【百道编按】本期评议《任正非的坎》，我们邀请了参加第二期编辑沙龙的与会者参评，16位编辑给出精彩点评，本书的策划编辑也在现场。关于选题，以商企名人的坎坷经历为核心是否会有看点？关于封面，色调、照片、白色块，为什么有的编辑颇不认可，而有的编辑却大赞有深意？书名中带有负面的东西会不会影响读者的购买积极性？ 

顾民 北京北纬通信  无线运营事业部总经理 

我以前做过手机彩信编辑，手机阅读懂一点，纸质书的编辑和出版我是外行，我只能从一个读者的角度发表一点浅见。《任正非的坎》这书我还没有细读，只能根据感觉挑两个刺，和大家探讨：

1、从一个彩信编辑的角度来说，因为手机屏幕小，对字体大小特别讲究，包括LOGO设计。我想纸质书封面就是营销位，同样很重要。从某些角度看这本书封面的时候，封面白色块部分正好反光，看不清楚书名中间那个字是“坎”。在书店里，封面出现在读者视觉中的时间很短，一次没有看清的话以后也就不会再细看了。不知这本书封面为什么这么设计？字看不清，感觉也不够美感，相比来说，蒋永军老师做的林毅夫那本书就显得很高端，字体和图片处理很讲究。字体不是说越大越醒目，而是要给人很舒服的感觉。作为一个普通读者，我认为封面设计还需要再提炼一下。

2、还有一个就是看到《任正非的坎》这个书名让我有点发蒙，不知道这个坎是指任正非早年创业面临的坎呢？还是作为电信巨头的华为国际化过程中遇到的坎？感觉这个名字太平淡，不抓人。刚才听了编辑介绍说，这是一套丛书，有任正非的坎，还有柳传志的坎等等。我才明白这是一系列书，定位就是某某人的坎。我感觉这种类型的书整套应该比单本好卖。它的定位更像是资料汇编，和单独为某个业界领袖做的专辑还不一样。它的定位不适合单本卖。企业家都是有个性的，当一本叫做《任正非的坎》和另一本叫做《柳传志的坎》的书放在一起的时候，从书名上看不出两种坎有什么区别。假如这个名字就是微信标题，用户可能就不会往下点了。

郭简 电子工业出版社  策划编辑 

我做书的主要方向是科技类书，我是理工科背景，看到《任正非的坎》这本书感觉很亲切，因为华为和任正非的很多信息我是很熟的。但是这本书的内容我没有看过，目前市场上有很多书在写华为，写任正非，我首先不知道这本书跟其他那些书有什么区别。这是第一点。第二点，据我了解任正非这个人是一个很低调的人，他很少接受采访。我不了解这书的作者写任正非是隔岸观火地写，还是他确实能够把他写进去，我担心这书做出来之后会像市场上其他书一样沉了，并不能突出它的特色。有机会我了解一下的话，可能从技术的角度给出我的一种建议和看法。

潜荣华 北京博闻春秋图书有限责任公司 文编主管 代表作《知鱼之乐》 

《任正非的坎》首先我认为这个封面上白色块的效果不是很好，这个以后可以调整的。这个选题叫“坎”系列，我认为很棒，这种感觉很棒。因为现在市场上很多书成功、励志、培训，但是往往忽略了一个很重要的东西，就是从一个人失败的教训当中学到的东西是最真实的、最实用的。他告诉你这样是失败的，不能这样做。这样，内容上更具实用性。

如何理解大众图书呢？我觉得现在没有什么很大众的图书，可能更多是分众图书的概念，从这个角度看，他们可能针对的企业培训市场吧。所以，我觉得他们的策划思路还是挺正的，挺好的。最后一点，这书不是很常见的、成功学的、励志的图书定位，这个坎对任正非这样的企业家、对于现在很多的创业者、民营企业家、有想法想去做一些事情的年轻人，等等，还是很有针对性的。

刚刚讲到这些人物的受众面小的问题。如果把受众面扩大，比如《任正非的坎》叫华为的坎，马云那本叫阿里巴巴的坎，柳传志那本就叫联想的坎，等等，或许有这样一个副书名可以让它的受众面更广。因为毕竟响当当的一些企业的受众面更广。

