您现在的位置: 首页
2014年02月28日 来源:百道网
时间:
【百道编按】社交平台和数字媒体为传统的图书营销开拓了新的思路,也因而催生了服务于跨媒体营销的专业人群。他们在图书推广上究竟能为作者提供什么样的服务,能否在真正意义上推动图书销售呢,希拉·阿德勒现身说法,为我们上一堂生动的数字营销课。
万圣家的猫
传统出版作者正越来越多地加强他们与制作公司的合作关系。值得一提的是,不同于作者和那些只重视图书内容的人们,专业艺术人员通过对社交媒体和数字营销的成功运用,实现了与消费者真正意义上的互动。
希拉·阿德勒是一位极具知名度的配音艺术家,同时也是一位商业配音演员。她能够为一系列音像制品配音,作品范围广泛,包括有声读物、图书、电视广告以及多语言的在线学习应用等。
最近,她又录制了一类新作品,在玛丽莎·佩索的《午夜电影》中扮演了一位女精神病医师。这部作品由兰登书屋出版。阿德勒的工作就是通过她为病人们的 “录音记录”来展示书中一个神秘角色的阴暗面。
引入专业艺术人才已经成为有声读物营销的新趋势。在新书发布时,除了需要传统的出版商提供支持,作者们自已在社交媒体平台上的公关营销活动中也表现得越来越有创意。希拉·阿德勒在这一过程中发挥了非常适宜的辅助作用,因为她不仅在有声读物领域中受过良好的训练,也有很多在镜头前表演的经验。《午夜电影》就表现出对这样一种专业人士的需求,在这两方面要有所训练。
下载应用后,玛丽莎小说的爱好者通过听取(书中角色的)“专业独白”更加深入地了解角色。希拉·阿德勒说:“其后不久我就受邀为主角斯坦尼斯拉斯·科尔多瓦做一次公共采访。这是一种全新的角色尝试,同时也是使用视频剪辑营销为这部恐怖小说的发布造势。”
纽约充斥着优秀的独立制作人,制作公司也能够帮助这些新兴的跨媒体创意公司。就《午夜电影》的制作而言,他们选择了IPK,尽管希拉·阿德勒个人偏爱位于布鲁克林的Head Productions公司的Punched团队,在她看来,他们的强项是通过影音的方式将文字形式的作品生动化地呈现出来。
而她个人正在和一家名为“Disruption Partners”的公司展开项目合作,这是一家即将正式运营的新创公司,他们把IP、品牌内容、甚至像racing venture这样的现场制作结合在一起,希拉·阿德勒兴奋地声称这家新创企业“绝对会让人耳目一新”。在这些跨媒介平台项目的创作过程中,作者会紧密参与进来。而希拉会直接和作者见面甚至和他们一起工作。在她看来,这些项目都源于作者的创作,因此在落实和表现他们的创作过程中,通过见面或语音沟通的方式直接了解到作者的意见十分关键。
在表达作者的信息、语调、内容和意图时,像希拉·阿德勒这样的专业人士所需要的技巧就是成为作者的“声音”。任何一部文学作品都不仅仅是观点,它有自己的“声音”或者是一种感觉,由代表作者的叙述者呈现。
除此之外,她还需要和角色产生共鸣,在角色之中找到她的本质。“这样才会让我扮演的角色产生真实感。 这需要敞开(自我的)心胸,按照自己喜欢的方式讲述真实的自我的故事,这个自我同时也是叙述者,是作品中的角色。”但她很清楚需要保持一点距离,以免盖过了叙述者的声音;同时还应该避免倾注太多的情感,否则会使听众难以随着故事的展开而形成自己的理解和感受。
每份配音工作都会经历一个独特的心理过程。不管作品的类型或者是工作要求如何,配音的目标是为听众提供一种体现,今天人们广泛使用APP应用和电子媒体,从App应用中传出的声音需要让听众感觉熟悉,并引起他们的共鸣,好像这些声音就是他们生活中的“那种声音”。
在这样一个新兴的多平台推广市场中,作为一名配音艺术家,希拉·阿德勒经验丰富,对这一领域传统和新兴的一面都有深入了解。尽管这一阶段她的工作重点是作为一个配音艺术家而开展的,但她同样也是一个作者/演讲者,在社交传媒和传统市场营销领域承担过制作人。这些经验使之相比于同行业的工作者,她对于如何通过媒体运用声音技巧来传达内心的感受有着自己独特的看法。
今天的作者们已经能够非常娴熟地使用Goodreads和Audible (亚马逊最近推出的新有声读物平台)来推广他们的作品。通过采纳有创意的想法并在各种传媒渠道,特别是APP应用和视频的方式进行推广这样的方式,作者们正在承担起拓展自己公关方式的责任。当然,通过各种各样的社交媒体,作者每天都在不断吸引读者、增加观众的团队。
现在,已经有多种方式可以实现作者和受众之间的多平台互动来实现图书推广,其中就包括视频媒体或制作YouTube视频、由不同的叙述者录制的各种版本的有声书、Facebook或Twitter营销、赞助合作等等。图书营销的方式多不胜数,而当前影响力最大的是有声读物,数字传媒已经明显成为扩大受众的最新前沿。
因此,连接作者的登录界面,对于多平台数字媒体推广协作十分必要。这样市场才能让制作人和制作公司获得更大的发挥空间,并通过视频和音频的创作方式来推广图书。
尽管在作者、社交媒体以及制作专家之间的跨媒体公司已经在不断增多,但仍有发展的空间,仍然有大量的作者还没有使用过这些新兴的营销方式。希拉·阿德勒指出,消除这二者之间差距最重要的步骤是要支持作者的图书营销,创作出更多的补充性材料。例如录制一系列博客节目,制作图书推广视频,设计一个提供各种图书特别推荐应用以吸引读者并为现有书迷群体的支持提供奖励等。
北京百道世纪网络信息技术有限公司及其平行公司北京百道世纪教育科技有限公司下属的网络媒体平台百道网、百道网微信、帮书店微信,以及百道学习APP和小程序等平台上发布的文章,版权属于北京百道世纪网络信息技术有限公司所有,或北京百道世纪网络信息技术有限公司与著作权人共同拥有,严禁转载。任何纸媒、网媒或社交媒体需要发布或转载,请与版权专员联系(service@bookdao.biz),获得授权后,方可转载。对于任何未经授权的转载,我们将依法追究其侵权责任。
扫描二维码 分享文章