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2013年08月28日 来源:百道网
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【百道专稿】随着产业的数字化和自动化程度不断加深,特别是在电子书领域,元数据的角色成分越来越重。如果你仍然把它当成程序员或数据科学家的专业而远远撇清它,那你会觉得书业这个行当越来越难混了。
蕾妮•雷吉斯特
元数据可以用来销售电子书。聪明的出版商已经开始将工作流中每个阶段产生的数据整合起来,在图书尚未出版之前就生成大量的元数据。通过充分地使用元数据,大小出版商可以确保市场营销和发行分销的有效性,保证图书达到一定的销量。
零售商和图书馆扮演了帮助读者发现图书和将读者转化为购书者的角色,他们现在也开始使用元数据对图书进行分类。消费者和图书馆用户也正逐渐习惯这样的图书分类组织方式。不管有没有意识到,消费者已经开始跟随元数据,去发现和购买他们的下一本书。
为了更好地了解出版商和创业作者是如何聪明地设置元数据,来提高图书的可发现性和销量的,行业媒体Digital Book World采访了图书元数据专家、《元数据手册——图书元数据生成与发布指南》一书的合著者蕾妮•雷吉斯特。
DBW: 电子书消费者和网络购书者是如何使用元数据来发现和挑选图书的?
蕾妮•雷吉斯特: 我们大部分人每天都在使用元数据,只是通常我们都意识不到而已。网上商店都是建立在格式化的元数据之上的……电冰箱、皮鞋,以及任何你能在网上买到的东西都是如此。
在网上购书,特别是在购买无法去实体书店翻阅的电子书时,元数据就代表了购物体验。它蕴含在我们查询、浏览、点击和阅读的过程中。基本的元数据包括图书的类型、主题、年龄层次、作者、出版日期、格式(平装、精装、电子书)、相关作品等。更丰富的元数据,比如图书封面、评论、奖项、节选以及作者小传,能够帮助我们评估一本书是否是自己所需要的。
ISBN、卖方库存数量、定价以及其他与商业相关的元数据可以帮助我们管理订单和了解卖方库存,确保买到正确的图书并能及时送达。
DBW: 为什么电子书从业者需要对元数据有一个完整的、历史的理解?
蕾妮•雷吉斯特: 人们对元数据有很多误解,其中最重大的一个,是认为元数据是可怕的、技术性的东西,应该留给程序员和数据科学家去研究。但实际上,元数据是图书销售的精髓所在。说到元数据时,我喜欢从图书和阅读的历史来探讨元数据的价值,从而更容易让人们认识到,元数据将始终是图书销售中不可或缺的一部分。
在这种语境下,通过对元数据的探讨,以及对元数据的标准与实践的追溯,我们可以发现,随着产业自动化程度不断加深,元数据的重要性正在回归。有些从前看起来难以理解的标准和实践,现在开始显示其意义了。好的元数据在建立有效的工作流程和构建坚实的商业智能等方面扮演着十分重要的角色。
DBW: 元数据对图书零售行业的价值早已被世所公认,在数字时代自然也不是新事物。为什么今天图书元数据变得这么不可或缺?
蕾妮•雷吉斯特: 在线图书销售把元数据转移到图书购买体验的中心地位,它是一种新的寻找和发现图书的方式,是对实体店购书的一种补充。数字内容的兴起扩大了元数据所扮演的角色。当内容是以纯粹的数字形式存在时,元数据是寻找和发现它的唯一方式。从数字内容的发现到投递的全部体验都是在数字领域里完成的。以数字形式投递内容同时也开辟了发布元数据的新方式,因为元数据实际上就内置于数字内容产品中。
DBW: 出版商是如何使用元数据来帮助宣传和推广图书的?图书馆是如何使用元数据组织图书的?
蕾妮•雷吉斯特: 随着读者对在线服务的期待越来越高,出版商和图书馆使用元数据的方式越来越相似。图书馆的藏书目录是在线的,图书馆用户可以在网上浏览和预借图书,有些图书可以直接数字化借阅。图书馆也可以使用出版商的信息,在图书管网站上公布采购书目。
图书馆虽然依然使用杜威十进图书分类法和国会图书馆图书分类法来管理实体图书,但也花了很多注意力在使用元数据组织网络浏览上。实体书店也可能依然使用BISAC主题标目来管理货架,但这些主题分类同样也可能被用来管理一家网络书店。
我希望图书馆和出版商能进一步合作,使元数据可以跨平台、多用途使用。
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