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今年BIBF期间,记者见到了第七次前来参加北京国际图书博览会的鲍勃·特雷尔,特雷尔十分看好中国的英语学习市场,他一直津津乐道于他的出版社Orca Book Publishers针对不爱读书的孩子开发的“高兴趣、低难度”阅读丛书。他说,该丛书面向那些年龄已经不小,可能已经上了高中,但阅读水平还停留在小学阶段孩子的图书,在北美市场非常受欢迎,它应该也会受到非英语国家学习英语的读者欢迎。这些丛书都是当代主题的小说,能够吸引孩子阅读,同时词汇量的难度又容易被他们接受。
□采访人 李丽(商报记者) ■受访人 鲍勃·特雷尔(Bob Tyrrell,加拿大图书出口协会副主席、加拿大儿童书出版社Orca Book Publishers创办人和社长)
艰难时期的加拿大图书市场
□加拿大图书出口协会目前主要出口中国哪些类型的图书?近几年对中国的出口业务有何变化?
■加拿大出版商现在出口到中国的图书种类很多,目前主要有三家儿童类图书出版社、一家出版理财和社会福利方面图书的出版社,以及一家综合性大众图书出版社在经营对华图书出口,儿童图书、学术类图书以及健康类图书,都是加拿大出口到中国的比较受欢迎的图书。加拿大的出版商都在尽可能地开拓中国市场,中国的市场规模很大,中国的改革开放政策带来很多机会,越来越多的中国人在学习英语,为英文图书和英语学习类图书提供了很多市场机遇。
□除了图书出口之外,加拿大图书出口协会在中国还有哪些业务?
■加拿大图书出口协会是加拿大人拥有的出版社的协会,不代表那些跨国出版公司设在加拿大的分公司,协会的主要功能是帮助加拿大的私人独立出版社对外出口图书,以参加2012年北京国际图书博览会为例,协会负责协调加拿大出版商参加此次展会的各项事宜,预订展位,帮助约见客户制定行程,提供翻译。此外,加拿大图书出口协会还具备教育的功能,它会找各个领域的专家写一些指导性文章,比如关于加拿大出版商如何把图书卖到中国,如何卖到美国,等等。
□作为Orca Book出版社的创办人和社长,能否请您介绍一下加拿大的大众图书和儿童图书市场概况?
■加拿大的大众图书市场现在处于一个非常艰难的时期,过去10年间,很多独立书店倒闭,当前零售市场由加拿大最大的一家连锁书店Indigo所把持,加拿大原本有两家大型连锁书店,Chapters和Indigo,现在它们被Indigo合并成了一家。新媒体和数字化出版也给大众图书市场带来很大冲击。
相比较而言,儿童图书市场要好一些,像我们Orca Book出版社,因为我们主要投入大量精力来拓展学校和图书馆市场,所以受书店倒闭、一般零售渠道变局的影响不大。
从生存环境来看,现在加拿大85%的市场被美国、英国和其他国家的图书产品所占领,因为加拿大的官方语言是英语,所以美国、英国、澳大利亚等英语国家的出版物可以毫无障碍地在加拿大销售。加拿大普通老百姓也喜欢阅读邻国美国的杂志、畅销书。虽然生存环境很严峻,但幸运的是,加拿大政府现在提供很多支持来帮助加拿大作者建立国际影响力,还有一些机构对作者、对艺术的发展提供资金支持。加拿大图书市场整体上是一个比较小的市场,总共只有3000多万人口,而且又细分为英语和法语两块市场。
□加拿大实行自由定价还是固定书价制?图书定价和美国相比是高还是低?
■图书定价比美国要高,因为印量比较小。加拿大实行自由定价,由出版商给图书定价,书商可以根据需要打折销售,像亚马逊网站一般会打六折销售图书。图书进入市场之后,读者会用手来投票,如果价格定得太高,同样或类似的内容,读者肯定会买便宜的版本。
□随着亚马逊等电子零售商份额不断增长,未来出版商是否将主要和电子零售商打交道?
■我希望这样的事情不要发生,未来纸质图书的价值会更高,会成为像艺术品一样的东西,人们可能需要花更高的价格购买精装版纸质书来收藏,摆放在书柜里展示。当我旅行的时候,我可能随时带着阅读器读电子书,但当我待在家里的时候,还是会阅读纸质书,因为那种阅读的愉悦感是电子书所无法代替的。现在年轻的一代是否还会对纸质书有这样的感情我不知道。
纸质书和电子书的数量比例未来可能会有变化,一本书我们现在或许印1万册纸本,发行1000册电子书,未来可能印3000册纸质书,发行3000册电子书。印刷技术同时也在不断变化,使印刷更小数量的纸质书成为可能,所以未来纸质书数量也许会减少,但绝不会消亡。
□相比出版商,实体书店的处境是不是更加艰难?