徐娜 中国劳动社会保障出版社 策划编辑  代表作《新股民跟庄炒股快速入门》

《任正非的坎》这书我是看到百道网的沙龙预告之后才了解的，就大概看了一下内容。我个人比较喜欢看人物传记，这本书我是从当当上看的，第一眼感觉封面不是特别吸引我，但是大概看了一下内容，个人觉得还是挺好看的。如果做成畅销书的话，可否像中信出版社蒋永军老师的书一样做上合适的腰封，腰封对于图书的宣传作用还是很重要的。另外，任正非是华为的老总，根据华为的热点问题做一些宣传对本书的畅销也能起到一定的推动作用。

朱小兰 北京中青文文化传媒有限公司 编辑  代表作《哈佛商学院企业诊疗课》

看到《任正非的坎》，我首先想到最近新书榜上经营管理类排第一的《史玉柱自述：我的营销心得》。这是读客的书，读客做营销推广非常强。《任正非的坎》我之前看了一下，因为它也是以企业家命名书名的，以企业家人名来打造品牌。“坎”系列是一种创新，在这么多同类书的竞争当中还是会有话题的，不管是好评也好，非议也罢，能够有话题就挺好。我注意到封底，系列的最后一本是《史玉柱的坎》，我特别好奇《史玉柱的坎》会什么时候推出。我读了《史玉柱自述》那本书，其实它的内容比较简单。所以同样是写史玉柱的书，我觉得《史玉柱的坎》这本书还是能有进一步的内容打造的空间。这书封面色调我不是很喜欢，感觉字体和颜色搭配江湖气比较浓。当然这也许是策划方主要想强调的。我喜欢色调惹眼的，我们最近有一本书卖得挺好，《潜意识：控制你行为的秘密》，书的色调是非常亮的绿色，有点荧光绿，不管是在网站上还是地面店，一看就比较惹眼。 

白洁 中国青年出版社 营销编辑 代表作《高效能人士的执行4原则》 

《任正非的坎》我翻了一下，其实书的内容挺好的，挺正面的，不是爆料或者是揭秘之类的，我认为可以发展团购。封面设计上书名五个字的排列感觉太僵硬，有点太正了，这一道白色块稍微显得有点奇怪。这个照片特别传神，正好表现出来任正非遇到了坎，他表情有点痛苦的感觉，有点奇怪的感觉。我认为“坎”系列还是挺好的，很独特，如果能有一句流行语形成，让这句话进入广大读者的耳朵中，或者是让读者经常能听到什么坎，就有可能激发他们去买，可能需要做的就是让这个书名的曝光率提高。还可以利用给名人送书的机会加大宣传。

窦文燕 北京中青文文化传媒有限公司 发行经理

《任正非的坎》这书我没有看过，只是在网上大概了解了一下，我从发行的角度说一下。我看了亚马逊网站的排名，销量不是太靠前，觉得这书可能不是特别好。我们的经验是网站卖得好一般地面店也能卖起来，我认为如果你们想打造畅销书的话，可以像中信出版社蒋永军老师的做法一样，去跟网站沟通，跟网站讲这书的特点，申请一些资源，得到更多的推广位置，提高书的排名。另外，对于书的封面设计我有一些看法，比如书名的设计方方正正的，感觉有点怪怪的。

龙彬彬 北京中青文文化传媒有限公司 编辑

我之前是做媒体的，也是刚转过来做编辑半年。《任正非的坎》这书我翻了一下，我比较同意“坎”这个概念，特别好，看了一下内容也不错，后来又注意到它的分类是人物传记，这书可以偏向于励志类的，大学毕业生也可以看这书，通过任正非的人生经历可能也促使大学生们去思考遇到问题怎样去处理。任正非并不是特别张扬的人，他的公司华为名气更大，我就在想可不可以书名变成“华为CEO任正非的坎”，是不是就能够两方面兼顾了呢？这就是我一点小意见。

肖凤一 英大传媒集团世纪东方出版中心 出版部主任 代表作《我的第一本自然拼读书》

我现在主要负责外语图书的出版及编辑业务的管理。我之前没有接触过《任正非的坎》这本书，今天简单翻了一下，希望读过这本书后有两点收获：第一，看到成功者在事业成长期，甚至陷入人生低谷期，所经历的不为人知的坎坷路；第二，透过他的坎坷经历学习成功秘诀。  

