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2012年10月16日 来源:百道网
时间:
作者孙超
当阅读邂逅了社交平台
当阅读邂逅了社交平台之后,我们将迎来怎样的商业模式?对于这个问题,我们身边就有一个现成的参考答案——豆瓣。豆瓣成功的一大关键就是其赖以成名的“书评”,而“书评”其实就是阅读与社交平台结合的一种模式。在这种模式下,书籍将不同的读者联系在了一起,读者又将不同的思想联系在了一起。于是,以书评为载体,书籍、读者、思想三者形成了一个良性循环。当这个良性循环正常运行的时候,诸如书籍购买分成、影院订票分成、电商销售分成之类的商业模式便应运而生了。可以说,豆瓣以“书评”为武器,往社交化的方向杀出了一条血路。而与此同时,亚马逊也在尝试着向社交化的方向探索,而这一次,亚马逊似乎发现了一个更加厉害的武器——“笔记”。
书评 Vs 笔记
使用过Kindle阅读器或阅读终端的用户都会发现Kindle允许用户在阅读时对某一段感兴趣的内容时用不同的背景色将其显示出来,作一个标注;同时,也允许用户对某一段内容写一些评论,作一个批注。标注功能和批注功能可以被统称为笔记功能,而笔记功能正是Kindle尝试社交化探索的重要倚仗。豆瓣“书评”与Kindle 笔记之间的区别正代表了豆瓣与Kindle开始社交化探索时所身处的两个不同时代,豆瓣是在纸质书时代就开始了社交化探索,而Kndle则是在进入电子书时代之后才开始同样的探索。在纸质书时代,用户不可能将他们在书中所做的某一个标注或批注撕下来上传到社交平台,来与其他用户分享。于是,他们只能写下读完整本书后的感想,也就是书评,来作为分享思想的载体。而到了电子书时代,原本的种种不可能都已经在笔记功能的帮助下得以一一实现,自然而然地,原本作为社交化平台上分享载体的“书评”也就被更为简单、灵活的“笔记”所取代。到底更为简单、灵活的“笔记”功能的背后蕴含了多少可能性呢,我们不妨可以看看Kindle自己是怎么说的。(以下内容摘自亚马逊的相关网页)
Kindle笔记的四大特色
1. 公开笔记
“公开笔记”功能允许Kindle用户将他们所作的标注和批注公开出来与任何人分享。这项功能将让书籍作者、网络公知、读者粉丝、专业教授以及所有的Kindle用户得以与其他读者共同分享笔记,并帮助那些已经关注了他们的用户在阅读过程中中获取更多有用的信息。如果你所关注的用户对某一本书做了笔记,并且同时选择了“公开笔记”功能,你就会看到这位用户的名字和所作的笔记在网页上显示出来。而当你在阅读同一本书的时候,这些笔记也会显示出来。
PS:
如果你所关注的用户对某一本书做了笔记,并且同时选择了“公开笔记”功能,你就会看到这位用户的名字和所作的笔记在网页上显示出来。
= 一个由“笔记”组成的“阅读微博”?
而当你在阅读同一本书的时候,这些笔记也会显示出来。
= 一边阅读韩寒的书,一边还可以同时看到方舟子做的笔记?
2. 人气标注
Kindle阅读器和阅读软件允许用户方便地进行标注。每个月,Kindle用户作出的标注总量超过百万。亚马逊将整合所有的标注,并找出标注数量最多的段落。“人气标注”功能将向用户展示打动读者次数最多的段落。亚马逊只展示最起码三名以上用户做过标注的段落,并会对作过标注的用户采用匿名方式。
PS:
亚马逊将整合所有的标注,并找出标注数量最多的段落。“人气标注”功能将向用户展示让打动读者次数最多的段落。
= 每个读者是“导师”,读到“好段落”就按下“标注按钮”转身,转身次数最多的就是人气段落。这不是“中国好阅读”嘛~
3. 每日温故
“每日温故”功能会向用户展示其已经阅读过的书籍中最重要的笔记,帮助用户做到“温故而知新”。“每日温故”功能所展示的笔记既包括用户自己所做的笔记,也包括其他用户的“人气笔记”。
4. 寻找书友
阅读相同书籍的用户互相之间会更有共同语言。“寻找书友”功能将计算用户公开的阅读纪录之间相似度的百分比,并以此为基础来为不同的用户之间搭起友谊的桥梁。
启示
在我看来,国内的电子阅读提供商主要在走三条道路:当当、京东走的是“版权数量”道路;唐茶、脉望走的是“阅读体验”道路;豆瓣则走的是“出版平台”道路。我倒觉得,亚马逊“社交化阅读”的道路更加值得我们借鉴。我相信,如果有哪一家电子阅读提供商能够走通“社交化阅读“这条路,就一定能在中国的电子阅读市场掀起狂风巨浪。
(作者孙超,英语系毕业,自由职业者)
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