阮海洪:跨行业整合没有不触网的行业
——移动互联时代国民阅读访谈系列
跨行业整合,现在几乎没有不触网的行业,各个行业都在利用网络进行产品或者品牌的推广,这中间有很多可以和文化、图书结合的地方,我们可以整合这些资源一同做网络推广和营销。
阮海洪 华中科技大学出版社 社长
访问人:陈贤
受访人:阮海洪
百道:阮社长,您好!请谈谈国民阅读对出版业价值和意义何在?
阮海洪:国民阅读对出版业的价值和意义可以从两个层面去谈。首先是社会效益层面,好的出版物必须要更多的人去阅读、传播、传承,才能实现其价值。因此国民阅读关系着出版价值的实现。第二从经济效益层面,出版物也是商品,国民阅读也是市场需求,一个产业如果没有市场需求或者市场需求较弱,那么注定这个产业不会发达。因此国民阅读不仅关系着出版业的繁荣与否,也关系着我们每一个出版机构的生存与发展。
百道:出版机构应该如何助力国民阅读推广?
阮海洪:出版机构在国民阅读推广方面的力量有限,这里用“助力”很合适。那么如何助力呢?我认为有以下几个方面。
第一,提供“可读”的出版物。为什么要用“可读”呢?因为目前我们每年出版20多万种新书,但读者还是觉得没有好书“可读”。这些新书里边有太多的同质化、低水平重复的书,太多“新瓶装老酒”的老书再版。整个行业的原创力、创新力、深度性都还不够。
第二,创新产品营销和推广,提升服务能力。在注意力经济时代,“酒香也怕巷子深”,图书作为商品当然需要商业化的营销和推广。在移动互联时代,新的传播方式、新的信息接受方式,也要求我们必须利用现代技术创新产品营销和推广方式。
第三,遵守行业规则和原则,可持续经营,为行业创造良好的环境,为国民阅读创造良好环境。部分出版机构在产品开发环节的无序竞争、低水平重复,在销售环节的低价恶意竞争、盗版;对作者不诚信、隐瞒印量、克扣稿酬等行为,严重污染了行业环境。
百道:移动互联时代如何利用网络手段为传统图书和深阅读推广传播服务?
阮海洪:我社高度重视与现代信息技术的融合,以超越传统出版为理念强调利用现代网络手段推广、传播我们的产品及其内容。两年前我们把数字出版分公司迁入光谷软件园,让我们的员工每天与信息产业的员工接触,感受现代高科技行业创新和发展的氛围,学习实践传统出版与现代信息技术的融合。通过2年多的努力,我们在这一块做了不少实践,也取得了一些进步。利用网络手段为传统图书和深阅读推广传播服务有许多途径值得我们去探索,例如:
1.利用网络平台进行产品的分享和互动,深度影响读者,比如微博上的各种推广活动,微信的主动推送,豆瓣的分享,各大读书平台的连载和评论。
2.利用网络和信息技术延伸服务,为读者提供增值服务。比如二维码的使用。
3.APP推广和运营,不是简单的将书电子化,而是将图书二次开发、深度开发成APP应用,并进行推广和运营。
4.跨行业整合,现在几乎没有不触网的行业,各个行业都在利用网络进行产品或者品牌的推广,这中间有很多可以和文化、图书结合的地方,我们可以整合这些资源一同做网络推广和营销。
方式很多,但核心是我们有好的内容,这些内容有值得推广和传播的价值。
百道:百道作为深受行业喜欢的网络媒体,一直在专注为出版数字化转型提供公共服务,最近又在策划“携手百道平台 共襄国民阅读”专题,今年百道网创办已经五年,请您说几句百道寄语。
阮海洪:5年来我们看到程三国先生及其领导的百道网以高度的责任感和使命感,为行业的发展所做的思考、探求和践行,让我们敬佩并受益,未来我们希望和百道携手,超越传统出版,影响未来文化!
(阮海洪 华中科技大学出版社 社长)