【百道编按】在接受百道网的采访中，中国人民大学出版社李永强社长对“人文咖啡馆”的话题着墨最多。一年多来，通过在各大特色书店举办知名作者见面会，换一种深度访谈的形式取代新书发布会，人大社的人文社科新书不仅捕获了媒体的关注力，也为读者、实体书店、出版社之间的互动增加了强大的精神粘合剂，并且擅用网络社交媒体将每一次主题之声在虚拟世界的同道读者中深度传播。除此之外，人大社作为高校学术精品教材的重要出版机构之一，李永强也分享了该社连续四年在“中国图书对外推广计划”中连获佳绩的经验和做法。

中国人民大学出版社 社长 李永强

百道网：“人文咖啡馆”是人大社的系列活动品牌，以系列主题文化沙龙的形式，在读者中产生了越来越高的认知度。您如何看待这个连续的文化沙龙对出版社所承担的社会角色中发挥的作用？人大社希望“人文咖啡馆”在书与人、社内与社会之间搭建一种什么样的关系？

李永强：人大出版社“人文咖啡馆”主题文化活动，是人大社2012年推出的以图书品读为主题，邀请知名文化人与读者面对面交流，通过观点的碰撞，领悟图书真意的文化沙龙。该活动得到了文化学者的鼎力支持，赢得了广大读者的热心参与，经过一年来的精心筹划，这项学术活动逐渐成为人文观点交汇与碰撞的思想园地。

具体而言，“人文咖啡馆”主题文化活动以特色书店为依托，遴选人大社精品图书所反映出的文化主题，力邀具有文化影响力的知名学者以对话和访谈的形式，配合读者提问，从而达到阐述见解，交流思想的目的。与此同时，活动中探索使用微博大屏幕直播的方式，与喜欢该文化主题的网友在线交流，实体活动与网络互动相结合，加强了作者与读者的联系。

一年多来，人大社在字里行间书店、国家图书馆、万圣书园等特色书店共举办了12场“人文咖啡馆”主题文化沙龙系列活动，分别是“张悦然对话阎连科：关于文学以及创作的那些事儿”、“孙郁：鲁迅的忧思”、“刁克利创意写作：作家可以培养，写作人人可为”、“《何必刻意》：对话央视双语主播季小军”、“周濂：什么时候不做装睡的人”、“季小军：人生何必刻意”、“钱理群对话孙郁：活在当下的鲁迅——寻找鲁迅的当代意义”、“阎连科对话梁鸿：散文的经验与情致”、“徐泓、白岩松、敬一丹、和晶、李伦、庄永志：《不要因为走得太远而忘记为什么出发》读书会”“张柠 李洱：中国乡土文化漫谈”、“张柠对谈梁鸿：我的乡土我的中国”、“我们互爱如罂粟和记忆——《心的岁月》新书发布会”等。这些精品主题文化活动把人文科学精神与读者需求密切的结合起来，极大的提升了人大社的学术品牌形象。

人大社“人文咖啡馆”系列活动引起了媒体的广泛关注，每场活动都吸引了出版界与文化界记者到访。从媒体报道的内容来看，人大社“人文咖啡馆”系列活动已经不是一个一般意义上的新书发布或作者访谈，而是一个突出文化观点，重在思考现实的学术研讨活动，文化传播活动。

“人文咖啡馆”主题文化活动已经成为中国人民大学出版社一项长期的品牌文化活动。在未来的活动中，人大社将继续依托我社作者资源，开拓新的活动组织方式，邀请更多的文化学者、知名专家与读者见面，搭建文化交流的平台。同时，进一步丰富活动形式，开辟网络传播新渠道，定期举办网络话题讨论，与在线作者访谈等，品读图书，分享心得，交换观点，力争把“人文咖啡馆”主题文化活动办成首都文化生活的一处别具特色的自由思想的交流地。

百道网：人文咖啡馆除了带来直接的社会影响之外，对于读者营销的工作是否也十分有益？会利用每次与读者见面的机会建立读者数据库，给读者提供更多的阅读服务吗？

李永强：“人文咖啡馆”这个文化活动仅开展了1年的时间，得到了很多读者的欢迎。目前我社主要把精力集中在活动邀请的作者和活动内容的安排上，尽量把活动做得有内涵、有深度、有品位，让读者真正感受到参与读书会的乐趣，在活动的安排上，我社也尽量淡化图书营销的作用，真诚希望能够依托人大社的精品图书给读者创造一个别具特色的自由思想的交流平台。本着这样的宗旨，目前我社还没有对每次参与活动的读者建立读者数据库，也没有加入现场签名售书的环节。在未来的活动设计上，我们还将本着文化思想交流的定位，真正做到为读者精神生活服务的目的。

