【百道专稿】英国的书店通过与作者和出版商合作，推出独家内容，来吸引读者走进书店。总体来看，英国高街书店的未来还是充满希望的。


    据上周末英国《独立报》报道，英国的高街书店已经找到了创新的方法，来对抗在线零售和电子书对实体书店的冲击。

    报道称，水石书店与作家乔安妮•哈里斯签订了一份独家协议。依据协议，任何在水石书店购买乔安妮•哈里斯的最新作品《Peaches for Monsieur le Curé》，将获赠额外的一个章节。这一章节在任何别的渠道都没有销售。

    乔安妮•哈里斯说，该额外章节既可以作为这本书的结尾，也可以视为“下一本书的伏笔”。水石书店希望这种独家的额外内容可以让乔安妮•哈里斯的读者放弃在线零售商，重新回到高街书店的怀抱。

    水石书店并非是唯一使用创新市场策略的书店。最近，Foyles书店在销售亚历山大•麦考尔•史密斯的小说《火车与情人》（Trains and Lovers）时，附赠读者一本小册子，内容为作者写的短篇小说。

    独立书店也加入了这个行列。最近两次获得年度优秀独立书店荣誉的“B先生的阅读大商场”（Mr B's Emporium of Reading Delights）书店也开始与出版商合作，推出独家的额外内容。

    高街书店的这种转变令人鼓舞，独立书店的跟进也是非常让人高兴的。2012年，英国有73家独立书店关门，同期电子书销售额翻番至2.61亿英镑，实体书销售额则从2011年的15.9亿英镑下滑到2012年的15.1亿英镑。

    《书商》杂志的菲利普•斯通说，“便宜得离谱”的电子书渐渐让人们习惯在图书方面减少支出，并且使消费者误以为，图书也像音乐一样，变得“几乎不值钱”。

    因为经营成本更高，实体书店很难在价格上与零售商竞争。《书商》杂志的专题编辑汤姆•蒂夫南说：“发现新书的乐趣只能在书店或者图书馆找到，而不是亚马逊。实体书店不应该消亡，作者和出版商需要他们，特别是那些知名度一般的作者。”

    在作者和出版商不越位的前提下，我认为实体书店的未来还是光明的——前提是他们更多的去思考能为读者做什么，而不是仅仅将视线盯在价格上。举例来说，图书签售、作者问答、诗歌朗诵等活动就是可以鼓励读者回归书店的好办法，并且可以将书店营造成活跃的社区中心。

    另外一个让人看到希望的原因是，儿童书店还没有发生过关门的现象。英国书店协会最近的声明称，2012年英国没有一家儿童书店倒闭，反而有越来越多的新店开张，比如布伦特伍德的 Chicken and Frog书店和Crouch End的Pickled Pepper书店。

    尽管有些书店的关闭不可避免，但我相信未来几年高街书店将逐渐适应新的生存环境。电子书再好，也无法带来书架上一排排实体书带来的满足感。