1. 面部理论

   

    研究显示，人们在一生中会花费48.6%的时间在对面部表情进行解码上。因此，对于图书潜在消费者来说，最具有吸引力的地方就是熟悉的面孔。尼克?霍恩比的图书封面就利用磁带描绘了一个面部形象。

    2. 联系理论

    人类会对激发他们反应的特定刺激形成联系，卢卡?图灵的《香水的秘密》利用人们熟悉的香奈儿5号香水的图像，使读者产生联想。

    3. 禅宗理论

    这个理论对人类灵魂提出了挑战，有人认同，有人反对。采用禅宗理论的封面一般以文字为主，只有少量图片，其中有关图书本身的信息非常有限。这一理论普遍使用在知名作家的书上，比如菲利普?普尔曼的《好人耶稣与恶魔基督》，许多读者就是被书名所吸引的。

    4. 字体即图像理论

    该理论主要指的是利用原创或定制字体来创建图像，字体变成了图像，就像史蒂夫?利维的《完美之物》。

    5. 文本塑像理论

    人们是按照单词而不是单个字母来阅读的，即便丢掉一个字母，人脑也能大致猜出单词的意思。詹姆斯?格雷克的《更快》就是利用这一特点，将作者名字和书名的部分单词取掉，但保证可读。

    6. 多元决定理论

    利用多元决定理论的封面图像一般暗示的是故事的开头，而不是最终结局。

    7. 围栏理论

    从不同角度看东西决定了读者看到的是什么。鲁宾的花瓶就是一个典型的例子，有的人看到的是两张脸，而有的看到的仅仅是一个花瓶。在这张封面上，iPod耳机塑造了两个恋人的面孔。

    8. 变焦理论

    放大可以更好地欣赏故事，而缩小则提供一个更完整的图景，这完全取决于需要。米格尔?西乔科的《显赫者》封面上的钢笔尖就是典型的变焦。

    9. 封装理论

    字体与图像结合为读者创建了一个统一的形象。统一对人们来说更具有吸引力，而将事物连接起来并不需要花费太多努力。《乌克兰拖拉机简史》的封面就是一幅拖拉机图片和“Tractor”（拖拉机）的单词。

    10. 分子理论

    符号的层次构成了一个整体，可理解主题定义了分子理论。卡伦?梅特兰的《骗子公司》封面就在一个小狗的剪影中采用脑壳符号，表示这是一部关于灾祸的小说。

    11. 神秘理论

    该理论利用一种熟悉的图像或符号，让其变得奇怪或心神不宁。《洛丽塔》的封面用一个女孩卧室的墙代表女孩的内衣。

    12. 留白理论

    封面上留下的空白、一段空缺的图像或文字可以表示某些东西。通过刻意的留白，读者能够发挥想象以理解其中的含义。

    13. 柔术理论

    封面强化了一种防御者的姿态，比如安东尼?麦高恩的爱情故事《猎鹿博弈》上血腥的封面。

    14. 玩具理论

    如果一幅固定的图像会让读者感到枯燥，并与封面有距离感。而一幅流动的图像则让读者很有兴趣探寻封面背后的故事，威廉?博伊德的《魔力》就是典型的代表。

    15. 模糊理论

    如果某些东西被隐藏着，那它一定会激起人们好奇的天性。石黑一雄的《告别有情天》利用白色的线条和文字使封面显得模糊。

    16. 组合理论

    因为图书是静止的，两种观点可以同时呈现以创造出一种双重效果，并向读者传递图像的意义。摩西?伊斯加瓦的小说《阿西巴尼亚历史》讲述的是现代非洲，该书的封面利用旧书来组成非洲大陆的形状。

    17. 导航理论

    眼睛是通过一种可理解模式引导的，从左到右，从底部到顶部，创建一种容易识别的整体形象。汉娜?霍姆斯的《借口》展现了一幅思维导图。

    18. 丑陋理论

    一个难看的物体总会让人排斥。对图像进行放大，采用明亮的颜色，可以让它变得吸引人，一般使用在系列图书设计中。这一效果可以从乔治?西默农系列丛书的封面看出。

    19. 最大化理论

    所有东西都是庞大的，大的图片和文字能够吸引读者的眼球。扎迪?史密斯的新书NW就是最大化的典型。

    20. 可爱小猫理论

    没有哪幅图片能像可爱小猫的那样吸引读者注意。