侯明亮:人与动物的区别就是阅读
——移动互联时代国民阅读访谈系列
实际上在动物界,使用工具的例子比比皆是,动物世界的交流、语言,甚至思想深度,我要大胆地说,可能并不低于人类。我倒觉得人与动物的区分,是人给自己创造的一种工具,或者是叫一种延续,或者是叫一种舆论,实际上就是阅读。
侯明亮 童趣出版有限公司 总经理
访问人:陈贤
受访人:侯明亮
百道:侯总,您好!请您谈谈国民阅读对出版业的价值和意义?
侯明亮:全民阅读对民族是有益的。为什么这么说,举一个最简单最形象的例子会更清楚。大千世界各种生灵都有,那么人与动物之间的区别何在呢?按照传统的说法,人会使用工具,动物不会,甚至可能说动物没有思想、没有思维。但现在完全不是这样去看待这个问题了,人们对这种区别的界定会有新的突破。实际上在动物界,使用工具的例子比比皆是,动物世界的语言交流,甚至思想的深度,我要大胆地说,可能并不低于人类。
这和这个话题有什么关系呢?我倒觉得人与动物的区分,是人给自己创造的一种工具,或者是叫一种延续,或者是叫一种舆论,实际上就是阅读。阅读,你想象一下动物界,动物确实是没有阅读的。动物的思想、动物的情感、动物的交流,很多照片都令人震撼,我前几天看到网上有一张照片,一个小狗趴在它母亲的白骨旁边,可能是天天趴着,这种感情的东西是不可取代的,可能甚至人类都做不到。所以我认为人与动物的区别就是阅读。
那么这就可能是人类自己创造的一种工具。鉴于这个区别,从全人类的角度来讲,从人存在的角度来讲,它的意义是极其深远和巨大的。我们回溯人类的历史,实质上都是有阅读伴随的,无论是岩洞的壁画,还是甲骨文上的文字等等,都与文字和阅读有关。
国家政府来推广阅读,是整个中华民族复兴的基础,我认为是功德无量的。从现实意义上来讲,它对出版业的发展毫无疑问起到巨大的推动作用,反过来出版业的发展对全民阅读,对我们民族整个素质的提高做的是基础性的工作。这是相辅相成的。全民阅读势必带来持久的市场热点,持久市场的拓展。原来城市的阅读情况比较好,现在推广到农村,推广到只要有人在的地方,孩子都渴望阅读。出版界应该借助这个机会不断地去发展壮大,同时对整个民族文化素质的提高发挥作用,所以是一个相得益彰、相辅相成的事情。
百道:出版机构应该如何助力国民阅读推广?
侯明亮:常规的方法大家都在用,也是蛮有效果的,而且还要继续把它做好。同时,文化也好知识也好,要借助科技的发展,才会走得更远。无论是手机还是其他的移动网络终端,现在是越来越发达。而且中国的步伐在世界上也是绝对居于前列的。出版一定要借助移动互联的终端,使得阅读能够在一个短时间内得到爆发性的推动。谁能够把这种终端用好,谁就是占者为先;敢为天下先,占着一席之地的话,他的未来会发展更好。我倒认为,传统的方法要用,同时要大量广泛地去探讨如何利用科技终端来促进全民阅读,来促进这个行业的发展。当前人们还不习惯付费阅读,数字阅读往往都是免费的。不管是免费的还是什么,只要给他这种食粮让他吃进去,他势必形成一种习惯,那么收费实际上就是一个迟早的事情。原因还是因为整个的社会环境需要有这么一个发展过程,这是必然阶段。出版的这种付费阅读,这种习惯的养成,也要有一个过程。我认为早晚有一天,付费阅读会成为一种潮流。目前看还不现实,但早晚会成为一种潮流。需要研究适销对路,在终端上的产品形式和纸质的表现形式是不一样的,纸质讲开本、装订,在移动终端上讲格式,这些问题需要研究,如何在终端上更优秀地呈现出内容。总之,利用高科技的移动终端是推广阅读的有效手段之一,甚至会逐渐会成为主要的手段。
百道:童趣在数字出版产品的开发和推广上做了哪些尝试?
侯明亮:目前在移动阅读、数字出版这一块,我们不是以量取胜,而是尽量把好的产品提供给读者,基本上以免费为主。近几年我们陆续上了一些数字产品,量不大,加一起也就是几十种,但是我们从中寻找不同的模式,比如说上芭比这个数字出版的项目是一个模式,通过游戏学习是一种模式,像电子杂志巴拉拉小魔仙又是一种模式。这几个产品的表现形式都不完全一样。尽管还是在探索阶段,我们希望在产品端找到更好的表现形式,再看看读者的反馈,通过读者的反馈,我们来进一步调整、完善。无论如何,数字出版的道路, “千里之行始于足下”,产品还是最主要的东西。就像童趣的主要市场影响力和品牌影响力主要还是来源于独特的产品。如果没有独特产品作为依托的话,实质上也不能持续这么多年。家长、老师和孩子认可我们产品的特征,特别适合于儿童阅读,这都是得益于童趣对产品的感悟。
因此,在数字出版这块儿,我们也是先以产品介入为主,有了产品可能才会考虑到相应的营销。实际上我们之前也做过一些营销,比如说竞价排名,在苹果应用商店里面提升我们的产品排名,以期得到更多的关注。这都是些尝试。但是在根上,我要求一定要把产品做好。如果说一个产品是一个新的模式,那么就可以尝试,成功了你再考虑量的问题。如果说这个模式都没有成功,就开发其他的,只为了刺激眼球,那是没有意义的。
百道:在今年的书博会和世界阅读日期间,童趣在阅读推广和图书推荐方面的主要举措有哪些?
侯明亮:我们参加书博会,一般就是以小而精的展位形象出现,基本是这样。不像北京图书订货会上会以很宏大的展位表达自己的存在,因为书博会毕竟不在北京,基本都是在外地,有方方面面的限制。我们的展位都是儿童化的。孩子去了也会比较喜欢,做一些儿童化的喷涂,做些有点吸引力的展示,往年都是如此。而且往年书博会上我们也会有一些相应的活动,比如说作家新书的发布,或者某一个品牌上市的推广,有时候作家发布新书时,我们还做一些儿童的表演,把作家的场景性产品做成一些话剧。今年的海口书博会,实事求是地讲,我们可能更主要的还是把自己的产品带过去,没有更多的活动安排。
百道:今年是百道创立五周年,请您说几句百道寄语。
侯明亮:“贺百道五周年”,条条大路通罗马,缕缕书香入百道。百道在业内的影响力和它实际做的事情,能够承载这句话。
(侯明亮 童趣出版有限公司 总经理)