单就财经出版市场来，2013年将是一个值得记下一笔的年份。在今年年初，由财政部授权，中国财政经济出版社与经济科学出版社合并成立中国财经出版传媒集团，集团领导均任命完毕，董事长由中国财政经济出版社社长贾杰出任，总经理由经济科学出版社社长郭兆旭出任；而今年在海口举行的第二十三届全国图书交易博览会，两社首次以中国财经出版传媒集团的名义共同参展，受到了各界人士的广泛关注。

无独有偶，同样在年初，中国经济出版社整体无偿划转给中石化集团公司的启动仪式在京举行，而此项开始于2011年年底的划转工作，经过近一年半的努力最终在今年3月下旬完成，这一方面为中石化的文化传媒板块增加新的生力军，另一方面也为该社建立健全现代企业制度、大幅提升管理水平、获得后续发展所需资金等提供了机遇。

排定座次显露财经大众趋势

近年来，同属财政部的财经社与经科社，均被评为国家一级图书出版单位，一直专注于财经、经济领域，在经济界、出版界都有着较大的影响。前者以图书出版为主，图书、期刊、电子、音像产品齐全，每年出版品种达1300种，出版码洋近4亿；后者全年生产新书1400多种，总码洋超过3．34亿，销售收入2．6|5亿元。业内人士认为，两社合力后无疑将再上一个台阶，关键在于如何做到1+1>2。

而记者了解到，包括两家社在内的很多财经专业社，这些年也都努力向大众出版破局，比如财经社今年就专门设立了大众出版中心，经科社这两年在人文社科方面也有拓展。两社主管部门负责人年初则透露，要整合部属同质资源，突出特色优势，形成有市场竞争力乃至国际竞争力的财经文化创意产业“方阵”，打造全媒体产业链。而现年出版图书约1000种、发货码洋1亿的中国经济出版社，也以经济理论与经济管理、财政金融、人文社科、教育教材四大出版中心为依托，形成了热点经济、经济管理、财政金融、人文社科和教育教材为主体的五大出版业务板块。

类似的诸如中信出版社、机械工业出版社经管分社及华章公司、广东经济出版社以及像北京大学出版社博雅光华公司等，这些年在大众化的道路上都作了不少探索。比如王斌的“八大革新战略”让中信社在众多领域都有拓展，同时还在机场书店、文化创意等领域进行了拓展，而华章除了在原有财经和计算机领域外，已在心理学和生活领域有所作为。即使此前一直在实操类财经管理领域搏击的广东经济出版社，这两年也大举进入军事类图书出版。博雅光华也立足经管培训领域的基础上，以策划出版市场畅销书、管理培训及教育培训图书、人文社科图书为主要业务。即便像东北财经大学出版社这种专业社，近年推出的“小艾上班记”系列也在大众普及方向迈出一大步。

有意思的是，在财经专业出版社朝其他方向拓展的同时，一些大学社、其他专业社甚至文艺类出版社这些年却将目光转向了财经出版。比如华中科技大学出版社北京分社以及其佳思漫团队，这些年已经在财经类普及读物和传记类等有所建树；浙江大学出版社联手蓝狮子财经出版中心的战略合作，共同开发面向市场的企业史和投资理财类图书，不仅使其财经类出版规模达到3500万码洋，随后还共同投资成立了杭州飞阅图书有限公司负责图书发行；而长江文艺出版社以拿下《货币战争4》作为进军财经图书至关重要的一步棋，随后也在财税类和投资理财类图书方面推出了不少产品。

或许正是在这种进出之间，财经类两大细分市场的力量也发生了较大的变化。就拿今年上半年来讲，透过商报·东方数据可以看出，经济类细分市场排名前10位的依次是中信社、人大社、北大社、人民社、金融社、浙江人民社、机工社、社科文献社、立信会计社和清华社，如果位次扩展到前50名，则可以看到长江文艺社位居第18位、格致社在23位，甚至还能看江苏文艺社、新世界社、译林社的身影；而工商管理类，则以机工社打头，随后是人邮社、北大社、中信社、电子社、财经社、清华社、人大社、广东经济社、立信会计社，随后的全新面孔似乎较少。

热点点频发引发读者年龄下移

单就细分市场而言，如证券业从业资格、银行业从业资格、会计从业资格以及注册会计师等各类财经考试用书无疑是中坚力量，经常能发现资格考试用书转会前后的出版社在市场中的起起落落。与此同时，近年来如金融危机、投资理财、减税问题、营改增等经济热点频发，也让经济类读物在不断的转换频道，这种热点的变化对于从业者来讲显然是常规动作，尽管追与不追热点让人很是纠结。

当然，明显的变化除了财经力量的重组以及财经专业社的大众化、非财经专业社的介入，受财经图书大众化的影响，财经出版低龄化也成了近年来这一细分市场的一大鲜明特征。不过，从这些年市场现有图书来看，目前大多数都是财商教育普及读物。

譬如早在多年前，电子工业出版社就以策划出版《穷爸爸富爸爸》、《小狗钱钱》等适合儿童阅读的财经图书，开启了国内少儿财商教育市场，随后该社又策划出版了“儿童财商培养图书故事书”系列图画书，以儿童耳熟能详的人物为主人公，讲述日常生活中的经济问题，直至目前仍是该社常销书。而机械工业出版社2012年推出的“财智少年系列读物”，包括《捡起你面前的一把钥匙》、《扶起你身边的一棵小树》等，则是联手央视财经频道，意在通过少儿与专家的相互问答、专家解疑、孩子参与游戏等形式，来使孩子们形成财商和情商意识，培养孩子们的财商和情商能力。

而浙江少年儿童出版社与蓝狮子财经出版中心介入，似乎又给财经读物低龄化竖立起原创的标杆，双方决定尝试合作开发一系列适合孩子及家长阅读的财经读物，创立一个有影响力的少儿财经读物品牌“小蓝狮子·少儿财经”系列，而其方向也是以儿童为读者对象的偏重形象化阅读的财商教育启蒙类读物，比如今年新推出的国内原创财经读物《马一仑的财富秘密王国之零花钱变身记》，就受到了业内人士与读者广泛关注。随后，他们又推出了一套“财富名人”系列，比如勇攀高峰的王石、网络大侠马云、QQ王子马化腾、股神巴菲特、卖苹果的乔布斯等。

原文标题：财经出版市场格局悄变