苹果平板电脑iPad的上市赚足了用户的眼球，同时传来另一个让出版业同仁关注的消息－－皖版漫画图书《魔术笔记》等一系列中文图书成为全球首批iPad应用软件。时代漫游文化传媒股份有限公司常务副总经理阮凌对公司自主研发的这套学习型漫画充满信心。

    在全国动漫产业持续高热的态势下，今年上半年各大出版集团更是纷纷发力动漫，探索新型的出版形态和商业模式－－2月8日北方联合出版传媒与辽宁出版集团联合收购湖南蓝猫动漫传媒有限公司；3月2日，安徽出版集团与北京幸星娱乐成立合资公司，共同打造动漫原创制作龙头企业；3月8日，中南出版传媒集团旗下湖南天闻动漫有限公司与日本角川控股集团的全资子公司角川中国有限公司合资3000万元，设立广州天闻角川动漫有限公司；3月10日，上海文艺出版集团旗下的上海动画大王文化传媒有限公司与上海黑皮文化传播有限公司签署战略合作协议，共同打造中国原创文化品牌……这一系列举动传递出一个明显的信号——出版集团谋求进入动漫产业核心链条，打造传统出版以外的新增长点。

借力资本快速进入

    随着多层次立体开发资源的需求日益迫切，特别是部分上市企业借助资本市场的力量，让出版产业在与动漫产业对接过程中渐占上风，开始走进动漫业的核心领域掘金，改变了动漫产业中广电一直居于强势地位的局面。

    记者采访中了解到，出版集团在动漫市场的运作主要有以下四种模式：一是成立全资子公司，如天闻动漫；二是与专业公司合资控股子公司，如时代出版与上海城漫漫画有限公司等出资成立时代漫游，以及上海世纪出版集团早在2002年即与日本OAKS株式会社等单位共同投资组建的上海世纪华创文化形象管理有限公司；三是将成长中的公司纳入旗下，如长江出版传媒集团与湖北海豚卡通有限公司共同投资成立的海豚传媒股份有限公司；四是依托子公司与IT、动漫等企业成立新的合资公司，同时出版集团要在新的动漫公司中绝对控股，如北方联合出版传媒与辽宁出版集团控股蓝猫动漫55％股权，安徽出版集团在安徽时代幸星数字娱乐公司中持股60％，天闻动漫持股比例也达到51%。

    不难发现，在这场动漫蛋糕争夺战中，主角都是已上市或正在冲刺上市的出版大鳄。北方联合出版传媒有关负责人表示，并购或合作体现了出版集团借助资本的力量，创新资本与内容、市场与资源的嫁接，并实现文化与资本、管理与市场的融合。据了解，天闻动漫正在通过资本的合作凝聚更多的资源，天闻角川只是其资本合作的第一个项目，还会有后续项目。

    业内人士分析，出版集团进入动漫领域较晚，想要快速进入动漫的内容创作领域，通过收购和合资的方式无疑见效更快。特别是集团上市后要有更多好的项目来募集更多的资金，动漫恰恰是可以从内容产业拓展成完整产业链，并有可能实现爆发式增长的领域。而采用成立子公司的路径有利于出版集团以新的机制运作，降低投资风险。同时，动漫业务成气候之后，不排除分拆上市的可能。

    出版集团欲在动漫领域寻求增长的实力和决心，也吸引到了一批专门人才的加盟，曾在广东漫友公司任职多年的刘烜伟，加入湖南天闻动漫传媒有限公司任总经理，集团布局动漫产业、开拓动漫市场的目标愿景让他的忙碌更加充实而有意义。刘烜伟认为，现在说出版集团布局动漫业已经“拓展产业链”还为时过早，都还在起步阶段。“对于公司而言，书、刊出版是我们的主业与核心竞争力，同时也在努力开拓影视、新媒体、衍生品的链条，一旦条件、时机成熟，我们就会迅速铺展开来。”

产业化运作打通产业链

    动漫产业的特性在于以品牌形象、品牌内容可以无限衍生。出版业单纯靠原有的，且目前还普遍存在的动漫图书出版方式进入核心产业链掘金，显然无法以产业化、品牌化的战略眼光去思考、去行动，通过资金注入、项目开发、整合相关资源等方式，才是实现产业升级的范本路径。

    早在3年前首届中国国际动漫产业交易会之时，安徽出版集团总裁、时代出版传媒公司董事长王亚非即提出，出版一两部好的动漫作品偶然性比较大，建立不断产生好动漫作品出版的机制更具深远意义，希望以出版为主发散开来，破解我国动漫产业“有产无链”的困境。

