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在《台北市综合发展计划2010》里,有如下表述:“未来台北市总体发展目标为:追求人文与自然结合、塑造人性化都市、跃升为高次元国际化都市、发展为具有中华文化特质之现代化都市。”这份文件的重要内容,就是描述台北文化创意经济园区的规划问题。华山1914就是台北创意产业园 区的一个典型代表。据说,华山创意文化园区前身为台北酒厂,后因地价昂贵及台北水污染问题严重,台北第一酒厂转移它地,现成为华山文化园区。1997年,经过演艺界人士的努力,华山成为了一个多元发展的艺文展演空间。1999年,台北酒厂正式更名为华山艺文特区,成为提供给文艺界、非营利团体及个人使用的创作场地。到了2007年,华山在经过以短期活动为主的10年艺文特区转型酝酿阶段之后,正式定位为推动台湾文化创意产业发展的旗舰基地,也开启了华山园区文化创意元年的序幕。
创意地标
◆这片原为酒厂的土地,有保存完整的日治时期制酒产业建筑群。
在华山创意文化园区的发展过程中,政府部门扮演着不可或缺的角色。2007年2月,文建会以促进民间参与模式,规划《华山创意文化园区文化创意产业引入空间整建营运移转计划案》,2007年12月由台湾文创发展股份有限公司依约取得园区经营管理权。据了解,华山1914室内场馆及室外空间开放租借使用,提供给文艺团体、学生团体、一般机构预约使用。另外,“华山1914园区内的建筑是以厂区进行阶段性的扩建,具有台湾近代产业历史上的特殊价值与意义,其制酒产业的缩影不但与百姓生活息息相关,更见证了从日治时期到国民政府时期的台湾酒类专卖的历史”。
可以说,华山1914是台湾文化创意产业的一块旗舰实验区,也是台湾借助这块园地向其他地区和世界展示自己文化创意的一个舞台,而这片原为酒厂的土地,也正是随着园区的发展和进步酿出更醇香的篇章等待被分享。在华山园区内,不仅可以看到保存完整的日治时期制酒产业建筑群,更可以感受到园区建筑风格上因为兼容不同时期、不同类型之建筑构造技术与工法,而极具建筑史学上的意义,也因位居市中心精华地段,又兼具都市整体发展的指标性意义。
创意市集
◆接纳海内外人士举办演讲、论坛、沟通想法、交流观念,白天与黑夜一样诱人。
华山1914的理念就是希望成为台湾文创新门户、观光客光临台北的入口,并且期待着能够感动更多的外国人,让他们认识台湾、看见台湾。
在华山1914不仅有提供会议、展览和演出的空间,还接纳海内外人士举办演讲、论坛、沟通想法、交流观念。值得一提的是,园区内有一个著名的富有台湾特色的台北小吃自助餐厅,台湾人把它当做一个标志性的地方带异地客人去品尝。除此之外,园区内不乏展现最“台湾味”的各种创意市集,更加吸引人眼球的是许多明星将工作室设置在园区里,明星效应带来了衍生产品的热卖。相比大陆的创意园区、动漫基地只有白天没有夜晚,日落后大多寂静无人光顾,华山的白天与黑夜一样闪烁着诱人的光芒。据说周杰伦等众多明星、作家弃商场、酒店而选择在此地举办新唱片、新影视、新书发布会或见面会,这里俨然是一个创意和聚会的广阔空间。
创意活动
◆策划活动与社会公益形成良好互动结合,体会新与旧的碰撞和融合。
所谓注意力经济,是指依靠吸引公众注意力获取经济收益的一种经济活动。就像一个企业,如果不通过一些举措使人关注到它,就不能把产品顺利地销售出去。对于创意园区而言,通过活动吸引眼球从而获得未来的经济效益是一条行之有效的路径。
华山1914十分注重通过活动的策划营销自己。2月27日,中华电视公司《熊猫人》唯一一场慈善公益见面会就在此举办,总导演周杰伦首次现身该活动,与观众分享拍片甘苦;3月27日,Easyoga首家瑜伽时尚概念店进驻此地;4月11日,华山文化园区规划的台湾本土设计师礼品专卖店开幕,推出自营品牌1914Connection礼品,以品牌专卖店的形式推动台湾本土文化创意产业发展……除此之外,华山创意园区还会举办毕业设计展,5月13日~16日的展览主题为:华山毕业季、跨界玩空间。不但是在跨出校园前的空间汇整所学,也是跨出校际的空间设计盛会,还邀集举办空间美学界的大师论坛,各方会聚到华山这样一个没有围墙的多元空间,跨越旧与新的界线,诠释这个空间的各种可能。让人们体会到不仅仅怀旧和颓废是华山的最大魅力,华山的真正亮点在于新与旧的碰撞和融合。类似这样的与社会公益形成良好互动结合的例子还有很多,在此不一一赘述。这种营销和推广自身品牌优势的同时形成了多元性、业态的有机结合,为我们带来了思考的开放空间和舞台。
创意经营
◆在这里文化不再严肃、晦涩,而是老少咸宜、喜闻乐见。
园区发展最怕因为艺术影响了产业,或是因为产业削弱了艺术的原创和创意。可以说,华山1914做到了艺术和产业的近乎完美的融合,是值得我们参考和借鉴的良好范例,也是我们做文化产业想要去超越的最佳目标。
华山1914创意园区涵盖了文化创意产业从创作、制造、加值、流通到消费端等所有方面,是从参与制作、创造到分享、传播、推广的过程,是生产、生活和生态相互有机结合促进的环境。这里随处可见最有创意的生产,这里能够满足视觉、味觉、听觉、触觉等各种感官的需求,其规划和经营更给我们关于人与自然和谐相处的可持续发展的启示,打破了过去“文化是弱势”的认知,重新定位文化创意的重要性、独特性与时代价值,并且宣告企业资源为文化创意提供服务的时代已经到来。
一般人过去对文化的认知,可能是严肃、晦涩、极具厚重感的。华山1914使得文化加上创意,变成雅俗共赏、老少咸宜、喜闻乐见。不仅给人们创造了一个欢乐的消费气氛,更提供了一种新的文化体验方式。武侠小说大家金庸笔下的华山,是江湖英雄比武论剑的擂台。台湾的华山,是文化创意产业高手竞飙创意的舞台,也是文化产业值得期待的未来道路上的前行军。
(本文作者为中国传媒大学文化产业研究院院长)
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