【百道编按】一边是出版商们乐此不疲地推出增强型电子书，一边是迟迟不买账的读者群，出版业彻底性的数字变革似乎在读者这里受到了阻碍。那么，这是否意味着增强型电子书就此遭遇滑铁卢了呢？

读者的阅读方式是固定的吗？数字转型期叫人失望的一点是，尽管出版业经历了大换血，但数字化的重新布局却在读者这里止步不前了。总的来说，如今的读者们仍在延续着电子书尚未出现之前的那些阅读方式。

当然，也曾有人勇敢地尝试改变，却因为读者不买账而受挫作罢。自从伊凡•施尼特曼在伦敦书展的演讲中提及“增强型电子书”的概念以来，已过去了三年。在那次演讲中，他展示了一个有墓碑设计的幻灯片，上面打出的主题文字是“增强型电子书和App：2009~2011年”。他当时说道：“增强型电子书在教育出版领域将迎来广阔的未来，但要对阅读的叙事过程进行创新的想法是绝不可能成功的。得出这样的结论时我曾沾沾自喜，如今我更是甚为自得。”

尽管当时对此观点异议不断，施尼特曼的言论至今仍未被证实是错误的。“事实上， Kindle诞生的这五年我们能发现些什么？答案是读者们是喜欢阅读的。并且通常情况下，他们喜欢在不受音乐、视频和动画干扰的环境下阅读。”

然而，出版商仍会乐此不疲地尝试开发增强型电子书。Profile Books公司推出《Ideas in Profile》时提供一系列增强型电子书和纸质插图本书，用他们自己的话说就是：“以简练、清晰且有趣的方式引入相关主题。”这个数字版图书以生动活泼的解说为特色，“大胆地打破了数字阅读可以和应该呈现的既定界限。”

在兰登书屋试验性地推出《Black Crown》，费伯（Faber）公司推出《Thirty-Nine Steps》，Profile推出《Frankenstein》等之前，早在2011年就问世了一款互动的系列童书《BookSurfers》，这个产品让读者们在经典文本和新创内容之间跳转，这在当时一度引起了轰动。

再有，“数字化实践者”汤姆•阿巴对Gollancz公司的一款数字出版物——罗伯特•钱伯斯的短篇小说集《The Yellow King》——非常感兴趣，这部书在最近的热门电视剧中被提到时用的书名是《真实警探》。Gollancz公司的数字出版人达伦•纳什解释了他们是如何用45小时的时间将一个草拟的构想转变为出版物的。速度在这里当然是个非常突出的特色，但对于阿巴来说，他之所以对这个数字版如此痴迷，是因为其中收录了安布罗斯•贝尔士的短篇《An Inhabitant of Carcosa》，还有可以从科幻小说网络百科中访问与罗伯特•钱伯斯相关的一系列词条的内容。正如阿巴写道的：“真正的转变在于‘图书作为结点’而存在。在主要的SFE网站上，钱伯斯的SFE词条会与所有同主题、附属主题和相关主题的内容相链接。或许阅读Gollancz版图书的读者们少有人确实会深度翻看那些相关内容，但其中也不乏有些人会这么做。”

在这里提到的“少有读者们”这个措辞意义重大。大多数内容创新的“失利”并不是因为出版商或者开发商的工作完成不利，而仅仅是因为这些内容的读者受众群不够庞大，难以让试验伸缩可控。CD-Rom失败了不是因为数字出版商将它们搞砸了，只是因为互联网出现了，它的性能更佳。

如果说出版商能从第一代增强型电子书的幻灭中学到点什么，那就是即便你苦心构建了一个世界，你所希望看到的状况也可能不会如约而至。但同样地，他们要知道的是，他们仍有必要为此打好架构，因为即将到来的是不可抗拒的变革。

在波特•安德森的“PorterMeets”的周访谈中，他与彼得•迈耶斯之间的谈话便是着眼于讨论“在数字图书领域，可以做和应该做的这二者之间的区别何在”。据迈耶斯所言：“大多数的电子书试验更多的是在炫耀各自数字设备的性能，而不是为了解决读者们遇到的特定问题。”他希望数字化能有助于读者们的阅读理解，而不是如2011年Schnittman所担忧的那样，成了故事叙事上的障碍。

在Twitter的访谈中，迈耶斯明确提出了观点：读者们或许还不清楚哪些增强功能对于他们的阅读需求来说是切实有用的。“对读者们来说，我并不认为其中大部分人能清楚地表达其阅读需求。”Nosy Crow出版公司的凯特•威尔逊觉得困惑的是，成人读者们是否“对于阅读为何物有着确切的认知”。对此迈耶斯的回答是：“我们都处于图书由纸面向屏幕转移的最初阶段，我认为真正的巨变将在数十年后才会完成，短短几年时间是远远不够的。”

迈耶斯给人留下深刻印象的一点是他对读者群体的关注。伴随着越来越多数字化阅读的开展，以及更多在互连的数字化环境下进行的阅读，读者们将会发生什么变化？弄明白这一点是所有的内容创造者（包括出版商）在未来所必须要面对的一大关键性挑战。许多人认为，在出版商创新的过程中，发生演变的是出版商自己的DNA，而当我们回望这一时期，我们或许会认识到，实际上在这个过程中我们一直在试图转变的是读者的预期。