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2021年09月29日 来源:韬奋出版人才论坛征文参评办公室
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【摘要】文学类图书呈现高度灵活的改编性,具备天然的优势。作者以具体图书为例,以小见大,通过建立三种IP模型,分析文学类图书与其他产业融合发展的实现路径。
关键词:融合发展;IP;文化产业;模型
在2014年9月24日的纪念孔子诞辰2565周年国际学术研讨会暨国际儒学联合会第五届会员大会开幕会上,习近平同志发表过重要讲话,强调要“努力实现传统文化的创造性转化、创新性发展,使之与现实文化相融相通,共同服务以文化人的时代任务”。在此理念的指引下,如何将上层建筑与经济基础结合起来,将真实历史与传统文化有机统一,将出版物服务、运用到现实中,发挥文学类图书的最大价值,进一步促进出版业与其他产业的融合发展,成为出版人需要思考的问题。
一部质量与口碑俱佳的作品在“内容为王”的当下能走得更远。《灵渠》曾获广西壮族自治区第十五届“五个一”精神文明建设工程奖、第九届广西文艺创作铜鼓奖,从思想内涵、艺术价值来看,它都算得上是一部展现地域特色的优质作品。该书讲述了这样一个故事:秦朝监郡御史史禄,他督率中原军民及当地西瓯、苍梧土著民族,战胜种种人间罕见的困难修筑灵渠,凿通湘江与漓江的航道,实现了岭南与中原水上交通网路的沟通,使秦王朝顺利地统一了岭南。这本小说以历史上真实存在的事件与人物为底本,展开生动形象的写作。小说中的元素,如灵渠、岭南风土,在现实中仍有迹可循。灵渠位于岭南文化属地广西,始建于秦朝,是中国古代劳动人民创造的一项伟大工程,是世界上最古老的运河之一,距今已经有两千多年的历史。灵渠作为一个实体,其背后存在众多需要填补的空白,远不止当前种种。尤其是它经历了两千多年岁月沉淀,一代又一代人留下了印迹,已经逐渐成为一座丰富的文化资源宝库。依托灵渠背景写作而成的图书《灵渠》,是文化资源的受益者、使用者和推行者。图书作为文化的载体之一,作为文化产业中的一部分,可以反作用于文化本身以及由其所产生的其他文化产业,成为意义赋予的源动力之一,助推文化的丰富和文化产业的发展。
从一定意义上说,图书是一种传媒产品。读者在观看图书时,受到作品影响,对剧情、场景等相关事物会产生深刻印象,从而生发了解欲望。虽然图书在传播视觉声化上没有电影、电视剧的冲击力强,但保留了自身的想象空间,仍能激发读者的探索需求。图书作为文化产业的一部分,能够影响、带动其他文化产业的发展。但影响程度不同,以下,笔者将列举一些连接较为紧密、效益较为显著、在当地开展效果较为直接的文化产业作为辅证。
当前“内容特色旅游”概念逐渐兴起,人们通过观看阅读到某部电影连续剧、文学作品、动漫等文化产品,心生向往之情,自发前往该作品的情节发生地、拍摄地观光旅游。用网络语言来说即是“拍照打卡”。比较知名的范例是沈从文的《边城》。这部作品推出之后,故事场景的发生地——湖南湘西的凤凰古城也随之声名在外,每年接待旅游人数超过1500万人次。同样的例子还有古华在1981年创作的小说《芙蓉镇》,在被谢晋拍成电影(由刘晓庆、姜文主演)后,芙蓉镇更是名声大噪,这座在悬崖瀑布边上的小镇每年接待旅游人数有150万人次。
文化产品的传播影响潜力巨大,一部好作品能为一个地方添加底蕴与特色,提炼挖掘出各种文化价值。
