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2013年04月25日 来源:百道网
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在中国新闻出版研究院发布的《第九次全国国民阅读调查》中,我国国民的综合阅读率呈逐年递增趋势;但是,有接近八成的国民对自己的阅读状况表示不满意。由调查数据可见,目前,我国国民对阅读的需求在不断增大,但阅读行业的现有水准却不能满足国民现阶段的阅读要求;从而呈现出阅读需求缺口愈来愈大、而实际阅读量却提升有限的状态。
进入数字时代后,随着科技的发展,我国国民对阅读的内容形态、表现形式和传播媒介的要求在不断改变和提高,体现在高度增长的数字化阅读率,多样化的阅读方式和阅读媒介,更广泛的阅读题材、兴趣,以及国民对传统媒体的接触时间下降、对网络媒体的接触时间上升,对价格、版权的意识提升等多个方面;因此,在新的网络环境下,行业应探索和形成适应网络环境的图书传播手段和服务方式,满足国民日趋多样化的阅读需求。
为应对网络环境的变化,图书的传播应发挥互联网多样化、精准化的传播特性,以满足国民获得阅读产品需求。另外,通过网络实现的出版物电子商务商业模式和数字阅读模式,能有效降低图书的购买价格,缩减阅读的空间范围和成本,提高购书的经济性和支付效率,大幅度提升国民的阅读可能性和阅读满足率。
在此方面,文轩在线多年来一直致力于用网络的手段推动传统图书和深阅读的传播发展,分别开通运营了传统图书网络销售平台“文轩网”和数字图书投送平台“九月网”。其中,“文轩网”采取了“多渠道、多平台”的网络连锁商业模式,开辟了网络渠道250多家。“文轩网”使用多个渠道、多种销售方法相匹配的商品销售组织方式,利用各种可行的网络渠道,让传统图书在每一个网络渠道以最快的速度铺向互联网的各个角落,为传统图书在互联网上增加成千上万次的推广展示机会,尽可能地抓住每一个可能的读书用户;采用“精准化传播”的推广方式,如在豆瓣等读书鉴赏类网站展示相关书籍的购买链接,在红孩子等母婴网站推广展示母婴类图书,以增加大众对传统图书的“遭遇式购买、阅读”概率。另一方面,“九月网”将数字出版技术与传图书相融合,发展出全新的出版、发行、阅读和应用方式,秉持多渠道、多终端、多环境的设计理念,实现了图书在网站、APP应用、图书馆、移动终端等多种地点的推送功能。通过数字化的形式,一本几十元的传统纸质图书,其数字产品只需要几块钱,甚至免费,大幅削减了国民的购书读书成本,更能迎合其对图书的心理预期价格,提高其阅读可能性,增加国民整体阅读量。
除了行业的努力外,提升国民的阅读素质和习惯也是非常必要的。阅读是一个国家国民素质的反映,我国政府、社会和行业群体应当将倡导阅读作为一项社会公共事业,通过发起读书节、读书活动等方式,主动提倡国民阅读,推动传统图书和深阅读产品的推广传播。
寄语:
回顾百道网5年来一致致力于数字出版领域的启蒙、引入,站在时代的前列,引导行业向数字化前进,取得了卓越成就,在百道网创办5周年之际,祝百道网在出版物数字化领域经营得越来越好,引领国内数字阅读的风尚潮流,促进营造全民阅读的“知识型社会”氛围。
(张践 文轩出版传媒 信息总监 文轩在线 董事长)
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