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□中国新闻出版报记者刘蓓蓓
2014新年伊始,财政部、国家税务总局发布的一则含有“免征图书批发、零售环节增值税”内容的通知,激起了发行行业的大波澜,这意味着业界呼吁多年的实体书店免税政策终于落到实处。《中国新闻出版报》记者发现,在国家2013年首批实体书店扶持试点的12个城市中,不少地区媒体对此消息进行了重点报道,并列出了本地扶持书店名单。一方面下发资金扶持,一方面免征增值税,这双重激励让我们有理由期待2014年实体书店乃至全行业将有所作为。业界期待,“2014年,国家对实体书店建设会有更多的扶持政策落地,整个行业生态也会有较大改善”。
国家优惠政策有了,但发行人明白,要想在市场搏击中胜出,更主要的是依靠自身的主动出击、自我革新。“网络平台上升,实体渠道趋稳。”江西新华发行集团总经理涂华对2014年发行渠道给出了如此预测,“2014年,实体渠道会做更多的改变和创新,会在业态、服务、经营模式等方面进行变革,进一步市场化,提升管理和服务。”重庆新华书店集团公司董事长、总经理肖陵也认为:“唯有那些不断创新营销手段和经营业态,提升文化氛围,大力向体验式文化综合体转型的书店,才能浴火重生、持续发展。”事实上,江西新华正在大力进行业态转型升级,重庆新华强力推进的十大书城项目,也瞄准以书城为核心的城市文化综合体这个目标。
涂华和肖陵对于新华文轩天猫旗舰店在2013年“双十一”销量达3000万码洋的数字印象深刻。“这个数据给我的冲击力很震撼。对于传统的零售行业和图书发行业来说,要在一天之内达到这样的销售成绩是无法想象的,而现在通过电商平台,这个数据达到了。”涂华如此感叹。
在2013年,不少实体书店尤其是新华系书店在“实体店+网店”双轮驱动上进行了诸多探索。京东集团副总裁石涛给出了一个数据:“半年内,新华书店在京东实现网络销售近千亿元,码洋近两亿元。”在他看来,2014年网店发展将进入平稳增长阶段,整体会放缓;新华书店通过网络平台的转型将加快,规模会有较快增长;民营书店需要不断拓展特色经营,体现出服务品质的差异化,满足局部区域读者的需求。
其实,无论是实体书店还是网络书店的发展,都要依靠市场、服务市场。“目前市场化程度越来越高,我们的行业将面临重大的挑战和机遇。”安徽新华发行集团董事长曹杰如是认为。昆明新知集团有限公司董事长李勇也持同样看法:“发行行业市场化程度将越来越高。市场这只无形的手,将推动发行行业从市场规范到出版产品质量再上一个新台阶。”在浙江新华书店集团公司董事长、总经理王忠义看来,2014年,市场在资源配置中起决定性作用,会越来越明显,文化市场体系会进一步健全,生产要素的流动会更快、更自由,资源的配置会更高效。国有文化企业应该而且可以发挥先发优势,适应市场快速变化,积极参与到大市场、大流通体系的构建中,延伸书业及相关文化经营链条。
文化企业跨地区、跨行业、跨所有制兼并重组的问题,也是发行行业关注的重点。肖陵认为,2014年,必将有更多的出版传媒集团把握横向和纵向产业链整合的机会,以资产为纽带、以市场为核心开展兼并重组、合纵连横,积极推进股改上市,从多个维度延伸产业链条、拓展经营业务、壮大发展实力。涂华也提出,并购重组会继续保持较高的热度,传统图书发行企业通过资本输出等方式,会进入更多相关产业。
原文标题:2014发行业:扶持政策落地 自身变革发力
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