肖佳 北京中青文文化传媒有限公司 编辑部主任  代表作《考拉小巫的英语学习日记》

《任正非的坎》这本书我没有仔细看内容，关于封面上的内容我想说两点。第一点，这本书的书名有两个元素，一个是任正非，一个是坎，任正非是和华为有关的，我们都知道之前有一本比较热门的书是中信的《下一个倒下的会不会是华为》，《任正非的坎》在那本书出版之后上市的。我接触到这么一个观点，说任何一本书如果是在一本畅销书之后出版可能只会推动之前那本畅销书更加畅销。我还接触到另外一个观点，读者的心理通常是希望能看到正面的东西，书名中有负面的东西可能会让人有种排斥感，比如说像畅销书《高效能人士的七个习惯》，效能它就是正面的东西，在包括畅销书《正能量》，《不抱怨的世界》，其实都是正面的东西，所以我觉得是不是这个“坎”存在负面切入的问题？还有就是作者的权威性。读者会很关心书的作者是否够权威，这本书的作者不是任正非本人，那么刘洪飞是谁，他是否具有权威性，读者对他的认知度如何，既然该书的合作方是赢在中国团队，我认为赢在中国在读者看来认知度和权威性可能会更高些，可以考虑在封面文案上出现赢在中国。

谢婉丽 北京宏大文景文化传媒有限公司 策划编辑

《任正非的坎》这本书我没怎么看，一开始我根本不知道这本书，不过我在学校的时候对任正非有一个粗浅的了解。以我的了解，任正非这个人不仅性格很强势，而且非常内敛，他不擅长让外界对他有更进一步的认知。我看到这本书的时候有一个很大的疑惑，这本书是关于任正非的一个具体的事实的描写吗？是任正非授权的吗？因为现在关于这种马云、任正非或者是俞敏洪等等的书非常多，很难说是主角亲自授权的。对于这本书的书名、封面设计、读者定位等仁者见仁智者见智，我就不再赘述了。 

占琴  中信出版社 编辑  代表作《为什么中国人勤劳而不富有》

说到《任正非的坎》这本书，此前我没有读过，但我对中智信达有一些侧面了解，我拿到这书，封面第一感觉就是很符合中智信达的特色。中智信达在企业内训方面做得非常好，封面的设计很适合企业家群体，他们首先关注的是人，然后关注一个特定的话题。就像他们的一次讲演、一次内训一样，他们就是专注强调坎这个部分，对于企业来说，这就是可以利用的话题。以我来看，首先可以肯定的是，这书在团购和企业内训方面卖得非常好，但从大众书的层面来看，以我在中信浸染这么多年的感觉，我觉得或许可以在整体的设计方面优化一下，比如色彩方面有一整套的色彩体系，比如字的设计，可以把“坎”字做大一点，其他的字有一定的变化以便突出。内容我觉得还是很不错的，很聚焦，聚焦到“坎”。有的老师说人们都喜欢积极和正面的东西，这是很对的，但是很多人的心理其实是非常强大的，好多时候反面的东西反而会卖得很好，比如《世界如此险恶，你要内心强大》就非常畅销。我觉得我会看这本书，因为现在在微博或者其他交流平台上会充斥很多负面的东西，当你看到这样的书时一种逆向的兴趣会被勾起来，所以我觉得坎的创意点还是蛮好的。

蒋永军 中信出版社 第一分社主编  代表作《第三次工业革命》

对书的评价是仁者见仁智者见智，我从我在中信出版社做书的角度来谈一谈这书。总体感觉，这书不大像走畅销书路线的，当然选题我认为是很好的，把名人之前走过的路的过失以一本书的形式呈现出来，对读者、企业来说相当于经验教训，还是很有价值的。但是这书如果走市场，需要创新的地方也比较多。设计风格需要提升，书名字这么大，有些愣，烫金面积也过大，成本还不低。这个色彩我不是很喜欢，包括这个设计，白色块的设计我感觉不大好，可能团购渠道比较好一些，但是说走市场让大众读者去接受的话还需要比较大的提升空间。

第二期编辑沙龙主旨演讲：蒋永军：财经畅销书的选题策划和营销之道