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把全球网络广告大趋势往最简单说,就三个词:互动、精准与定位。
互动与精准正成为广告热词。就互动来说,据咨询报告《大多数公司选择互动广告》(Main Street Goes Interactive)称, 2009年,美国所有业务部门的平均互动广告支出为800美元,加在一起是天文数字;就精准来说,以搜索广告为例,其收入占美国网络广告总收入的47%,仅企业付费搜索广告的支出就增长了近35%。
传统广告是单向的,网络广告是互动的,互动来自互联网由互联而融合的特殊本性;传统广告是不精准的,网络广告是精准的,精准来自互联网由节点而个性的特殊本性。
在美国网络广告今年回温前,媒体曾一度发出“互联网广告正在走向失败”这样的声音。然而正如沃顿商学院教授埃里克-克莱蒙斯说的:“这不仅仅是用什么样的媒介的问题,而是广告信息本身是不可信的,不需要的。”不信任,与互动有关;不需要,与精准有关。当前,全球网络广告的大趋势,主要指向解决这两个关键问题。
对互动、精准与定位,如果知道,并做到了,就不用往下读了,可以洗洗睡了。往下读的最主要理由是,知道,但做不到。按国际标准,中国还没有一个完全做到这三条。
未来最有希望的网络广告代理,正产生于消除从知道到做到的差距之中。
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