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2013年11月08日 来源:百道网
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【百道专稿】每个国家的出版业都有自己的特色。在意大利,作者保留定价权能更好地保证自己的图书销量;在南非,联系国家的经济状况和政策背景来看,教育出版是一块有利可图的市场,不过,电子书并没有在这里大行其道。这两块市场同样都欢迎国际出版商和零售商的进入。
意大利:作者要掌握定价权
西蒙娜•加尔萨是为15家国际出版公司服务的书探(literary scout),主要负责区域是她的家乡意大利市场。
就意大利而言,女性小说卖得相当不错,例如作者伊莎贝尔•阿连德和西蒙娜•斯帕拉科的作品以及目前最畅销的 ML斯特德曼的作品《大洋之光》。
与其他一些市场不同,尽管《五十度灰》非常成功,但实际上在意大利本土市场上没有太多的情色作品,有关二战的小说和回忆录则卖得很好。
此外,通过购买自出版图书的翻译版权,来自美国的新成人小说也进入了这块市场。随着多数出版商都在削减出书数量并对所要出版的图书精挑细选,市场上的版权收购正在减缩,并且预付稿酬也比以前少了。
意大利市场仍然主要以印刷书籍为主。但是一些出版商也开始尝试紧跟美国大出版公司如兰登书屋等的脚步,特定类型的小说只出版电子版本,然后挑其中畅销的再出印刷版本。这一系列图书的读者年龄通常在二十到四十出头左右,正是容易接触到数字技术的人群。
意大利出版商都努力把书籍价格定到最低,因为本土读者没有多少钱,倾向于寻找相对廉价的娱乐形式。以作家露辛达•莱利为例,她的第一本小说由Giunti出版社出版了纸质版,卖得不错。但是第二部小说却卖得不好,因为代理商要求出版社定了一个高价。到第三本小说,她自己保留了定价权,允许出版社继续定低价,书又获得大卖。所以,定价权依然是意大利市场上图书销量的关键,可预见的未来其影响仍将继续存在。
南非:利基出版与电子图书仍然任重而道远
来自Kejafa Knowledge Works约翰•奥利维尔对南非出版市场做出了评价,并探讨南非利基出版商是如何创造机遇的。
南非的出版和图书贸易商在非洲最南端这片土地上也面临着相应的挑战。书店生计艰难,图书销量下挫,造成这一状况的两大主因是电子书与国家的经济状况。出版业要关注国家的经济增长与变化情况,南非尤其注重教育培训,政府在这方面会给予资助。所以从历史上看,南非的教育出版一直都是得最好的出版领域,并且现在仍然是一个不错的进入选择,能保证你能在利润上分到一杯羹。
Kejafa Knowledge是出版商和书商基于农业市场所建立的,如此定位主要是因为进入市场的新型农民越来越多。我们专注于提升技能和实践知识。在这一市场上电子书仍然有很长的路要走,整个非洲市场都是如此。我们已经在非传统图书销售环境下建立了自己的零售网络,并且大获成功。我们的书架在农村地区以及靠近城市的书店里日益铺得越来越多,从侧面反映出我们需要直接把书带给读者,而不是等着读者自己到城里来逛书店或者上网搜索。我们的理念就是“书籍无处不在”。
南非的出版和图书贸易不容小觑,我们当然有兴趣协助国外的出版商和贸易商更好地理解南非图书。虽然这里的销售量与其他国家相比会有差距,但是我们依然应该逐步探索这一市场,特别是在对知识与素养的需求不断攀升的今天。
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