文创产品是从文化的不同方面诠释的一种物化形态,文化是文创产品设计的重要元素。设计师利用原生文化的美学特征、人文精神、文化元素,再通过自身对文化的理解和诠释,将其与产品相结合,最终形成文化创意产品。图书在其中提供了精神层面的创意,又因为某些热门图书之前已经在人们心中留下了印象,这些文创便更能激发起人们的购买欲望。比如一家名为“步履不停”的文艺风服装店,就与上海译文出版社、理想国、单向空间等推出过图书联名同款服装。他们与上海译文出版社合作,将“译文经典”系列图书封面制成连衣裙,首款服装以毛姆的《月亮与六便士》为灵感,推向市场后,受到网友欢迎。
图书与文创产品的关系可谓是相生相伴,图书配套其他类型的产品一起售卖,可以有效地提升销量。更进一步说,在处理图书与当地文创产品设计的关系上,从实际出发,结合当地原汁原味特色事物,而不是人云亦云,才能让这类产品更受市场欢迎。
演艺产业与图书的关系可谓是非常紧密。演艺产业与电影、电视剧的特点不同,后两者面对的受众更广,传播的范围也更大。演艺项目的演出场所基本固定,少数剧目能进行全国巡演。其中有一类如“印象”“千古情”“山水盛典”,则集合了当地特色的旅游资源和创意打造的。这类型的演出,与当地联系非常紧密,常常是以当地的神话传说、远古故事为蓝本,非常适合从小说类的图书中摘取某些情节、片段进行改编。
IP,Intellectual Property,即知识产权,由著作权、专利权、商标权组成,包括了文学、绘画等众多艺术作品。在实体事物的基础上,挖掘IP、打造IP,能达到实物与理论完美统一的双赢。甚至可以将IP上升为一种符号。符号的传统定义是“一物代一物”,它可以是实体的,也可以是虚体的。一个景点、一个角色都有可能成为符号。赋予符号意义,建立属于该符号的独特性,受众则可以通过快速的方式获取个中含义,从而提起兴趣去了解、走近它,产生心理上的契合与共鸣。
长篇历史小说《灵渠》依托实物灵渠而生,但故事又跳脱出了现实的桎梏,展现一个宏大奇特,想象诡谲的世界。《灵渠》故事的发生时间在秦代,距当今时代已经过去了两千多年,与现代人的生活模式大相径庭,甚至可以说它发生在一个真实却又虚空的世界里,与其他现实题材的年代小说相比,灵活程度高,受到的制约少。故事中展现了不少特色人物,这些人物原型在历史典籍可查可考,带有一定的真实性。却又只有寥寥数语,不甚丰满,给人留下的印象不够深刻,作者在书中充分发挥想象力,为这些人物在性格、外貌方面铺排了大量生动的语言,赋予了栩栩如生、跃然纸上的人物特点。进一步从情节设置上看,小说摘取了若干真实、有历史文献记录的片段,将演义扩大化,这些情节糅合了当地特有的风土民情,还加入了魔幻神话元素,具备了较高的可读性、独特性、改编性。这类具象化、曲折化的故事也能较为容易地吸引受众的眼球。
小说是最灵活的一类文体,其中的某句话、某个情节、某个人物都可以进行多方面的诠释。在《灵渠》IP的使用过程,也可以随时将小说中的各类元素进行拆解,灵活运用。
(1)人物型。
指此模型中的要素均为小说中出现的人物角色。该模型的主要特征是形象化、可视化,最大程度呈现人物的外在与内在特点。外在上,人物的面貌,少数民族服饰,异于中原文化的生活习惯、饮食特征,等等;内在上,人物的话语动作、心理活动、思想结构、行为模式等。比如书中描写的部族“苍梧族”,“苍梧的含义即为‘青色的人’。这青色的人当然不是作皮肤青色之解,而是因为舜帝‘以土德王,色尚青’,他们的部族都穿着青色衣服。苍梧族追随舜帝南巡,帝驾崩,族众便居留于苍梧之野,成为岭南的一个部族。”这是人物的显著特点,这是其他地方所没有的,是岭南地区特有的部族符号。以上元素均能通过图画、影视等方式展现,在运用时,可以细分对接游戏形象、景区中角色扮演、美术设计、卡通人物等文化产业。
