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纸媒成为市场下降最快的载体，移动广告展现蓬勃发展的势头

作者：Leo Mirani 时间：2013年04月19日来源：译言网

    在各媒体的广告收入中，传统媒体与新型媒体之间的市场发展呈现出不同特色。

    移动广告蓬勃发展，纸媒广告急剧下降。

    里奥.米拉尼

    2013年四月16日

    一个商业机构，互动广告局今天发布了由普华永道会计师事务所编辑的广告行业全年发展趋势报告。头条新闻发现各种数字形式存在的广告，包括网络搜索、移动电话、视频等方式，2012年收入366亿美元，创业绩新高，相比2011年317亿美元的收入增长15%。2012年最后三个月在单个季度收入首次达到100亿。

图为2003—2012年收入(单位:十亿)

图片来自：IAB互联网广告收入报告委员会

然而,除了数字视频收入上升到一定高度，其他网上广告与前年相比市场份额下降。搜索引擎的几乎一半花费在广告支出，2012年的情况也是这样。是什么原因造成这种现象。原因在于投入由在线广告转移动广告，移动广告的市场份额，应经由2011年16亿美元成倍增长到34亿美元。

广告业仍然存在范围的业务下降，搜索引擎的收入依旧在170亿以下。但是在互联网广告收入报告开始收集各种广告收入数据之前，移动广告的各项业务收入已经开始在过去的两年内均成倍增长。

图为：2003—2012年各种类型广告以收入占比的市场份额
图片来自IAB互联网广告收入报告委员会

不仅仅是不所不在的移动手机在带动引动广告的增长。其他因素也同样促进了移动广告的发展，比如4G时代更快的上网速度、越来越多的平板电脑、可以承载更多广告的界面以及一些像谷歌和脸谱网之类的网站试图在显示屏上加入广告。

那么移动广告全面增长的时代会在什么时候到来？下面这个表格细致的表示出一些变化。

图为2003—2012年各媒体广告收入所占的市场份额
图片来自IAB互联网广告收入报告委员会

可以发现纸媒广告在各媒体中下降速度最快。在想广告目前的市场份额居于第二位，排在广播电视之后。将广播电视与排在第三位的有线电视放在一起看，电视媒体在过去几年内领先互联网。

但别就此认为这会持续很久。在Aereo和Hopper这两个以广告和免费的传统电视网络平台为工作机构人员也会注意到这个图表。但是他们看到的不是不可超越的鸿沟，而是以数万亿美元的机会。

来源：IAB互联网广告收入报告委员会

原文标题：广告发展报告：纸媒成为市场下降最快的载体，移动广告展现蓬勃发展的势头。

标签：移动互联网纸媒广告

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