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大家好!这里是天天听好书。今天我们要讲的是商务印书馆2021年5月出版的《出版沉思录:四川故事》。
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作者何志勇是著名经济学家和出版专家。本书通过“讲故事”的方式,回顾了四川出版业的昨天,分析了四川出版业的今天,展望了四川出版业的明天。四川出版“故事”多,经过了辉煌的20世纪80年代,20世纪末和21世纪初,走过了一条独特的改革之路,结果陷入落后状态,后来经过反思和追问,振兴四川出版于2016年正式启航,短短几年便再创辉煌。这些“故事”折射出四川出版业的曲折发展之路,体现了四川出版人的执着追求和韧性,激励后来者迎难而上,成为一个个“四川故事”的主角,再续四川出版的辉煌与振兴。
全书共十章。这里要讲的内容来自第九章的“出版市场深刻变化带来新的挑战”。那么,出版市场出现了哪些变化?又面临着什么样的挑战?这就是要讲的内容。
进入21世纪以来,受互联网新技术的影响,我国出版市场发生了一系列深刻的变革,给传统出版企业带来了巨大挑战。
出版业的第一个变化,就是内容载体的多样化。
一部出版业的发展史,就是出版形态不断创新的历史。从古至今,铅与火、纸墨笔、声光电、数字化,极大地丰富了出版的形态。出版形态的改变,带来了阅读载体的变化。图书是最古老的阅读载体之一。我们对于书的认识是,书是一种关于文化的商品,既包含了书中文字图片所表达的文化内容,也是指书本的实物本身。但是,随着互联网时代数字技术的发展,图书内容的生产从图书实体中分离出来,很多内容可以不通过纸质图书这一形式,实现生产、流通与消费。
借助数字技术,出版内容单纯由文字、静态图片等,扩展为集文字、图像、声音、视频等于一体的立体化复合形态,而内容载体也随之改变,这对传统出版业的纸质图书一品独尊的地位,构成巨大冲击。
进入21世纪后,出版物已经不再大量依靠纸张或磁盘、光盘等材料,电子书、数据库、有声书、知识付费课程、混合出版物等,成为读者喜闻乐见的出版形态。不仅如此,出版物的内容也不再以单一的形态,出现在读者面前。过去,一本书主要通过文字,把内容呈现给读者;现在,出版机构通过二维码、虚拟现实等技术,用更为立体直观的方式,把内容呈现给读者,或者以书中内容为基础,延伸出更为丰富的出版形态,大大扩展了知识和文化内涵。
比如,时下在教育出版领域很热的虚拟现实教材,用新颖有趣的新形式,呈现纸质教材中的内容,让书中的动物、植物、人物、地理现象动起来,读者可以身临其境地体验这些3D内容,并进行互动。传统的单向教学,已经转变成双向的互动式教学。
再比如,出版与知识付费平台的结合,形成了以音频为介质、以知识付费为变现路径的全新出版形态。有声书把专业化知识进行解构,简化处理后,以音频的形式传播,在对话、互动的氛围中,增强用户对知识的接受与理解。
现在,电子书、有声书、多媒体阅读产品等内容产品在不断涌现,同时,也在不断地分流着传统的图书市场,纸质图书独领风骚的时代已经结束,传统出版业的“码洋”经济,逐渐让位给“点击率”经济。这对习惯了纸质图书生产与销售的传统出版业来说,构成了巨大的挑战。
出版业的第二个变化,是阅读方式的多元化。
近年来,随着数字技术和互联网的高速发展,人们的文化消费模式也发生了重大变化,越来越多的用户把手机作为内容接收终端,内容消费方式更加多元化,阅读图书不再是内容消费的首选方式,阅读方式已经呈现出多元化格局。
阅读方式的多元化,使得纸质书不再是读者接触知识和文化的唯一途径,相反,许多智能化和数字化的阅读方式,比纸质书更便捷,因而抢夺了读者的大部分阅读时间。特别是以音视频为主要形式的知识付费大热之后,读者的阅读途径更加丰富多样。
