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[百道专稿] 因销售二手数字音乐而被起诉的ReDigi公司并没有停下自己的脚步,它又要卖二手电子书了。
约翰•奥森曼彻(John Ossenmacher)是一位马不停蹄的创业家,是称为 “全球首家二手数字交易市场”的ReDigi公司的创始人、总裁兼CEO。对于他来说,今年年初有唱片公司向美国曼哈顿联邦法院提起诉讼,要求其关闭ReDigi公司的版权侵权案件恐怕是他的创业路上唯一一件能让他稍作停顿的事了。
ReDigi于去年年末推出了其交易二手数字音乐的网站redigi.com,公司已蓄势待发,准备在这个案件解决之后立即开始销售二手电子书。奥森曼彻和他那位从麻省理工学院离职的合作伙伴拉里•鲁道夫(Larry Rudolph)对此都翘首以盼,因为比起每首数字音乐69¢的售价,电子书商品设定的售价可以高出许多。他们的目标是通过转售数字产品,来分流消费者们在数字商品上投入的数以亿计的开销。利用了由奥森曼彻的合作伙伴带来的已获专利的云计算技术,让他们得以将盗版商品剔除出去。
如果ReDigi在这次案件中获得了法庭的支持,那么其就可能颠覆电子书和其他数字产品的销售方式,因为这些产品将会在二手市场中获得第二次生命,并为出版商们和作者们带来新的收入来源。颇具讽刺意味的是,这家总部位于马萨诸塞州剑桥市的公司还可能因此可以同它位于剑桥创新中心(Cambridge Innovation Center)的邻居亚马逊公司竞争顾客了。目前,ReDigi公司不能转售亚马逊的音乐或其他数字问题,它目前只同iTunes展开合作。唱片公司对ReDigi的诉讼围绕着美国版权法中的首次销售原则(first-sale doctrine)是否适用于数字内容这一问题展开。首次销售原则也是书店得以销售二手图书的法律依据。在最初的起诉书中,唱片公司强调:“ReDigi一直以一家类似于销售二手唱片的商店来兜售它的服务,但事实上这样的类比并不恰当:二手唱片商店并不会自己制作副本来充实它们的货架。”然而,ReDigi公司已经在一场关键性的冲突战中赢得了胜利。2月,该公司让一个预备施行的禁令作废了。“这是一个非常有趣的事情,”法官理查德•j.苏利文(Richard J. Sullivan)在拒绝了唱片公司的提议后说道,“这个提议将会带来许多技术上和法律上的问题。”
奥森曼彻将ReDigi转售数字文档的概念解释为是“具有变革性的”。对于图书而言,这将首次转化为出版商们和作者们从二手图书中获得的收入。奥森曼彻说道,“我们所做的绝大部分工作是让出版商们成为这个次级市场中的一份子,并能够在他们富有创意的作品被售出的任何时刻都能获得收入。”除此之外,ReDigi将能够为出版商们提供一些有深度的数据,例如关于在一本图书售出之前,有哪些读者阅读了他们的图书以及其阅读频率,还有读者最喜欢的阅读片段统计以及他们会跳过不阅读的片段。
因为这起诉讼案,ReDigi如今已直接与艺术家们展开合作,在这些音乐家的音乐作品被售出后,ReDigi直接同他们分成所得收益,而不是同之前透过唱片公司来完成这项工作。音乐家可以注册加入艺术家辛迪加组织项目(Artist Syndication program),以获得他们的二手音乐商品销售所得的20%。再有,他们还可以直接将音乐作品卖给ReDigi公司。至于电子书,奥森曼彻说ReDigi计划通过图书的出版商将这部分收入返回给作者。他们将向出版商们和作者们支付现金,销售商则可以选择现金支付或者将款项转到他们的ReDigi账户中。
奥森曼彻坚信二手电子书有非常庞大的读者受众。“作为一家公司,我们对于图书版块最感兴趣,”他说,“在我们推出的图书测试版后,我们发现人们都非常喜欢这个版块。他们表示:‘我之前从未想过我会成为一个电子书用户,但是电子书确实便宜了很多。’”他还强调称,ReDigi的出现是为了帮助出版商们。ReDigi并没有为出版商们修改文档,而是为这些文档增加了标记,以让人们知道是否某本电子书已经出现在某个文档分享网站了。奥森曼彻说:“ReDigi的魅力之处在于,它给出版商们带来了一种全新的掌控权。”
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