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2014年03月28日 来源:百道网
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【百道编按】版权销售是个“技术活”,相信很多出版社在版权输出过程中对这一点都深有体会。《青铜葵花》是一部非常成功的儿童文学畅销作品,它的版权输出过程可圈可点,有很多值得借鉴之处。我们整理成文,以飨读者。
新世界出版社 姜汉忠
《青铜葵花》是我在一次北京书展上发现的,是国内很受欢迎的儿童文学作品。作者是曹文轩,他的这部作品都已经输出到海外,翻译成了法语、越南语、韩语,但唯独没有以英文版出过。我看完之后感觉这本书很动人,内容很好,于是开始进行这本书的推荐工作。
说到这里,我想提一句,国内出版社向外推荐图书往往不注意细节问题。实际上,我们应该时时设想推荐对象看材料时的感觉,对于一本书之前的版权情况应该非常详细加以说明,比如是否卖过版权,卖到哪些国家,何时签署的合同,卖给了哪家出版社,对方在何时出版,定价如何,首印数多少,到现在为止卖出多少,结算了多少版税,是否续签合同等,都是需要事先准备的内容。如果不做这些功课,对方会认为我们对自己的产品不够重视,或提供的内容不够真实。因此在这方面,说得越具体越好。以国内销售情况为例,如果你说卖了60万册,则过于笼统,如果你把数字精确到百位,比如651 800册,就给人一种真实感;获奖情况也要很具体,何年何月何日何地得过什么奖项,甚至有时连选票都要统计一下。有些人觉得国外对中国的图书奖项也不了解,为何要进行说明,其实奖项并不重要,重要的是这从一个角度说明你推广的书在中国市场有一定的认可度。
除了图书数据之外,我们还要对作者加以介绍。有时,如果对作者介绍得很具体,让对方对作者有个好印象,更有助于销售。介绍内容可以包括该作者何时开始文学创作,在国内的地位,还有哪些作品,这些作品的销售情况,是否改编为影视剧,何时改编,改编后主人公的扮演者是谁,角色是否获奖等,这些都是推广的要素,要事无巨细,一一道来。
以《青铜葵花》为例,在我的建议下,出版社花了些时间准备了这本书的各种资料,我又向他们要了法文版的一些材料,包括封面、版权页复印件、代理人资料、网页链接等,供对方查看。其实对方未必真会去查询,但是这些内容需要提供。资料齐全之后,我们把这些内容都用英文翻译好,还做了一个封面。把工作做细致,主要还是为了给对方留下严谨的印象。
第二项工作是从书中挑出一部分内容翻译成英文,这个过程一波三折。样章在推荐时是必须的,因为很多西方人看不懂中文,而且样章应由外国人翻译,出版社要担负这部分成本。目前文学作品的专业翻译在国内要价是非常高的,对于难度一般的小说类作品,价格好像已经涨到了每字1~1.5元。我通过杭州的朋友找到一位英国翻译协会的人承担了这项工作。出版社同意了对方提出的翻译费支付标准,并从中挑了一段请他翻译。但当我把样章交给美国代理人的时候,对方却认为这不是他们需要的书,原因是英文“差”。我百思不得其解,英国人的英文怎么会差呢?还是说英国人和美国人风格不同造成的?想到这儿,我就从参展商名录中找到一位英国代理人,给他发信,进行接触。相熟之后,我把这本书推荐给他,还给了他之前请人翻译的内容。他看了之后认为这段文字过于“简约”,我这才明白,并不是语言本身不好,而是太简约了,没有翻译出文学的味道。因此,我们事后总结,翻译的工作需要懂文学的人来做。
之后,我就把翻译稿拿过来仔细研究,发现这本小说的片段翻译得很流畅,可读来却没有味道。文字地道的问题是比较难解决的,但我们可以从内容上进行弥补,因为之前选择的内容不是全书中最为精彩的,也不切合主题。于是,我们重新选择了一段最精彩的场景进行了翻译。翻译件回来后我又发现,译文只翻译了精彩片段,但对上下文却没有交代。最后,我自己用英文写了一个过渡段落,再拿去给英国代理人,这回他终于大致弄清了内容的情况,也感觉这本书可行。
仅靠这些还不行,作品还需要专家的评估意见。英国代理人本想请一位侨居英国的中国作家做这项工作,但因为时间问题没能合作,最后,代理人请到了一个学文学、精通汉语、在北大和台湾留过学的英国人来评估。她从头看到尾,写了一份一页半的报告。我们把这份报告分别给了9家英国出版社,最后沃克尔出版社买了版权。
所以说,在版权输出中,没有准备是不可能成功的。前期的准备工作都是有价值的,最后这位英国学者浓缩在一页多纸上的感想也是必不可少的。有时尽管出版社推荐作品很用心,但如果没有做好充分准备,推荐过程又外行,见到效果是非常艰难的。
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