教学用书发行路在何方
作者:高彦龙 时间:2012年12月05日 来源:新华书目报
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近几年数字出版风光无限,对传统纸质图书的出版发行产生了颠覆性的冲击。面对这强势来袭的数字风暴,新华书店赖以生存的教学用书阵地也感受到了强烈的震动。从我国出版产业数字化的发展趋势来看,在教学用书领域,数字出版的普及也只是个时间问题。上海教育部门负责人透露,计划在五年内推广电子课本。这一切都表明,电子课本将是大势所趋,是不可阻挡的。在这种形势下,作为新华书店主阵地的教学用书发行路在何方?就成为了值得我们每一个新华人所思考的课题。
未雨绸缪 精心谋划
据专家预测,国内电子课本发展的走向最有可能就是各种教学资源整合在一起,通过平板电脑、电纸书、手机等媒介形式在学生之间普及。但是作为新兴事物的电子课本,它的发展普及需要一个过程。所以在未来10年甚至更长的时间里,纸质课本还将与电子课本一起并存。
由于无线网络的飞速发展,手机阅读成为了年轻人最热衷的一种方式。出版商和手机运营商都敏锐地捕捉到了手机阅读的无限商机。而移动、联通、电信三大运营商手里掌控着中国所有的手机用户资源,所以出版社也不得不放低姿态,使手机运营商有了更多的话语权。同样,电子课本的发行中最重要的环节也是客户资源。多年来的纸质教学用书发行使新华书店和教育系统建立了良好的合作伙伴关系,拥有着广大的教学用书客户资源。新华书店要充分利用自己的资源优势,未雨绸缪,精心谋划,早布局、早应对,把电子课本的发行渠道紧紧地掌控在我们手中,这样或许会寻找到一个新的经济增长点,从而把危机转化为机遇。
发挥优势 抢占先机
目前,国内各大教育出版社已经相继推出网络教材,而人民教育出版社推行的“人教数字校园”更走在了电子课本推广的前沿。许多业界人士悲观地预测,电子课本一旦普及,出版社就会直接面对学校、面对师生,而位于中间发行环节的新华书店将会被淘汰出局。但我认为局势并没有那么糟糕。从我国的教育国情来看,学生教材版本众多,在电子课本的推广和普及过程中,各出版社只专注于电子课本的纵深发展,却忽略了横向联合。将来推行电子课本,学生们每学期都要花费很多的时间和精力到各个出版社网站上去寻找并更新下载自己所学科目的教材。新华书店如果能把握全局,利用自己的优势搭建一个教学用书网络平台,合纵连横,把众多出版社的教学资源整合到这个平台上,为广大师生提供完整、便捷的教学用书更新下载服务,这将极大地提高新华书店在电子课本普及过程中的认知度,在电子课本发行中抢占先机。
构建网络 扩大影响
前几年,安徽、湖南、江苏省新华书店相继推行的“新华书店进校园”扩大了销售网络,提升了品牌效应,取得了社会效益和经济效益双丰收。
现阶段,新华书店进校园有以下优势:第一,新华书店进校园是新华品牌效应在青少年群体中的最大释放,扩大了新华书店的影响力。第二,一旦新华书店进入中、小学校园,教辅征订难以解决的统一收费问题就迎刃而解,彻底为学校解决了后顾之忧。第三,新华书店校园店可以采取和教育部门联合经营的模式,这样既能把经营风险降到最低,又能进一步加深与教育部门的合作关系。第四,新华书店进校园可以为学校做好教学用书的延伸服务工作,既便利师生,又便于新华书店捕捉市场信息。第五,新华书店校园店的建立将来还可以作为电子课本的一个销售及服务终端,对新华书店教学用书的长远发展具有重要意义。
转变观念 着眼未来
在新形势下,电子课本的发展要重视,但是传统的教学用书阵地更要得到巩固和发展。如果传统的教学用书阵地丢失,电子课本发行也只能是水中月、镜中花。新华书店已经受到民营书业、个体书商的巨大冲击,尤其在教辅市场,竞争甚至可以用“惨烈”两个字来形容。民营书业发展壮大的过程中有许多值得我们学习和借鉴的经验。他们的触角能延伸到每个学校,触摸到每一名教师,他们的服务贯穿于每个环节,体现在每个细微之处。从目前教辅发展的趋势来看,电子课本的推广普及也加快了教辅数字化发展的步伐。今年新出台的教辅新政虽然迫使部分民营书商开始放弃纸质教辅市场,但是一些教辅经销商已经顺势而为,开始与国内知名电子商务网站合作,提前抢占电子教辅市场。所以新华书店要想扩大教辅销售,只靠政策保护不是长久之计,必须要转变观念,做细、做精市场,深挖潜力,提升服务质量,同时还要着眼未来,积极布局电子教辅的营销战略,这样才能扩大市场占有率,巩固和发展我们的教学用书阵地。
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