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2010年06月21日 来源:北京青年报
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今年以来,一大批“老书”换上了“新装”,或者出修订版,或者找译者重译,或者装帧更精美……大张旗鼓地推向市场,丝毫不逊于新作的营销。5月图书市场监测机构开卷的数据显示,有4本“旧书重出”登上了畅销书排行榜,业界人士对此看法不一,有人认为重新包装经典是一个好现象,也有人认为这背后也反映了今年新书创新乏力的窘境。
“旧书新出”似乎不算什么新鲜事,出版业通常除了出版短期畅销出版物,自然还有常销书。但是以往常的经验,旧书再版通常静悄悄,印量平稳,但是新一轮的“旧书新出”却打破了这一常规,就好像“再嫁”的媳妇“婚事”也得办得热热闹闹,旧书的营销丝毫不逊色于新作。出版社想尽各种办法,对自己“打捞”的精品进行全方位地包装,更精美的装帧,请名人写序,一轮一轮地媒体轰炸。
如此费心地包装,自然也收到了不错的效果。今年好几本引起读者关注的作品,仔细一看原来都是“旧书”,比如由上海世纪文景出版的钟鸣的《畜界、人界》、安妮宝贝《素年锦时》。在图书检测机构开卷图书5月的畅销书排行榜上,就有4本旧书首次入榜,分别是郭敬明的《夏至未至》、渡边淳一的《失乐园》、落落的《年华是无效信》和官场小说作者王跃文的《国画》。
开卷图书总经理孙庆国认为,图书市场中最受读者关注的图书有两类,一类是新书,一类则是经典图书,越来越多的出版社也意识到了再版经典图书的市场价值。另外,新书投放市场还是具有一定的风险,相较而言,已经有了很高知名度的经典作品则无需太多的市场营销和宣传投入,凭借作品本身的知名度就能吸引大批的读者,因此也有越来越多的出版社将自己的经典作品不断再版包装上市。
也有人指出,旧书新出可以达到缓解出版资源短缺与出版能力扩张之间的紧张矛盾,也说明了当代学界与出版界原创的相对乏力。从读者方面来讲,旧作新出能取得不错的销量,也说明读者能够选择的质量高的新作相对缺乏。但从另一方面来说,出版业快速成长的十年来,图书出版的品种太多,过一段时间,回头看一看,一定能“打捞”出一些“精品”。
专家指出,在出版界资源抢夺激烈的今天,出新书难,但盘点旧书也不易。需要清醒意识到的是,旧书新出,并非一桩简单沿袭旧路、轻而易举之事,它同样考量着当代出版人的智慧。
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