【百道专稿】这是百道新出版研究院资深研究员林成林博士就2012年法兰克福书展撰写的百道专稿最后一个部分。在作者泼墨般的思索和写作中，欧美两个市场攻守之经纬跃然而出：“如果说美国具备条件出击全球各地电子书市场，那么西欧就有条件成为数字书业全球化进程中标志性的堡垒。”10月27日《百道出版周报》将发布综述全文，方便读者一气呵成，洞悉全球数字化的转型趋势。

    《出版商周刊》盛赞本届法兰克福书展，认为它在稳固传统版权贸易的同时，在数字化上跨出了一大步。主要是数字出版已经彻底改变了以往几届空想思辨的状态，现在的每个参展者都能切实看到何为数字出版和出版的数字化。另外，展会有意识地、成功地实现了跨媒体转型，也就是将书业数字化的概念扩展为内容产业数字化。一时间让人们感觉欧洲地区书业数字化进程即将进入快车道。

    然而，书展开幕当天的新闻发布会上，德国出版商和书商协会领导戈特弗里德•霍尼菲尔德（Gottfried Honnefelder）指出，德国图书市场逐年以2%的速度萎缩，电子书市场份额只有1%到2%，实体书店销售以较快速度下滑（4.7%）。目前美国的电子书市场份额在15%到20%之间。霍尼菲尔德的对策建议也多少不合时宜，他指出，实体书店销售下滑的同时，涌现了大量有创新精神的独立书店。建议德国不能仅仅只是维护定价体系，还要有更大的力度给予支持。这是支持书业数字化还是反对书业数字化？我们还记得两三年前发达德国出版业在电子书实现突破性发展的同时一跃成为世界上纸张消耗量最大的国家。

    德国维持着图书的固定价格制度，法国图书打折也违法。包括英国在内的欧洲国家普遍保持歧视性的电子书税收，即纸质书拥有优惠税率，而电子书单算，这在一定程度上使得电子书在价格上不像在美国那么占有优势。在书展期间，国际出版商协会（IPA）敦促某些国家消除歧视性税收政策，在图书税收领域达到OECD的普遍要求，加速电子书产业在非英语市场上的发展。IPA发布了他们对88个国家税收政策的调查，税收歧视现象为40%。价格，看起来成为延缓欧洲书业数字化进程的主要障碍。但这也不是什么新问题。

    与此同时，已经在德国取得了压倒亚马逊的Kobo，宣布收购一家法国自助出版平台，他们表示Kobo着力打造电子书生态系统，为此将做长期努力。巴诺Nook代表也在全球50强出版企业活动中表示要积极推动图书的全球化获取。此前，业界已知巴诺Nook将于下个月进入英国，并将其国际化策略定位为尽可能多地争取电子书的全球版权。六大出版社之一的哈珀-科林斯将分阶段推出全球化出版经营平台，借电子书彻底整合他们的全球化经营。英国连锁书店瓦特斯通也透露，亚马逊要求他们务必于10月25日上架Kindle阅读器。从这些我们的基本感受是，电子书产业国际化正在加速蔓延。

    我们曾对电子书产业国际化乃至数字出版的全球化的国际进程做过粗略的估计，若以美式电子书产业为起点，国际化的可能顺序是其他英语国家及美国在东亚的政治附庸、欧洲大陆，之后无把握想象。这个顺序部分地得到了廉价印证，加拿大电子书份额已经达到16%，再看哈珀-科林斯全球图书经营平台的开通顺序，更为贴近：美国第一，英国第二，加拿大第三，澳大利亚第四，基督教图书出版部第五。

    全世界的目光，都将集中在欧洲。具体的，就是除英国之外的传统西欧地区。

    这里有仍然支撑国际版权贸易体系的德国和法兰克福书展，这里有英美摒弃已久的普遍的图书定价制度，这里有曾经准备好电子书文件就是不上市发行的法国。这里人们普遍认为版权保护制度不应针对个人，这里有意识保护民族文化和出版产业已经多年，这里有数字化程度最高的专业出版集团的老家，这里的基础教育不依靠数字化这一根救命稻草，这里是西方强势文化的核心地带之一。如果说美国具备条件出击全球各地电子书市场，那么西欧就有条件成为数字书业全球化进程中标志性的堡垒。由于美国优势创新企业和国际化的大型英语出版社拓展全球电子书市场实际上并不严格等同于欧洲地区书业数字化，由于西欧腹地实际上仍然发挥着联系世界各市场的纽带作用，由于地区内各国总是事与愿违地“走不齐”，到底是英美搞定欧洲电子书，还是欧洲搞定数字出版，在这个问题的各个侧面都有变数。面目焕然一新的、数字化的法兰克福书展，看似世界出版业必将在它所展示的数字化道路上齐步走，实际上连自己所在地区能不能走得齐，都不见得有底数。毕竟单靠一个书展，断不能为齐步走提供根本动力。

    （全文完）