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2014年03月06日 来源:百道网
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【百道编按】对于亚马逊在出版领域的动作以及前期的糟糕表现,让出版商从最初的忧心忡忡转向幸灾乐祸。然而,近期亚马逊出版的电子书在畅销榜上的强劲表现,似乎为它扳回了一局。这是否意味着出版业已为亚马逊敞开了大门呢?
亚马逊在出版方面曾经一度处于守势,而现今这家电子商务巨头在畅销书排行榜上所斩获的胜利令其开始在图书出版业务上跃跃欲试,试图挑战全球最大的图书出版商。
亚马逊此前在纽约启动了出版业务,这个由图书业界大腕拉里•基尔希鲍姆所执掌的业务部门高调宣布将参与争夺知名作者和一流著作,那时老牌出版商们纷纷表示忧虑,担心亚马逊又发现了另一种方式来向他们的业务发起挑战。毕竟,没有哪家大型出版商愿意像亚马逊一样狠砸大约六位数和七位数的预付款来争夺知名人士和老牌畅销书作者的新作品。
然而随着亚马逊出版一连串引人注目的糟糕表现,出版商们的担心很快变成了嘲笑,尤其是亚马逊出版支付了大笔预付款来出版导演彭妮•马歇尔和自助书大师蒂莫西•费里斯的书籍。
《华尔街日报》记者杰夫•特拉亨伯格在2012年底撰写了一篇名为《亚马逊进军出版业遭遇滑铁卢》的报道,归纳了亚马逊出版所经历的一些失败。
以下摘自这篇报道:
以亚马逊出版在2012年秋季出版的其中一本重磅书籍,演员及导演彭妮•马歇尔的回忆录《我的妈妈是疯子》为例。根据尼尔森图书调查公司的数据显示,这本图书在上架的头四周仅仅售出了7,000本精装版。相比之下,麦克米伦出版社旗下的亨利霍尔特公司在2011年出版了演员罗伯•洛由的回忆录《我只告诉朋友的故事》;这本书上架头四周的精装版销量为54000本。
销售不佳的原因之一是巴诺书店,这家最大的实体书店迄今为止一直拒绝出售亚马逊所出版的书籍,这严重打击了潜在销售量。亚马逊的作者费里斯公开谴责这家大型零售商的决定,并且称他在亚马逊出版的书籍《The 4-Hour Chef》即将成为历史上最大的联合抵制受害者之一——这份声明激起了出版界观察员们的愤怒,谴责巴诺书店滥用审查制度的严肃问题来对抗竞争对手和销售书籍。
又过了一年,亚马逊出版依然没有获得预期的巨大成功,这家公司备受瞩目的领导人基尔希鲍姆随后宣布辞职。亚马逊内部人士接替了他的职位,业务总部也从主要的大型出版交易地点纽约转移到了西雅图——出版界观察员预测亚马逊由于不敌经验更加丰富的出版商,撤离了图书业务。
如果亚马逊由于连续几年的失利而士气低迷,那么这周它在畅销书排行榜上所斩获的成功应该可以带来一些安慰。
在本周的电子书全球畅销排行榜上有多达四本书籍来自亚马逊出版,其中威廉•拉舍尔的《酒保》更是荣登榜首位置。亚马逊出版的书籍曾经在2013年7月登上过这份榜单的第三位,但是从来没有书籍登上过榜单首位,而有这么多本书籍同时登上25本最畅销书籍排行榜也是前所未有。事实上,亚马逊出版的这四本畅销书籍全都名列榜单的前11位:南茜•纳格尔的《薄荷朱利酒与正义》(第4名),凯瑟琳•瑞恩•海德的《当我遇见你》(第9名)和J.D. 霍恩的《路线》(第11名)。
出版商们不会忽略亚马逊出版在电子书领域所获得的成功,但是要在整体图书行业有所斩获,这家公司仍然有一段很长的路要走。虽然这四本书的电子版销售大获成功,但是它们的纸质版却没有这么好的表现。这四本书中没有一本登上这两周的《纽约时报畅销书排行榜》(包括电子书和纸质书)。这可能和《纽约时报》的制榜方法有关,它在制榜方法中声明“只在单一供应商销售的电子书将在日后追踪”。
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