(2)事物型。
该模型中的元素为可感官、可再现的事物。主要特征是可还原,给人一种身临其境之感。该类型是建立在千百年积淀下来的异域文化基础之上的,小说中描述的事物,比如竹梆、耶若茗花、雒鸟等,在书中作为富于意义的象征,既有当地的特色,又可以根据书中描写进行创造还原。书中用来传情的美丽的耶若茗花,特点是香气飘逸,而结合现实来看,广西现有香料植物270余种,其中广西特有种65种,这是当地的香料符号。可将两者进行有效整合,提炼出一个新的文化营销点。在运用时,可以细分对接土特产商品、旅游区场景还原、美术工艺品等文化产业。
(3)情节型。
该模型外延最大,同时也最灵活,随着故事的开展,人物、场景的变化而推动。主要特征是可适配性、基础性。内容决定形式,而小说的情节内容可应用范围非常广,几乎可以适配现有文化产业体系的所有子系列。再者,小说中的情节在此充当了一个范本的作用,是改编的基础。以上各类型产业在进行改编时可以灵活调整。从小说的主线——灵渠的建造来看,这段历史在典籍上只有寥寥几语,古今也鲜有人对其展开过考证,这方面的空白对灵渠文化背景的打造来说确实是个遗憾。所谓“北有长城,南有灵渠”,灵渠是独一无二的秦朝建筑符号,拥有底蕴深厚的文化资源可供使用。《灵渠》这本虚构小说所讲述的故事则为灵渠当地的特色产业发展提供情节支持。可对接网络游戏、动漫、电影连续剧,话剧舞台剧等产业。
我国是少数民族国家,尤其是中西部地区集中了90%以上的少数民族。各民族生活聚集区虽然集中,但内部仍然保持了较为不同的生活习惯,这是其独特性,也是在合作过程中应当注意的地方。一是有些虚构类图书,因为作者实地考察时不够仔细,或者只是从网上收集资料,在讲述故事时就容易产生偏差,造成误会。比如将A民族的服饰描写成B民族的,或者将C民族的生活习惯按到了D民族身上。这一点在改编运用的过程中需要进行仔细核对。二是误将黑称、恶劣行为、落后风俗套用到某些民族身上。当前网络信息泛滥,一些粗制滥造的小道消息式文章在互联网上传播得满天飞,某些不够严谨的作者容易轻信这类谣言,认为有趣而将其采纳到文章中,在IP改编时,要注意鉴别真伪,不引发民族矛盾。
当下时代,社会的联系越发紧密,地区与地区之间的交流因为交通、互联网的发展也越发频繁。这既带来了互助共赢的正面影响,也带来了一些负面影响,某些地区的文化逐渐失去了自身的独特性,变得千篇一律。一本书的同一章节、场景被拿来反复使用,或者多本书的章节拼凑在一起,形成一部“拼盘”作品,造成IP资源使用的同质化现象,该地区也失去了其特点,变得平庸。
在大力倡导融合发展的当下,不同文化产业之间的合作也越来越深入。如何更加有效、更加合理地运用知识资源,发挥其最大价值,仍是值得探讨、追求的话题。虚构类图书作为出版业的一项重要产品,其受益者远不仅仅局限在买这本书、读这本书的人群中。它可以通过与其他地方文化产业的合作,为观众带去优秀传统文化的精神食粮,提高人们对优秀文化的认同感,增强民族自信心,提升国家的文化软实力。
[1]范周,谭雅静.文化创意赋能文化旅游产业发展 [J]. 出版广角.2020(6):6—9.
[2]陈伟军.扩大文化消费与振兴文化产业——基于新闻出版业的视角[J].中国出版,2012(1):19—22.
[3]欧阳友权.文化产业概论[M].长沙:湖南人民出版社,2007.
[4][加]马歇尔·麦克卢汉.理解媒介:论人的延伸[M].何道宽,译.南京:译林出版社,2011.
(本文作者:谢青芸 漓江出版社 中外文学编辑部编辑)
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