同时,传统图书阅读,也就是系统化的“深阅读”,逐渐演变为大量年轻用户利用碎片化时间进行的“浅阅读”,这些浅阅读大多是依赖手机等电子设备。传统的报刊阅读也逐渐让位于网络新闻等浏览式阅读。
随着时代的发展,特别是互联网带来的信息交互的便捷性,读者已经不满足于被动接受内容,而是开始主动选择内容,甚至影响内容的生产。现在流行的网络小说的内容生产传播模式,就体现了这一趋势。正所谓,作者还是那个作者,读者已经不是那个读者。
如果说内容载体的变化,已经影响到图书作为文化产品的中心地位,那么,人们阅读方式的变化,就更加深刻地影响到图书消费行为,传统出版业在面对自己的主要产品图书受到其他载体冲击的同时,还要应对消费者更加多元化的阅读方式带来的挑战。
出版业的第三个变化,是生产消费一体化。
传统出版业内部是按照编辑、印刷和发行的环节进行分工,各业务环节之间有着很清晰的界限。编书的、印书的、卖书的各自按照自己的逻辑,组织生产经营活动,通过市场交换,实现产供销平衡和图书的价值。随着数字媒介技术的快速发展和移动互联网的广泛应用,出版业态发生了两个重要变化。
一是作者、读者一体化。今天的读者变成了集用户、内容生产者和内容传播者为一体的角色。这也就意味着,曾经以内容为中心的时代行将结束,一个以用户为中心的时代已经到来。用户作为图书的消费者,可以随时随地接入互联网信息平台。他们已经不再局限于做图书内容的被动接受者,开始通过网络平台参与内容生产,这就大大丰富了出版的内涵和外延,极大地丰富了内容生产,有力地推动着出版产业的变化与繁荣。
二是出版、传播、消费一体化。近年来,随着互联网和数字技术的发展,出版价值链发生了巨大变化,呈现出越来越明显的“生产消费一体化”特征。随着以起点中文网等为代表的新型网络出版平台的出现,图书内容生产与内容消费实现同步,作者在网络平台上写书,读者同步在网络平台上阅读,出版、传播、消费在网络平台上同步实现,再也没有原来供应链中的中间环节,这对传统出版模式具有明显的替代性和颠覆性。
生产消费一体化模式具有几个重要特征:一是图书内容的生产和消费周期几乎为零,极大地提高了内容生产传播效率。二是读者的地位得到了空前提高,读者的兴趣、爱好等成为作者创作的重要指南,使出版业成为真正以用户为中心的产业。三是出版创作进入情境化时代。传统出版过程由于时间、空间和语言文字的隔绝,读者和作者之间存在“交流的无奈”,作者的创作体验和读者的消费体验都大打折扣。在生产消费一体化的状态下,读者与作者共同在一个内容情境中,进行创作和分享,为产业的发展增添了新的动力,极大地提升了产业的发展空间。
内容生产消费一体化的发展,从根本上顺覆了传统出版业的编辑、印刷和发行的商业模式,传统出版产业链被彻底解构,盈利模式受到极大挑战。出版业、印刷业、物流业、书店业等主要传统出版行业,都面临数字化和网络化时代的冲击,在这种趋势下,这些创造主要出版产值的行业,将会面临极大的压力。如何更好地把传统出版业的内容优势转化为产品优势和市场优势,如何把新兴技术与传统内容进行有机衔接,打造新的竞争优势,是摆在整个行业面前的一个难题。
总之,进入21世纪,出版业出现了内容载体多样化、阅读方式多元化和生产与消费一体化的深刻变化,码洋经济让位给点击率经济,传统出版业的商业模式被颠覆,产业链被彻底解构,盈利模式受到极大挑战,因此,需要结合新兴技术,打造新的竞争优势。
好了!想了解更多内容,建议打开《出版沉思录:四川故事》。感谢你天天听好书,我们明天见!
《出版沉思录:四川故事》
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出版社:商务印书馆
作者:何志勇
出版时间:2021年05月
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