,现场听了《拇指阅读》创始人左志坚发表主题《新媒体与出版业》的演讲,很有收获,特分享给大家:
我来讲讲我对新媒体和出版行业的理解。
我先来讲一下目前状态,出版行业面临的挑战,恰恰是传统媒体行业过去10年遇到的问题的一个集合。
第一,整个出版行业的原创能力已经非常弱,自己私下跟一些朋友讲,现在出版行业已经死掉了,我们关注每年中国出版的书,自己关心书的来源就三类:
一,外版引进,中信出版社核心竞争力在这方面。
二,名人文集,这些人的文字在网上很多人都看过,然后他印刷出来而已。
三,网络原创文学,这些大神作品。
这三种已经变成了出版业主流。
其实你想想这个市场跟传统媒体是不是有点儿像?现在在传统报纸上已经很难发现一条独家新闻,作为一个原创能力退化,不管是出版还是报纸,内容行业面临着重大的问题。
第二,出版行业网络化程度比传统行业要低。
一,整个对社会话题的反馈速度非常慢。大家现在发现互联网时代其实知识更新换代是非常快速的,今天冒出一个互联网金融,明天一个O2O,等你走完出版流程,让大家系统地了解这个知识,实际上是很慢的。但是出版行业对市场的反馈就是这么慢,而且它的流程是固化的。他一本书一定要有4万字,起印量要有8000册,然后再铺货到各个渠道,我相信你关心的O2O、互联网,他能在互联网里面发现的好文章已经非常多了。
二,整个行业对新媒体工具也不是太敏感,微博、微信这些东西,传统的出版行业的营销手段跟现在已经完全赶不上趟了,他对自己的读者在哪里已经完全找不到感觉。
三,电子化程度非常低。在数字出版行业有两个比较大的公司(亚马逊、多看),每年花在数字化转码上的成本非常高,他们转码成本超过现在电子书销售收入。这块儿公司原来按理说是由出版社自己完成,实际上是由互联网公司推动他们完成个工作。
第三,整个出版行业的变现能力在下降,变现模式非常单一,靠卖纸书来赚钱,大家看到现在网络书店已经控制了50%市场份额,三大电商对出版行业的影响是很大的,因为电商把图书当成一个低价吸引流量的一个东西,从亚马逊开始,用高折扣的书吸引用户,因为它是一个非常标准化的产品,适合存储和物流,吸引各种各样的用户。但是出版社对这块儿问题很受伤。
电子书目前在发展阶段,整个中国付费习惯比较弱,我看到一个数据,亚马逊电子上,每一个用户ARPU值是189美元一年,也就是亚马逊Kindle用户,一年会买20本书,一本书是9.9美元,亚马逊这部分电子书消费人群,对他的电商业务贡献非常大,但是在中国电子书完全免费促销,搞得出版商对当当、京东意见非常大,实际上他们也没有办法来改变这个格局。
要我来说,互联网行业跟出版商之间的利益竞争,跟传统书的局限有很大关系,传统书的局限在哪里?
一,整个出版门槛比较高,流程长。刚才讲三审三校,编辑拿选题再写作,写作一本书花时间三到六个月,等最后出来要半年了,对于普通读者来讲,他对这本书的需求已经被互联网信息满足。
二,离用户太远,不够便携,整个阅读体验非常重,我们买很多书,真正看完的书有20%就不错了。出版社拿不到用户数据,而且书本身是没有自由传播属性,整个是一个反互联网的产品。
这两个局限,传统媒体人应该是非常清楚,比如说流程、便携性是传统报纸最大软肋,在图书行业这个软肋更加明显,包括我现在要做的事情,可能是面向未来互联网时代的出版,它有哪些特征。
其实图书的竞争对手并不是出版社跟出版社的竞争,甚至也不是亚马逊这样的平台,而是他要跟微博、微信竞争用户的使用时间。我前面跟一些行业大佬交流,这些人原来觉得用户在移动手机屏幕上不会看深度文章,但是这两个人都告诉我,他们现在已经很习惯在微信上看一万字文章,这两个人都是非常老派知识分子,他慢慢也已经接受使用习惯,这点是对出版行业来讲最大挑战。
第二点是互联网出版可以更新连载,而且篇幅非常灵活不受限制,写作者和读者是互动状态,这就是现在很典型网络文学市场,经过十多年发展,已经非常成熟,而且是商业化经过验证的。
第四,关于免费,电子书将来是不是能够免费,这点是很多出版社现在不可能承认的,但这是一个趋势,而且我接下来在这方面做一些尝试。
第五,很多内容需求可能是小众,一本书只有2000个人看,它有没有传播价值、有没有被生产出来的价值,是有的,互联网就是在满足各种小众长尾需求,这块儿我后面也会做一些尝试,满足这个需求最好方式就是通过众筹。
我们再来看现在互联网时代的用户对长阅读、深阅读的需求。
第一,他希望是图文并茂,对排版要求很高,这个很容易理解,现在是读图时代。
第二,他对篇幅要求比较高,我后台有一个数据,比如说今年中信出版社有一本书原来目标销量10万册,应该是一个超级畅销书,他在我们那边有2000多个用户下载,但是真正最后把这本书看完的人只有2个。这能从一定程度上看出用户对内容形态的需求,肯定是需要比较短小精悍的一个形式,包括很多用户跟我讲,他可能不会为一本书买单,但是他可能愿意花100块钱买一个大V的读书笔记,所以书的形态是非常成问题的。
第三,要求一些主题非常明确读物,我们那边下载量非常高的是知乎、雪球、果壳,他们免费电子书下载量非常之大,比传统出版物要大得多,主要一点是他短小精悍、主题清晰,一本书10分钟看完,就把一个问题了解了。
第四,搜索和获取比较方便。将来每本书里面的内容应该是能够被搜索引擎直接搜索到的,免费也是必须的。我经常在网上看用户对我们的差评,有些用户对我们应用只打一星,我看了一下理由,他说现在都什么时代了,书还要收费,这也反映出一种用户的心态。
第五,免费带来的好处是可以自由传播、互动,这是互联网跟传统行业最大的区别,不管是媒体还是出版行业,其实这个问题非常重要,也就是将来不管是媒体还是说出版物,它靠内容收费时代,基本上已经不可行了,但是通过免费来获取影响力和流量,再通过粉丝变现,我觉得这套模式应该是大家都在尝试的。
接下来一两年,出版业可能会有一些变化:
一,每本电子书其实都是一个互联网产品,他的这个互联网化是迅速反馈的,可能作者先写两三章,看看用户是不是买帐,对我的写作手法或者说写作题材是否满意,他作出试探之后再开始做后面的更新,读者跟作者之间可以及时互动。
二,每本书,书是一个非常好的兴趣载体,比如大家喜欢看什么书,用户在我这边下载六本书,我基本上能判断出他的兴趣,通过兴趣来撮合人群之间的互动,这是一个很大的生意。
目前其实国内还没有特别好跟兴趣社交相关的产品,以兴趣作为社交的纬度,当然这块儿需求我们验证了还是很强大的。
三,出版业越来越轻量化、媒体化。什么叫轻量化?就是单次的更新篇幅不会太长,两三千字,但是我每天上来看一下。
四,出版行业要紧跟社会心理的变化和热门话题和新知识的生产,他要越来越媒体化,对人们话题应该迅速作出反馈,在纸书时代这点是无法做到的,但是在互联网时代,这点是完全可以做到的。
这四点是我将来的尝试方向,我大概就简单讲那么几点,谢谢大家。
原文标题:媒体人专栏:新媒体与出版业
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