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2014年03月27日 来源:百道网
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【百道编按】借博洛尼亚童书展的春风,我们继缕关注童书市场。回顾2013年的童书市场,销售额的缩减几乎贯穿整个年度。在这一大势之下,尼尔森的数据研究提供了对于读者购买习惯和方式等的分析,颇具参考价值。
继2012年童书市场销售额增幅9%,总额高达33亿美元的强劲增长之后, 2013年整个童书市场的销售额有所下降。美国出版商协会StatShot项目收集了23家儿童图书出版商销售数据,统计后显示,2013年前10个月美国儿童图书(包括青春读物)市场销售额下降了9.7%。受维罗•尼卡罗斯《别样三部曲》的带动,2013年最后两个月的儿童图书市场销售强劲,但全年销售额仍逊于2012年。
《饥饿游戏》三部曲曾在2012年极大推动了儿童精装书和电子书的销售,2013年的童书销售表现依然受此影响。如果没有《饥饿游戏》,2013年前10个月儿童精装书的销售比前一年同期下降14.3%,而电子书的销售额则下降34.9%。
《饥饿游戏》的大卖极大推动了电子书在童书市场的销售。根据尼尔森市场研究数据,2012年1-9月份电子书占到童书市场单位销售额的16%,与2011年的7%相比有所攀升。2013年前三季度电子书在童书市场的单位销售额占比为15%,与2012年相比略有下降,然而2014年以及之后的电子书销售则很可能恢复增长。
尼尔森的研究显示,与2012年秋季的19%相比,2013年秋季喜欢阅读电子书的青少年读者攀升至23%。虽然大多数青少年表示,他们仍然宁愿阅读印刷书籍,但是随着其对电子书兴趣的增加以及40%的青少年已经拥有或者准备购买iPad、Kindle Fire、iPad Mini、 iPhone或者 iTouch等电子设备,因此可以预见未来儿童电子书销量定会稳步上升。
电子书销售的增加对在哪里购买童书产生了直接影响。由于《饥饿游戏》电子书在2012年大卖,因此2012年前三季度通过网上商店或者通过APP应用商店购买童书的比重增至28%,在2011年这一数字还只有23%。而在实体书店购买童书的比重则从2011年的68%下降至2012年的65%。随着2013年电子书销量的下降,前三季度在线商店或者APP应用商店购买儿童电子书的比重降至27%,在实体书店购买的比重也下降了一个百分点,为62%。
尽管电子书产生了重要影响,但是尼尔森的数据显示,人们购买大多仍然通过实体书店购买的纸质童书。进一步分析数据,尼尔森表示,巴诺书店是2013年前三季度儿童图书最重要的购买渠道,占到单位销量的23%,而亚马逊紧随其后为20%。之外,就再无任何单一书店的销售额占比超过7%,沃尔玛也在这一市场中分到一小杯羹。
除了包罗万象的“其他小说”外,青春读物和图画书成为童书市场中占比最大的两个分类。尼尔森数据显示,2013年前三季度,青春读物占到单位购买的18%,与2012年的21%相比略有下降。而图画书的市场份额则增加了一个百分点,为15%。此外,系列小说、非虚构类作品以及儿童彩色画册也跻身最受欢迎图书前五名。
青春读物很受欢迎,但这部童书很大程度上是由成年人购买。根据尼尔森数据,在2012年12月至2013年11月期间,购买青春读物的读者有79%是18岁及以上的成年人。而其中人数最多的购买群体为18-29岁年龄段的成年读者。并且随着年龄的增长,他们仍然倾向于为自己购买大多数青春读物,而非为其孩子或者孙子购买。
进一步挖掘尼尔森的数据可以看到,最受青少年喜欢的图书类型为冒险类,幻想类、科幻类则分别位列二三名。根据电影出版的图书则成为另一大受欢迎的种类,此外电影对于图书购买习惯的影响不容小觑。青少年们表示,看到一本根据电影改编的图书,或者是根据图书拍摄的电影都会让他们对特定的图书产生兴趣。
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