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2014年05月13日 来源:百道网
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【百道编按】电商的崛起和读者阅读兴趣的改变同样也给印度的出版和发行市场带来转变。但相较于其他市场,印度出版业又有哪些独特之处呢?
根据印度工商联合会的报告,印度出版业近来的复合年增长率达到了25%,行业价值一千二百亿卢比。奇坦•巴哈特获得成功的作品《三个白痴》以及阿米什•特里帕蒂的《神婆三部曲》给整个行业带来了一批全新的、喜欢快速浅阅读的读者,维持了出版业的持续兴旺。
“第一代(出生在外国的入籍公民或父母入籍后出生的公民)读者在增加,尽管他们的成长中可能没有阅读的习惯,但是他们喜欢像奇坦•巴哈特一类的作家”,哈里昆(Harlequin)出版社印度地区主管、出版总监阿姆瑞塔•乔杜里说到,“地区性的内容也很流行,哈里昆出版社发行了一些印度语、马拉地语、马拉雅拉姆语等语言版本的书。”
米尔斯&布恩斯系列的书使哈里昆闻名全球。在乔杜里的帮助下,哈里昆开发了印度语的出版业务。
海氏(Hay House)出版社的出版人桑亚娜•罗伊•乔杜里补充到:“作者在把他们的书推向市场后持续参与,对提高图书的销售有很大帮助。作家们创建自己的facebook主页,并且在可利用的一切平台上推广和谈论自己的书。这一点很关键。”
在亚马逊印度上,书籍中最大的分类是文学和小说。这可以归功于最近几个月里,作者们在网站上高调发布的那些作品,其中包括特里帕蒂(《瓦于普查斯的誓言》,又名《神婆三部曲3》)和丹•布朗(《地狱》)等等。“这一趋势和尼尔森读者调查的结果一致,”亚马逊印度副总裁兼地区经理阿米特•阿加瓦尔说。
印度工商联合会秘书长A• 迪达•辛格博士说,印度出版业每年出版超过10万册书。“10年前,一本书的发行量超过3000册并且售罄的话,就足以让人开心了。但是,现在你看到的书一般发行量都是一万到两万,有些能达到10万或者100万,”韦斯特兰有限责任公司执行总裁高塔姆•帕德马纳班这样说。
韦斯特兰有限责任公司是属于印度塔塔集团零售部特伦特的全资子公司。帕德马纳班宣称他的公司在孟加拉语和马拉地语的内容上已经取得进展。出版商也在尝试用不同的办法招徕读者,例如电子书和数字内容。有专家说,尽管作此尝试的出版商还很少,但是数量却一直在增加。专家们认为,电子书市场现在能占到整个市场份额的2%~3%。“数字化的内容避免了发行的问题,”科博(kobo)公司亚太地区内容预定出版主管马尔科姆•尼尔说。这家源于多伦多的公司在去年(2013)10月发行了自己的电子书阅览器,并同时与连锁书店Crosswords合作,以更好地了解印度读者。
拿线上零售商亚马逊和Flipkart(印度本土领先的电商)来说,电子零售商似乎在销售一些以商业为主和价格昂贵的书刊上比实体书店更有优势,因为他们可以提供更高的折扣,这对于实体书店会有很大的影响。然而,实体书店里休闲和儿童读物的销售并没有受到影响,里程碑(Landmark,印度著名书店)就是一个很好的例子。
事实上,休闲和儿童读物在实体书店里增长得最多。“只有书的内容变得更好,才能吸引到更多的读者。” 里程碑书店市场部高级经理西瓦尔曼•巴拉里斯南这样说到。
同时,自助出版的作者数目也在迅猛增加,很多作者可以自主制作并出版作品。在亚马逊和科博上都有自助出版的平台。
另一种开始引人注目的书是图画小说,特别是那些关于神话故事的小说。“这一类书在10年前很可能是没人买的。年轻人推动了这类小说的流行。现在的年轻人每天被全球的新闻包围着,他们对书籍的要求并不停留在质量好这一层面上,而是需要一些把他们当成本土读者来对待的书。如果你能提供一些独一无二的东西,那么你就把握住了机会,” 莎拉德•德瓦拉贾说到。德瓦拉贾是印度图像公司(Graphic India)的联合创始人和执行总裁。
但是,总而言之,出版业并不是总是走在康庄大道上。通往成功的道路上仍然荆棘丛生。
“实体书在制作、发行和支付上都遇到了很大的瓶颈,这引起了整个出版业的忧虑,”纳米塔•戈卡勒说到。他是斋蒲尔文学节(JLF),印度最大的文学爱好者、作家和出版社的联合组织之一的联席主任。JLF的发起人现在创建了一个名叫书签(Bookmark)的平台,为作家和出版商提供交流机会。“我们正在计划给予这个平台一些空间和认同,给予人们更多的机会上网,让他们互相交流和学习”, 戈卡勒说。
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