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2013年10月17日 来源:百道网
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【百道专稿】哈珀·柯林斯(英国)新晋CEO查理•雷德梅因涉足出版前曾供职于电视业,一度负责监管J.K.罗琳的Pottermore网站。在法兰克福书展上,他回答了《出版观察》主编的若干问题,包括哈珀·柯林斯将如何与企鹅兰登书屋的竞争。本文最值得推荐的部分在于他关于多平台叙事的真知灼见,以及他关于出版商是否要变成游戏开发商的金玉良言。
法兰克福书展上,哈珀柯林斯(英国)新晋CEO查理•雷德梅因就他的新职位以及哈珀柯林斯的未来发展动向展开了一场为时30分钟的演讲。主持人艾德•纳沃特卡是《出版观察》的主编,他向雷德梅因抛出了一系列问题,透露他看好亚马逊的MatchBook电子捆绑项目,认为哈珀柯林斯定能匹敌新的出版世界主宰企鹅兰登书屋,并坦言尽管专注于数字化,他始终相信强有力的出版商实际上和作者、编辑者同样重要。
雷德梅因有其他媒体背景,涉足出版前,他曾供职于电视业,一度负责监管J.K.罗琳的Pottermore网站(《哈利•波特》作者J.K.罗琳推出的神秘网站——译者注)。在回答听众最先提出的多平台叙事日渐流行这一问题的看法时,他相信出版商需要看到:数字化所带来的机会并不仅仅是出版纸质书之余再出版电子版,雷德梅因想要打造“新的叙事体验”,能够充分利用日益普及的电子阅读设备来体验。从谷歌到苹果再到亚马逊,主流公司蜂拥入设备市场,如饥似渴地为阅读设备寻找好的内容搭载,以提升设备价值。
像侠盗猎车手(Grand Theft Auto)这样的故事驱动型的游戏大获成功,出版商是否应该尝试进入这种非图书市场?雷德梅因指出,他并不认同出版商转变成游戏开发商。相反,他在“搭建于文字上的”故事中嗅出了机会,这样的故事可以在多平台和多设备上开发利用。雷德梅因说,这才是出版商应该关注的,应该与明悉如何在不同平台上开发利用故事的公司展开合作。
纳沃特卡还抛出了一个关于新合并的企鹅兰登书屋的问题:大出版社该如何与一个号称拥有40%英语图书份额的公司抗衡?雷德梅因坦言,与企鹅兰登书屋的竞争将异常激烈,不过,兼并从来都不是一帆风顺的,任何经历过的人都知道“他们现在也面临着诸多棘手的问题。”雷德梅因还提到,在当今的市场上成功的关键就在于能快速做出反应、推行计划,一旦企鹅-兰登的合并完成步入正轨,它将更加灵活敏捷。
哈珀柯林斯以及所有出版商都面临着巨大的挑战,雷德梅因归纳为三点:对于市场上重版书需求的高效反应;给出最佳定价模式;着眼于市场营销,将作者打造成长盛不衰的品牌。纳沃特卡尖锐发问,提出到底各种格式的图书的理想价格点是多少,雷德梅因回答道,他无法确定,但可以通过数据分析来确定既能迎合消费者需求同时也能为作者带来最大收益的定价点。
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