为何巴诺书店还是在拎着大刀去参加枪战?
作者:骆双丽 编译 时间:2013年04月22日 来源:百道网
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【百道专稿】逆水行舟,不进则退。高科技满天飞,巴诺为何还固执地持着冷兵器?不患其不争,唯限于实力。
如南北战争中的乔治•卡斯特将军,似克里米亚战争中的轻骑旅,若1962年的纽约大都会,巴诺正在打一场漂亮的仗。也如所有著名的输家一样,就算是败,巴诺败也要败得漂亮。巴诺连锁书店刚刚宣布新的Nook出版平台——Nook出版社,以期与亚马逊主导的Kindle Direct平台竞争。如果你是自助出版作者的话,你可以使用Kindle Direct平台,且你用的就是它,那我们还需要其他平台作甚?
所以你不会用其他平台。
与亚马逊的赛跑中,科技是巴诺的短板。亚马逊在技术方面资金更雄厚,产品更受欢迎,离破产边缘也更远。不管巴诺在更新Nook上砸多少钱,抑或开发出多少新硬件服务,都不及亚马逊在这方面投入的资金多。你得承认,这场角逐游戏,巴诺有心无力。
险象环生,危机四伏,巴诺仍然活着,归功于三件不可能的事:
一是鲍德斯的倒下。鲍德斯曾是巴诺的主要竞争对手,它和它打造的可怕的商业模式一起轰然倒地。鲍德斯所创造的商业模式中:人们想在线听歌的时候它在店里卖唱片;以2000万美元把在线品牌卖给亚马逊,双手送出在线购书客户的购买偏好数据;把店设在非繁华地段。
二是《五十度灰》的成功。就像是那11名中了强力球彩票大奖的非法入境劳工,领了奖金就买下了自己打工的厂子,然后自主经营工厂。《五十度灰》就是这个天降大奖,绝大多数人一辈子都碰不到一次。它倒是促进了更多的人涌向巴诺连锁书店买这本书,客流量支撑着巴诺开到今天。
三是巴诺出售连锁书店给自由传媒集团的交易落空。不然的话,巴诺早把书搬空,卖的都是珠宝化妆品啦。(自由传媒集团旗下有QVC,美国家庭购物网,是美国最大的电视购物公司。)
如今,巴诺正考虑如何分家。有趣的是(除非你是名投资家或是它家的雇员)很难说到底是哪边想脱离另外一边——是Nook这边想跟书店“划清界限”还是书店这边打算和科技“井水不犯河水”。
无论如何,我对永远尝试走对每一步的Nook总是充满同情的,Nook总是试图在科技上和Kindle保持一致。为自出版作者创造一个清静透彻之地。凡此种种,层层思虑,巴诺最后还是背着把大刀闯进枪林弹雨。这么大的胆子?非也,只有刀才买得起嘛。
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