    3年来，“动漫皖军”风生水起——动漫图书营销与版权合作、动漫品牌授权与渠道建设、手机动漫、动漫周边产品开发风生水起……专注于动漫产业项目投资与经营的安徽时代漫游的成立，标志着安徽出版集团掘金整个产业链更大的决心。阮凌告诉记者，以借助iPad实现了电子书发行的《魔术笔记》为例，时代漫游不仅仅是动画出版商，而且是《魔术笔记》的版权经纪人。

    据了解，该公司围绕共同投资、选题、企划、制作、营销的全链条，尝试开发新型图书和多种相关产业，纸质图书将丁今年6月在中韩两国市场同步发行，简体中文版由安徽少年儿童出版社出版发行；作品的数字版权正在授权谈判中，预计将在苹果公司应用软件商店、中国移动公司阅读平台、汉王彩色电纸书等新媒体平台先后投放上线。同时，近期还将启动对该作品的图书、动画片、电影、戏剧等多项改编权的招标，海外版贸、衍生产品授权谈判也在同步进行中。阮凌强调，集团成员单位并非分割，而是各司其职，为打通动漫产业链打出“组合拳"。

    长江出版传媒旗下海豚传媒堪称两个产业联动的探索者和先驱者，其十年摸索之路是积极寻求产业链升级的典型代表：开发动漫类图书选题，原创和国际合作双管齐下；依靠自身团队建设，不断升级动漫技术与项目管理经验，为产业链升级保驾护航；不断探索动漫自主品牌的建设和运营，打造产业链升级的核心力量……海豚传媒2009年共发行3．6亿码洋图书，其中动漫图书销售量突破8000万码洋；动画产出1300分钟，其中三维项目《小鼠乒乒》作为国内第一部由出版商出品的原创动画作品，实现了产品结构与产业链放大效应。

    海豚传媒动画事业部总监陶莉的看法很理性：“真正完整的产业链有两种方向：一种是迪士尼的全产业链模式，即原创、播出、自体运营和衍生产品链是一通到底的；另一种是日本的合作产业链模式，即每个环节都做到专业然后互相合作。中医有句话叫‘虚不受补’，要形成健康的产业链，不能靠一口吃个大胖子，自身的规划和动漫发展方向是很重要的。”

利用优势打造自主品牌

    与其他动漫企业相比，出版业进军动漫有什么优劣势?刘炬伟认为，出版集团有四大优势：一是传播优势，出版集团有图书报刊出版资源及新媒体的传播权；二是内容优势，多年积累的大量内容资源，可成为动漫作品的创作源泉；三是资金优势，大部分出版集团都有相当的资金积累，可用于大投入的动漫领域。当然，中国动漫市场尚处于成长期，各个环节都有许多需要完善的地方，如原创力不足、核心高端人才匮乏、赢利能力欠缺、盗版严重，等等。在此背景下，推出更多的优秀原创动漫作品对于出版集团尤其重要。

    上海动画大王文化传媒有限公司总经理乐坚表示，上海文艺出版集团下属有3家美术出版社，上海人民美术出版社历史上连环画和少儿类比较强，进军动漫市场以图书出版为主，多元发展至动画片、动漫教材，最终成为内容产品提供商。此次与上海黑皮文化传播有限公司的签约，希望就双方各自拥有的文化资源、动漫产业资源和出版资源进行全方位合作，以塑造强强联手的品牌效应，共同打造中国原创文化品牌。天闻动漫公司从创立初期，就在致力打造自主原创卡通原创品牌形象，比如“海螺岛”系列，同时，也在努力建设和维护“天闻动漫"这个企业的品牌。“从卡通造型到10go设计，从故事创作到CI策划，从产品设计到发展规划，从人才建设到团队管理，我们都在细心经营。”刘烜伟如是说。

    一个不容忽视的事实是，动漫业前期投资十分大，回报风险高。尽管有的出版集团早已注册成立动漫公司，并打算将动漫作为拓展业务，但是进展不大。针对这一现状，有研究者认为，动漫产业发展的三大推动力，一是创意推动，二是资本推动，三是产业链整合和商业模式的建立。出版集团在前两方面有一定的优势。但在商业模式的建立上，由于出版集团的核心业务是传统出版与发行，对动漫产业的特殊产业规律、技术特征、产业资源的了解是短板，体制内的许多固有传统思维以及运营模式也还需要创新和突破。

来源：《中国图书商报》2010年5月14日