SEO专家亚当·托基尔德森称，谷歌正在扼杀我们熟知的SEO行业

    三月份我曾与亚当·托基尔德森（Adam Torkildson）共进午餐，他是犹他州顶尖的搜索引擎优化（SEO）咨询师之一，在全美范围也名列前茅。

    他说的一句话使我深受触动。“谷歌正在使搜索引擎优化行业过时，SEO将在两年内消亡。”

    我把他的这番言论贴在自己的博客上，立即引来了大批评论，很多评论者都是他在搜索引擎优化行业内的同事，这些人评论主题无非是以下几类：

    1. 参与讨论，盛赞亚当伟大（或者说他疯了）；

    2. 宣传自己；

    3. 指责我用这样“链接诱饵”之嫌的标题；

    4. 宣布亚当的说法荒谬不堪；

    5. 表示赞同并公布自己对未来的预言。

    我经常引用二战期间轰炸机飞行员的一句格言：

    “你飞抵目标上空之时，高射炮火才会变得猛烈起来。”

    亚当对他这一断言的解释很有道理，我简单概括一下，并加点儿背景信息。

    “SEO”，Search Engine Optimization，即搜索引擎优化。

    搜索引擎优化又有内外之分。内部优化占到整个过程的15%左右，意味着设计好你的网站，使其符合事实证明在谷歌能排名靠前的最佳形式。外部优化过去是指，撰写嵌入导向你的网站的“反向链接”的文章、新闻稿、博文、评论或内容，如今该概念正迅速演化，纳入社交媒体战略。

    传统上搜索引擎优化还可分为“白帽”和“黑帽”。黑帽是指显然恶意的行为，通过一些行为来欺骗系统，违背谷歌的意图而提高网站排名；白帽手法更为含蓄一些。

    可谷歌想要什么呢？他们要的是相关、真实的互联网内容，即人们真正想阅读并与他人分享的内容。如果你搜索时谷歌不能提供关系最紧密的内容，则说明他们做得很不成功。

    因此，顾名思义，搜索引擎优化这几个字本身就意味着“欺骗”谷歌（及其他）搜索引擎，使你的有价值的内容排名更靠前（相比不采用优化措施而纯靠网络自身力量）。

    一个月后（恰好是整整一个月），谷歌就证明了亚当说法的正确性，这次所谓的“企鹅更新”（Penguin release）是一种新算法的代号，它可以降低那些使用种种方法人为提高排名的公司的搜索引擎排名。谷歌决定将最重视的指标从“反向链接”改为社交媒体上的推荐、分享、转发、顶帖和1+（这显然是谷歌最偏爱的一种）。在数字媒体世界，关注人数、评论数和浏览次数也很重要。

    这意味着什么？谷歌过去认为，如果你连接到某个网站，那它一定拥有高价值内容。如今谷歌似乎认为，如果你通过社交媒体推广某种内容，那它更可能具有相关性，弄虚作假的可能性更低。

    归根结底，所有搜索引擎优化活动都是弄虚作假，只有一种例外：

    撰写、设计、录制或拍摄真实且相关并有利于搜索者的内容。

    如果你创造内容后，在网络上到处推广它，四处添加导向这一内容的链接，那显然是造假。（而搜索引擎优化行业基本上就是这样，无论白帽还是黑帽。）

    嘿，我本人也做过这种事，这正是我遇上亚当的缘故。

    过于积极的营销人员总是毁掉一切，让大家都厌恶这些歪招。唔，让我们想想……推销假货的、吃饭点儿常打电话来推销的那几家公司、不请自来发传真的、发垃圾邮件的，现在还有做搜索引擎优化的。

    塞斯·高汀（Seth Godin）说过“所有营销人员都是说谎者”，我本人也是个营销人员，因此说这话没有歧视之嫌。我认为这话意味着：如果你得大力宣传改变人们的认知，那或许你宣传的本就是“化妆”过的事实。想想媒体吧，水果蔬菜很少有人做广告，现在的总统大选却天天大做广告。

    亚当还说，重要的不再是链接，而是关于用户与你的网站互动程度的指标。

    重点是社交“分享”，这不能（轻易）伪造。有了最新的政策调整，只要用户一向社交网站世界打开心扉，谷歌就知道谁是谁，就能识别出虚假用户——Facebook已经知道了，亚当一年前做了个测试，为此设置了1,000个虚假账户，如今它们已全部被封掉。

    我问他说，他们是怎么做到的？他说，“我已经很聪明了，但还是不知何故，难怪他们聘了那么多博士！难怪谷歌要买Twitter的数据！他们没能买到Facebook的数据，但可以依靠Facebook的内部应用程序接口（API）。如今社交指标在谷歌算法中的权重大得多了，”他接着说，“我已经见识过他们用这招了，我知道。”

    那我们该怎么做？

    亚当苦笑着说，“得靠Hubspot那种战略，即创造优异的博客内容，并吸引大批主动成为受众的社交网站关注者；或者像你的InsideSales.com网站那样，用靠谱的业界研究吸引人们关注；还有老一套的公关（PR），公关模式已发生了180度的大转变，我大学主修的就是公关，但如今公关已发展到了终极形态，重点是你到底真的知道什么，是你创造的氛围，是你为关注者群体提供了多少价值作为回馈。”

    我总结道：

    “这么说，优秀内容为王，忠实关注着群体造王？而我们的朋友谢丽尔所在的SnappConner PR公司将统治世界？”

    “是的，基本上就是这样，”亚当接着说，“戴尔做得很好，他们在Twitter上一个账户就吸引了100万关注者，他们的团队回应关注者群体的各种直接信号，巩固着品牌形象与商誉。”

    我问道，“这对你有什么影响？”

    “我们基本上不做老式的搜索引擎优化了，那些做法仍有效果，但已大不如前。谷歌已在堵住这些漏洞，以便为其用户提供更好的搜索结果，他们正驱逐那样弄虚作假者，如今必须有真实的高价值内容才行，还得重视社区价值和互动性。”

    那对创业者和企业高管又有何影响呢？

    很简单。

    投资于真实、有价值、相关且受众想要的内容，使其很有吸引力，让用户乐意谈论它、分享它。

    这是常识，可惜知易行难。