百道网：您一直很重视探索数字时代新的市场营销方式，请您介绍一下目前贵社在这方面的探索？

李永强：数字时代为图书市场营销带来的全新的挑战，除了以往在传统媒体开拓宣传渠道以外，社交媒体成为图书宣传的重要阵地。目前，我社维护的社交网络主要有人大出版微博、微信和豆瓣小站。我社社交媒体的营销战略目标是经过一段时间的稳定运营，在保持相当数量的有效粉丝的基础上，通过社交媒体的积极互动，精准传播产品信息、有效跟踪目标客户、快速捕捉市场反馈，从而提升人大出版社的产品美誉度和品牌影响力。

目前，我社社交媒体运作的特点是以稳定、清晰的内容建设，传递产品信息，打造能够体现人大社品牌内涵的网络形象与文化性格，以积极、有效的网络活动，增加互动性和参与度，通过读者反馈了解我社图书的市场反响，增加曝光度。目前我社社交媒体开展的活动主要有转发赠书、微访谈、对线下活动的支持与拓展，如发布读书活动预告、网络直播等。由于社交媒体自身还处在探索阶段，新媒体营销的策略和效果也在不断的自我修正，人大社会不断关注并实际参与到数字媒体营销的潮流中，发出自己的品牌声音。

百道网：要把人大社培养成中国人文社会科学第一品牌， 贵社提出“面向大教育，追求高品位”打造学术、人文、社科精品，具体说来怎么做？做成什么样？

李永强：一直以来，人大社把“出教材学术精品，育人文社科英才”作为自己的出版理念，把服务教育、服务学术、服务社会作为自己的根本任务，在全国出版界形成了鲜明的特色。

首先，在国内作者开发上，人大社依托中国人民大学这一优秀的出版文化资源平台，在“以教材为主、以学术出版和大众出版为两翼的结构战略”的方针指导下表现出良好的发展态势，相继出版了《清史编年》（12卷）、《吴晗全集》、《饶宗颐二十世纪学术文集》、《康有为全集》、《谢无量文集》、《夏甄陶文集》等一系列优质图书，这些图书的出版对促进我国的学术研究、文化积累和加强法制建设，对弘扬祖国优秀文化起了重要的作用，同时也使人大出版社在学术界和社会上树立了良好的品牌形象。其次，在引进国外学术专著精品方面，人大社紧密关注国内外相关学科领域中最前沿的科研成果、最重要的学术著作以及学术研究的趋势与方向，紧密关注国内外新兴学科、热点学科的发展趋势以及重要作者的研究兴趣。通过打造高端引进版学术精品系列，加强高端学术出版品牌建设。比如，我社重点开发的“当代世界学术名著”系列，这些图书基本上都是当代世界人文社会科学各个学科领域最前沿、最权威的著作。最后，人大出版社结合自身学术出版优势，确定、形成了“学术国际出版”的方向和特色。近年来人大社与培生、麦格希、圣智等公司，签订人大出版社高端学术著作的版权转让协议，不断把人民大学和国内一流作者的优秀学术图书推向海外，努力提升人大出版社学术品牌的国际影响力。人大出版社连续四年获得“中国图书对外推广计划”单体出版社综合排名第一、第二的好成绩。人大出版社以深厚的学术底蕴为依托，在输出版权的图书中，学术著作占到总数的80%以上，在版权输出过程中形成了鲜明的学术品牌和较大的学术价值。

百道网：高校文科教材一直是人大出版社的重要板块，也是人大社的现金牛，随着高校数字教育的推进，您如何看待这块市场的变化，人大社如何在数字教育市场中继续保持板块的领先地位？

李永强：数字教育市场一直是人大社高度关注的出版领域。人大社坚持把科技创新作为出版社发展的重要支撑，充分认识新技术对于出版社发展的重要作用，推动新兴部门和业务发展，推动出版社的现代化和数字化转型，努力培育数字产品的增长点，把我社在人文社会科学的出版优势和品牌优势延伸到数字出版领域。

人大出版社“十二五”数字出版的战略定位是：面向人文社科科学教育用户、专业用户和大众用户，提供高质量的数字教育服务、专业知识服务和便捷愉悦的大众阅读服务，努力成为人文社会科学重要的数字信息服务提供商和数字内容出版的领先者。出版社2012年组建了数字公司，专门从事数字出版的研究和开拓工作。我们最近还和学校重要和核心学科合作，开展核心教材的数字化探索工作，借助学校的项目和力量发展数字出版。

百道网：今年是毛泽东诞辰120周年，贵社的《毛泽东传》一直市场反响不错，今年围绕这个主题的选题策划和活动策划还有哪些？