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2014年06月03日 来源:百道网
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【百道研究】学术期刊的内容如何转换成数字产品,在数字营销和数字发行的过程中需要想得更周全一些。我们选辑了二十条备忘,供学术期刊管理者参考。
Photo Credit: CTC
1. XML生成和DTD转档XML。现在除了制作页面,出版社还要制作XML文件,同时跟踪DTD转档。DTD转档可能小事一桩(在制作过程中添加一个新要素)也可能非常重要(比如一种新的DTD要求,如同以前的NLM DTD)。费用等级:$到$$$$。地形路况:大多为自行车专用线,但也要准备好多周赛段。
2. 元数据标记。为了编制好的元数据,文章和要素通常进行标记,要么是语义式的,要么根据约定俗成的分类法,或者二者兼有。有时候,标记是手工进行的,有时候是自动生成的,有时候两者都有一点。但标记是需要人为干预的,不干预不可能。费用等级:$到$$$。地形路况:平坦。
3. DOI注册。通常这个工作很好完成,不那么重要。但也是一项工作。费用等级:¢。地形路况:平坦。
4. 搜索引擎优化。唉,谷歌,你真让人烦恼!搜索引擎优化的黑色魔法可以让大量人员的工作打水漂,让大把的预算打水漂,所有努力都是在对付搜索。但作者希望他们的论文能出现在搜索结果中。
5. 媒体公关。媒体报道能够提高知名度,重要作者的重要研究需要媒体报道。另外,如果出了丑闻,那么期刊社还需要知道联系哪些人以及跟他们说什么。
6. 社交媒介发行。推特和非死不可已经成为新的宣传发行渠道。
7. 网站和存档。网站平台是比较昂贵的,因为它要支持上面很多的功能。
8. 平台升级和转移。唉,要么升级网站,要么换个服务提供商,乐趣无穷。这需要大量的工作,为了不出现瘫痪,还需要极为精细谨慎的操作。
9. 管理评论。没错,总以为没人对文章进行评论,但评论该来的时候就会来。那又怎么样?出版社得设专人负责这个事情,并且为评论设定规则和底线。
10. 网站分析学和滥用监控。你们网站是否遭到攻击?是否有人偷走了某篇论文并盗版复制?好的出版社要盯着这些事情,一旦出问题的时候要能应对。于是需要更多的分析学编辑,以及需要设立更多的部门。
11. 管理和保护财务数据。没错,出版社也有人黑,必须设立防火墙,处理信用卡交易记录,维护交易记录,如此等等。
12. 管理和保护订户数据。订户数据资料是需要保护的,有人爱东打听西打听,做好防范不然就会有侵犯隐私的事情。
13. 管理和保护编辑数据。同行评议是秘密进行的。对一篇论文提出不能出版的意见,这是不能让别人知道的,是绝对敏感的信息。
14. 创建和维持电子商务系统。不管收入模式是什么样的,出版社必须要能接在线订单。这些系统可以很简单,也可以很复杂,但必须好用。
15. 与代理公司互动,争取机构和个人销售。除了直接销售,代理公司能够提供另外一个层面的销售支持,他们通常提供不同的服务和销售方式,从远程营销到店面销售。
16. 开展产品开发。事情总是发展变化的。像互联网或者iPhone这样的小变化,就能推动产品形态上的变化。
17. 开展市场研究。市场研究能够为编辑和商业经营提供很多方面的宝贵信息。
18. 为维持续订进行的营销。营销和销售二者紧密联系。续订能留住老读者,为将来的作者准备好市场。
19. 为争取新订户进行的营销。不断扩大读者群也很重要。
20. 遵守隐私规则、反垃圾邮件规则以及其他影响出版的管制规定。关于在线广告和营销,有很多的标准和规则,而出版社要知道这些标准规则并以此为生。
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