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2013年08月14日 来源:百道网
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【百道专稿】近期,巴诺书店管理层重组,数字和实体业务分拆的可能性大增,媒体纷纷猜测谁会是巴诺实体业务的买家。当外界的注意力集中在Nook业务的亏损上时,该公司的零售业务悄然盈利3.742亿美元,正如文中所说,资本市场高估了实体书店业务下行的风险。
在亚马逊时代,如果实体书店注定会走下坡路,那么还会有人想要收购巴诺书店的实体业务吗?
正因如此,今年年初,巴诺书店创始人伦纳德•里吉奥宣布有意收购巴诺书店实体业务的消息,尤为引人注目。里吉奥说,如果巴诺书店分拆它的数字业务,他将非常乐意将该公司剩余部分收入囊中。
对收购意愿,里吉奥没有作出明确解释,不过包括证券评级机构詹尼蒙哥马利斯科特公司大卫•斯特拉瑟在内的一些分析师认为,资本市场高估了实体书店业务下行的风险。巴诺书店零售业务版块的利润实际上是增长的,而数字业务则没有。
“现在说巴诺书店濒临终结还言之过早,” 斯特拉瑟建议投资者继续持有巴诺书店的股份,“对这家全国性的连锁书店来说,现在还有明显的上升空间。”
里吉奥还没有提出正式报价。然而,随着巴诺书店CEO威廉•林奇在7月8日宣布辞职,巴诺书店管理层洗牌,里吉奥以董事会执行主席的身份重新执掌巴诺书店,分拆巴诺书店变得更有可能了。关于这一事件,里吉奥通过发言人拒绝了媒体采访。
“这次的管理层重组,让该公司离正式分拆又近了一步,” 斯特拉瑟在昨天写给客户的备忘录中说道。
被掩盖的利润
去年,巴诺书店将它的Nook电子阅读器业务和大学书店业务合并,成立了一家新的子公司,为分拆埋下了伏笔。今年2月,公司最大股东里吉奥宣布将对该公司675家门店及网站报价。
过去几个季度,在苹果的iPad和亚马逊的Kindle系列产品打击下,Nook平板电脑和电子阅读器的销量急剧下滑。Nook业务的溃败吸引了大多数媒体的注意力,掩盖了巴诺书店零售业务越来越赚钱的真相。
在4月27日结束的财政年度中,该公司零售业务在扣除利息、税项、折旧和摊销前盈利达到3.742亿美元,增长了16%。而且,这还是在销售额下降5.9%到45.7亿美元的前提下。与此同时,Nook业务销售额为7.762亿美元,扣除利息、税项、折旧和摊销前亏损4.754亿美元。
实体书的价值
巴诺书店依旧受人喜爱。Angelica Epps在布卢明代尔百货公司和洋基体育场上班,她几乎每天下班后都会去曼哈顿第三大道五十四街的巴诺书店逛上几个小时。去年冬天,她在那里读了8本书,包括情色系列小说《五十度灰》。
虽然Epps并不经常买书,但她常常买些别的——买一张明信片,或者在店内的星巴克买杯咖啡或点心。
“书店里每个人都很友善礼貌,店内的星巴克更是加分项,”她说道。“我喜欢这家店,所以才会常来。如果店员不够友好,让我感觉不受欢迎,我是不会再来的。”
Epps可能看得多,买的少,但还是有很多人会带一本书离开书店,特别是烹饪书或者童书。尽管电子书出现了爆炸性增长,但目前仍然只占到20%的市场份额,而且增速已经放缓。根据美国出版商协会的数据,去年电子书销售额增长44%,达到30.4亿美元,远远低于上一年翻番的增长速度。
“实体书依然有其价值,”研究咨询公司Simba Information分析师迈克尔•诺里斯说道。“人们仍然购买数以百万计的实体图书作为礼物,这说明印刷并非人们认为的那样有害心身健康。”
诺里斯还指出,平板电脑的高速增长并没有同步转化为电子书收益的增长。根据Simba的数据,有一半的iPad用户和25%的Kindle Fire用户去年从未阅读过电子书。
博德斯的倒闭使巴诺书店站到了一个人令人艳羡的位置。作为美国最后一家全国性连锁书店,出版业不得不继续巩固与巴诺书店的良好合作,否则,亚马逊在与出版商谈判中的优势地位将会越来越明显。
美国各地的商业地产也越来越垂涎巴诺书店的入驻,因为巴诺书店能带来客流量,这让该公司在店铺的选址和租金上有更大的话语权和议价能力。
“亲子乐园”计划
分析师斯特拉瑟表示,出版商们还需要巴诺书店帮他们销售旧书和再版书,这些书的销量几乎占到了出版商图书销量的一半,而电子书和网络渠道却是为新书准备的。当然,巴诺书店对促进新书销售也是非常关键的。
巴诺书店不会大规模关闭门店,因为95%的门店都是盈利的。去年,巴诺书店关闭了16家门店,并表示将在未来数年里以同样的规模继续削减门店数量。
巴诺书店针对当地口味,对各地的门店进行了个性化改造,并且融入当地社区,形成了口碑效应。每家门店都为当地的学校筹款,并举办诸如“故事会”和“诗歌朗诵”这样的读书活动。
尽管如此,巴诺书店依然需要持续改变,以维持长期发展。虽然该公司没有公布明确的计划,但他们正在以“亲子乐园”为目标,重新改造自己:扩充和增加了销售品类,用玩具、游戏和礼品取代CD和DVD,并且扩大了儿童玩耍的活动空间。
朱莉•詹姆斯是昨天光顾曼哈顿第三大道五十四街店的顾客之一,她经常逛童书区,为8岁的女儿寻找好书。她说她更喜欢逛书店,而不是上网买书。“我喜欢浏览那些书,”她说道,“当我为女儿买书的时候,我需要翻开看一看里面的内容是否是女儿感兴趣的,她很挑剔。”
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