■这是一个很难回答的问题,我想书店会发生剧烈的变化。在网上购书和在实体店里购书的体验是不一样的,现在喜欢纸质书的人还是有很多。在北美,像Indio这样大型连锁书店的日子还是比较好过的,因为它们店里的图书品种非常多,比较遗憾的是很多独立书店正在消失,而独立书店的业务人员都有自己在图书方面的专长和知识,他们都是一些热爱图书的人,有的人对神秘类图书很有研究,有的对诗歌很有研究,到独立书店买书时,你说我想读什么类型的书,就会有这方面的专家店员来向你推荐,但现在这样的独立书店很多都消亡了。而到连锁书店去买书,你一问那些营业员,他们多半会说,我大学刚毕业,给我的薪水也不高,我知道得不多,你自己找吧。所以我的一个梦想是,未来依然能有这种提供很好的购书体验的独立书店存在。
针对不爱读书儿童开发图书
□当前儿童图书出版有哪些趋势?
■要谈儿童图书出版的趋势就不得不谈电子书,以儿童绘本为例,转化成电子书后,它的互动性增强了,电子书的价格也更便宜,随着互联网长大的年轻一代人,对电子书更容易接受。年轻人现在使用手机和电子阅读器阅读的趋势越来越明显。对于出版商来说,虽然新媒体的兴起看起来比较可怕,似乎影响到他们的生存,但新媒体使读者群扩大了,实际上也是一件好事。
电子书给儿童图书出版既带来了机遇,也带来了挑战。纸质图书要转化成电子书很容易,但要推广营销电子书就面临着很多挑战,营销电子书需要一种全新的手段。电子书仍处于初级阶段,质量还不是很好,出版商在纸质图书的排版设计方面已经拥有丰富的经验,但在电子书的设计上技术还很不成熟,所以尚不能给读者提供很好的阅读体验。
□和美国的儿童图书相比,加拿大儿童图书有哪些不同的独特之处?
■整体来说几乎没有什么不同,因为两国的文化和生活方式都十分相似,图书作为这样的生活方式和文化的反映,所以差别也很小。像我们Orca Book出版社65%的市场在美国。在过去近30年的时间里,凭借出版高品质的儿童图书,Orca Book在加拿大和美国建立起很高的声誉,我们在美国的学校和图书馆市场销售得非常好,我们基本不在大众零售市场销售。相比那些大的童书出版品牌,比如迪斯尼、哈珀·柯林斯和“苏斯博士”系列童书,我们专注于一些很小的细分市场来形成自己的优势,比如我们开发的一套针对不爱阅读的孩子的图书,可能这些孩子的年龄已经不小,都已经上高中了,但阅读水平还停留在小学阶段。这是一套面向年轻读者群的“高兴趣、低难度”图书。我们并不是第一个做这种图书的出版社,但当我们进入这一市场之后,我们就成为北美开发这类产品的最好的出版社之一。
□您希望和中国儿童出版商在哪方面展开合作?您最想推荐哪些儿童书给中国的孩子?
■我认为我们在北美地区受到广泛欢迎的针对不爱读书的孩子的阅读丛书,应该也会受到非英语国家学习英语的读者欢迎。这些丛书都是当代主题的小说,能吸引孩子阅读,同时词汇量的难度又容易被他们接受。我听到很多北美的家长说:“以前我的孩子不爱读书,现在他也能读书了,也成为一个可以独立阅读的读者了。”每个人都需要在学习和阅读中获得一种成功感,我们的阅读书目因为难度低,所以很容易被学生掌握,满足他们的成就感。
中国的中产阶级阶层增长很快,他们有更多的钱用于子女教育,他们想让自己的孩子更好地学习英语,而仅通过教材来学习英语,学完之后孩子们还是不能很好地说英语,我们据此开发了很多教学支持资源,包括教案在内,所有帮助教师教学和学生学习的资源已被证明非常成功。我们Orca Book做了很多辅助学习的阅读资料包,随着中国中产阶级的崛起,他们会愿意让学生购买这样的资料包,包括一些音频和视频资料。中国的国际学校也是一个很大的市场。
今年已经是我第七次参加北京国际图书博览会,我从中看到了在中国这一市场领域的很大潜力。我们正在就这方面的合作与一些中国的出版社沟通,我们希望找到一个长期的合作伙伴。我们目前开发了针对高中学生的阅读包,今后还想开发面向初中和小学的阅读包。
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加拿大图书出口协会Livres Canada Books成立于1972年,是一家非赢利机构,总部位于渥太华。其宗旨是为加拿大人拥有和控制的出版社的出口销售活动提供支持。该协会支持加拿大出版商发展出口业务、版权销售和国际合作,其服务包括财政支持、推广、研究、培训以及在国际重要书展上的联合展示。
Bob Tyrrell现任Livres Canada Books副主席。他是Orca Book Publishers出版社的创始人和社长,该社是加拿大一流儿童出版社之一。成立于1984年的Orca Book Publishers在整个北美以出版高质量儿童图书而享有良好的声誉,包括硬板书、绘本、青少年小说和非小说。该社还成功地出版了系列针对英语语言教学和新兴读者市场的速读成人小说。该社针对有阅读困难的青少年读者开发的高兴趣、低词汇量的系列图书被认为是北美最好的读物。
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