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2014年06月23日 来源:百道网
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【百道编按】对于出版商来说,发现作者向来被认为是其核心能力,当图书馆从发现好书的角色上升到发现作者的角色时,出版商是否会在不久的将来考虑改变他们的图书馆电子书供货策略呢?
获奖者Joanne Zienty
大卫·维涅穆里是著名的品牌管理专家和纽约大学的教授,2013年,在芝加哥召开的美国图书馆协会会议上,他强调了图书馆在电子书和自助出版领域可以大有所为,图书馆可以在当地的自助出版作家群中发现最优秀的作者并齐心合力将他们捧红,从而改变图书馆在电子书供应链上的被动局面。
他的演讲催生了“伊利诺伊州作者计划”。2014年4月中旬,首届“伊利诺伊州好作者”(英文为Soon to be Famous Illinois Author,表即将成名的伊利诺伊州作家)成功从入围作家中评选出获奖者,她是该州惠顿的一名图书馆员。大卫·维涅穆里为该计划摇旗呐喊的文章开头引用了美国图书馆协会主席莫林·沙利文在2012年9月28日致美国出版商协会公开信中的一句话: “在自由市场中这是罕见的:某公司拒绝顾客购买其产品并称有钱也白搭。”他发现,两年之后,境况并无改观。
两年前,当沙利文写这封信时,她很担忧图书馆的未来。就像阿歇特图书集团在与亚马逊就图书定价的争论中寻求作者的支持一样,美国图书馆协会在图书馆与五大出版商的争论中也寻求公众的支持。问题的原因很简单,图书馆的读者越来越多地去看电子书了,而图书馆却无法购买市面上一半的畅销电子书。无论出价多少,西蒙&舒斯特、麦克米伦和企鹅三家出版商都不会把电子书卖给图书馆。其他大型出版商则实施严厉的借阅限制——要么图书需在一年后回购要么限制借阅。最糟糕的是,一般消费者只需花十美元或更少的钱就能买到的电子书,一些出版商会向图书馆要价七十美元或更多。
现在,虽然西蒙&舒斯特公司增加了对纽约市公共图书馆和其他15座图书馆销售电子书的尝试,麦克米伦公司也通过电子书分销平台Overdrive售卖库存图书给图书馆。企鹅书屋通过Overdrive平台售卖电子书给图书馆,但新版图书的价格是18.99美元,这大约是2013年11月份的畅销电子书平均价格的三倍。
大卫·维涅穆里发现,更糟糕的是,图书馆仍为一部分最流行的电子书支付了高价。唐娜·塔特(Donna Tart)的畅销书《金翅雀》(The Goldfinch)刚出版时在kindle上卖7.5美元一本,到2013年假期时的打折价则低到1.79美元。这种数字加密的电子书就和纸质书一样在同一时间内只能借给一位读者,对同样一本电子书,图书馆支付了多少钱呢?据科罗拉多州道格拉斯县图书馆的资料,答案是90美元。很显然,塔特女士还从未以这样的价格发表过作品。
在维涅穆里看来,出版商对图书馆市场之所以用高价拒绝图书馆市场,之前图书馆采取了通过展示大量畅销书的副本和其他流行的商品以满足顾客需求的战略,让出版商认为图书馆是自己的竞争对手。图书馆未能向出版商证明他们在向读者推荐新书时与出版商是强有力的同盟关系。事实上,图书馆可以向出版商证明自己在图书的发现性具有书店和网店所不具备的优势,要知道,2011年有15亿人次参访了图书馆,这比国内任何的连锁书店都多——据同样的估计,这一数据比亚马逊也高出不少。图书馆并不像书店和其他零售商,它乐于成为展览室。
图书馆在拿不到新书畅销书的电子书的情况下怎么办,“伊利诺伊州作者计划”便在维涅穆里的鼓动下应运而生。这是伊利诺伊州主要的图书馆系统发起的一个联合项目,旨在改变权力平衡。这个方案操作如下:由伊利诺伊州图书馆协会和RAILS(伊利诺州图书馆共享系统)共同举办的 “伊利诺伊州明日之星作者计划”通过比赛的方式在全州范围内寻找一名自助出版方面的优秀作者,然后举全州图书馆之力来捧红作者。伊利诺伊州州内一些图书馆员和支持者组成团队并开展这一项目。
本地的图书馆筛选作者来稿并提名由本地作者自助出版的书籍。由全州范围内的图书馆员组成的陪审团来评判100来位的候选人。获奖者Joanne Zienty的纯文学小说“我们拯救的事”(The Things We Save)也顺利地被科克斯独立书评(Kirkus Indie Reviews)审核通过。玛丽·哈钦斯·里德凭借她的纯文学小说《热身》(Warming Up)入围了决赛,同时这部小说入围了威廉·福克纳——威兹德姆写作竞赛奖。另外一位入围决赛的是里克·博拉德(Rick Polad),他的代表作品是硬派的侦探小说《改变的地址》(Change of Address)。
阅读新作者(作品)的体验看起来正在激励着伊利诺斯州的图书管理员们。赛事的组织者之一,在盖尔·博登地区公共图书馆(Gail Borden Public Library District )工作的丹尼斯·罗利(Denise Raleigh)总结道:“图书管理员一直致力于帮助读者找到佳作。这一点特别令人欣慰,不过,在大型出版商之前寻找三位优秀的伊利诺伊州的作者并帮他们拥有更多的观众,可能会更受人欢迎与尊敬。”对于出版商来说,发现作者向来被认为是其核心能力,当图书馆从发现好书的角色上升到发现作者的角色时,出版商是否会在将来考虑改变他们的图书馆电子书供货策略呢?
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