胡坚:出版人如何保持风格、品位和操守?
——移动互联时代国民阅读访谈系列12
湖南少儿出版社社长 胡坚
访问人:陈贤
受访人:胡坚
百道:胡社长,您好。请您谈谈国民阅读对出版业的价值和意义?
胡坚:国民阅读是出版的动力,也是出版的目标。
出版是为阅读服务的,有需求才有生产,这是最简单、最基础的市场关系。读者的需求、要求和诉求,始终应该是出版人关注的中心,而国民阅读数量、形式乃至层次的变化,是推动出版业及时调整、与时俱进的直接动力。
而同时,国民阅读也是出版人文化使命的最终实现形式。人类精神世界的塑造和丰富要通过阅读来实现,推动和引导国民阅读,提过国民阅读的质量,构建良好的文化氛围,是出版的最终目标。
百道:出版机构应该如何助力国民阅读推广?
胡坚:在去年的选题会上,我们有一位编辑提出“重塑文化追求,回归出版本源”,让在场的所有人都深受触动。出版的本源,是提供优质内容,引导国民阅读,而只有坚持文化追求,才能让一名出版人在硝烟弥漫的出版商战和纷繁扰攘的市场杂音中保持自己的独立风格、文化品位和职业操守。
作为出版者,在国民阅读推广中,不应该只注重服务者的身份,而放弃引导者的身份。国民不仅需要阅读的来源,更需要有人引领他们发现、辨识和选择有价值的内容。作为一家童书出版机构,我们与儿童的成长息息相关,好的阅读能培养孩子健康向上的价值观、强大而善良的内心、独立而健全的人格,以及丰富而宽阔的精神世界,在这个过程中,通过多样化的阅读活动,引导和帮助孩子真正爱上阅读、形成独立的辨别和选择能力、养成良好的阅读和思考习惯,与为他们提供好的图书同样重要。
百道:移动互联时代,您认为如何利用网络手段为传统图书和深阅读推广服务?
胡坚:在移动互联时代,网络手段为图书和阅读的推广提供了更快的传播速度和更广的传播范围。网络手段并不能作为一种工具笼统地来看,不同的新技术、新媒体拥有不同的形式、载体和用户,能在传统图书和深阅读的推广中起到不同的作用。门户网站适合塑造品牌、开展主题活动,微博适合直击诉求、宣传重点图书,手机和邮件适合稳固读者、推送新书信息,论坛和电商平台适合促进交流,增加读者互动。只要充分地了解各种网络手段的特点,就能利用它们很好地开展传统图书的营销推广。
在碎片化阅读、功利性阅读、趣味化阅读等浅阅读逐渐泛滥的今天,深阅读是我们需要呼吁的一种坚守,或者说回归。浅阅读和深阅读的区别,相当于零食和粮食的区别,零食可以带来乐趣,或者抵一时之饿,但孩子要长身体,还是得靠粮食。同样地,要触动和充实一个人的精神世界,必须要深阅读来实现。在移动互联时代,我们可以利用网络手段树立标杆,强化专业阅读推广人的作用,通过他们引导读者进行深阅读。对于经典、优质的作品,也可以通过长篇书评的传播,帮助读者了解其价值,从而愿意深入地领会其内涵。
百道: 今年书博会和读书日在阅读推广和图书推荐方面的主要举措有哪些?
胡坚:首先,我们会为广大少年儿童推荐一批优秀的新书,其中:
《大英儿童百科全书》由全球著名百科全书公司——美国不列颠百科全书公司(Encyclopædia Britannica, Inc.)根据4-12岁孩子的兴趣点、语言习惯、专注能力等量身打造。三十年前,湘少社首次推出这套书时,就曾引起巨大的反响,由于销量惊人,读者覆盖面广,其成为了80一代人共同的回忆。三十年后,湘少社耗时两年进行编订,重新将这套书推荐给当代的孩子们,相信其细腻亲切的文字、深入浅出的内容、多姿多彩的体裁、独特的百科全书体例,会掀起新一轮百科阅读的狂潮。
“桥梁书”是介于图画书和纯文字书之间的一种图书类型,主要针对低中年级孩子,带领他们从图像阅读顺利跨入文字阅读。今年初,我社推出了“冰波童话•桥梁书系列”,广受好评。全新的“蓝狐狸桥梁书”汇集了著名儿童文学作家汤素兰的中短篇童话,既有经典名篇,又有新品力作,是我社以“蓝狐狸”为形象核心全新打造的阅读品牌。
此外,我社还将继续开展“名家进校园”活动,4月将组织校园讲座三十多场,将汤素兰、秦文君、冰波等知名儿童文学作家带到孩子身边,与孩子共同探讨阅读和写作的意义。
百道:谢谢您接受访问。今年正好是百道创立五周年,请您对百道网说几句寄语。
胡坚:五年来,百道网一直以博大的情怀、专注的态度和前瞻的目光为出版行业服务,每一位出版人都从中获益匪浅。在未来,我们期待着与百道网继续携手并进,共同见证文化繁荣、阅读盛世的到来。
(胡坚:湖南少儿出版社社长)