平板电脑在如何改变我们对书的定义?
作者:丛挺 编译 时间:2013年04月19日 来源:百道网
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【百道专稿】随着不同介质的电子书不断涌现,图书和应用软件所表达的内涵已完全不同,这恰恰印证了麦克•卢汉所说的“媒介即讯息”。
麦克卢汉(图片来源:维基百科)
五十年前,麦克卢汉提出了一个惊世骇俗的言论——“媒介即讯息”。这句话的意思是你获取信息的媒介极大地影响你对信息的感知。这一点在电子书兴起的背景下经常被忽视。平板电脑显然与纸本书有本质的不同,需要采取不同的方法对待。
第一点,情境。6年前,电子阅读器Kindle才刚刚发布,而今天亚马逊电子书的销量已经超越了精装本。普华永道会计事务所在其《全球娱乐和媒体展望报告》中提到,2016年美国电子书预计将占据50%的市场份额。这些增长的电子书销售主要来自苹果、亚马逊和安卓平板电脑。
基于平板电脑的阅读潜移默化地改变了消费者的行为方式。用户可以很方便地搜索单词或词组,还可以随时查询字典。一位中年妇女可以非常自然地在公共场合阅读色情小说。更重要的是,平板电脑改变了我们对“书”的定义,因为它可以加载各种视频和音频,接受触摸屏、键盘或音频等外部输入,同时可以登录互联网。
一家新创数字出版商Open Air Publishing专注于开发针对平板电脑的“how-to”类图书。两周前,他们发布了最新的作品,一本高端数字育儿图书,适合父母读者,名叫“Ready,Set,Baby!”
Open Air打算从头设计图书,而不是与现有的出版社合作。乍一看,这似乎是一个大胆的举动,要在竞争激烈的细分市场抢夺空间谈何容易。然而,很快人们就发现这是一个正确的选择。
他们希望避免版权和许可上的混乱。
在与那些育儿类的大品牌出版商交流以后,他们意识到,在前数字时代,许可问题简直就是一个烂摊子。举个例子,仅“What to Expect”这本书的版权,工匠出版社拥有该书的纸质书和电子书版权;与此同时,每日健康出版社则拥有网络版和应用软件的权利。因为Open Air打造的图书融合了网络版和app等元素,他们并不清楚该如何与每日健康出版社打交道。权利许可方面,这是一块灰色地带。斯波克博士也有类似的权利问题。Open Air不愿意介入充满如此多不确定性的领域。
他们希望现在就开始销售图书,而不是等到三年后。
与任何公司合作都是一个缓慢的过程,尤其当合作对象是思维守旧的出版社。要完成“Ready,Set,Baby!”这样一部雄心勃勃的计划,你可能需要花费两到三年。这种速度对于那些视现金流为生命的新创企业来说无疑是一场灾难。而现在,“Ready,Set,Baby!”不到一年就完成开发并发布了。
图书需要“数字优先”
几乎所有的电子书都是先有纸质书,然后再推出数字版本。它们按照线性的方式组合章节,至于“how-to”一类的书,偶尔会有一些插图和照片。“Ready,Set,Baby!”里面则有演示如何安装汽车座椅的视频,还有哄宝宝睡觉的正确嘘音,以及对母乳喂养的完整解释。整本书被完整地组织,读者可以迅速进入到他们希望学习的部分。作者也不会受到他们之前所做工作的影响,他们只是为这种新媒介做正确的事情。
Open Air是众多新一代数字出版商中的一员,他们意识到纸质书和平板电脑是传播信息和阅读体验的不同载体。麦克卢汉可能从未预想到电子书的出现,但他会为出版商能够正确区分两种不同媒体的传播特性而感到高兴。
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